泰康人壽保險公司基本競爭戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、泰康人壽保險公司是中國一家股份制保險公司.泰康人壽從一九九六年成立以來,以奇跡般的速度從北京一隅的地方快速發(fā)展成為全國性的保險公司.人壽保險業(yè)務(wù)是中國入世后中、外保險企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場.面對競爭日趨激烈的市場,企業(yè)如何生存,如何長遠健康發(fā)展成為了該公司必須考慮的問題.該文是對泰康人壽保險公司基本競爭戰(zhàn)略的研究.作者嘗試運用邁克爾波特的競爭戰(zhàn)略理論以及資源學(xué)說觀點,采用五力模型、價值鏈分析、核心競爭力評估和SWOT分析方法等,深入分析了中國

2、保險市場的競爭態(tài)勢,以及泰康人壽保險公司的內(nèi)部資源和競爭能力,最后提出了新形勢下泰康人壽保險公司的差異化競爭戰(zhàn)略,并從差異化的種種表現(xiàn)角度給出了競爭戰(zhàn)略的實施,以求得企業(yè)能夠強化相應(yīng)的能力,從而獲得長期的競爭優(yōu)勢.通過分析發(fā)現(xiàn),中國壽險行業(yè)有著很好的發(fā)展前景.如果泰康人壽保險公司能以產(chǎn)品和服務(wù)開拓市場為出發(fā)點,以服務(wù)優(yōu)化品牌形象為目標(biāo)來建立起自身的獨特性并逐步在消費者心目中樹立起品牌形象,在穩(wěn)步發(fā)展中解決內(nèi)部存在的問題,泰康人壽保險公司

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