北碚區(qū)商標品牌培育發(fā)展態(tài)勢分1

1、1北碚區(qū)商標品牌培育發(fā)展態(tài)勢分析北碚區(qū)商標品牌培育發(fā)展態(tài)勢分析一、基本情況一、基本情況多年來縣委、縣府高度重視商標品牌建設(shè)，將商標品牌建設(shè)列入政府的重要工作，出臺了一系列促進和鼓勵商標品牌發(fā)展的政策，商標發(fā)展和品牌創(chuàng)建工作取得了顯著成效，重視和保護商標知識產(chǎn)權(quán)的社會氛圍初步形成，注冊商標、“璧山縣知名商標”和“重慶市著名商標”品牌梯次發(fā)展結(jié)構(gòu)正在逐步形成，我縣企業(yè)的品牌影響力和整體競爭力得到大幅度的提升。到2009年底止，全縣有注冊商標

2、1039件（其中皮鞋皮革商標625件，機械加工業(yè)商標100件，建筑建材商標55件，農(nóng)副產(chǎn)品商標50件、其它商標209件）；占全市39584件注冊商標的的2.52%，重慶著名商標11件（皮鞋皮革業(yè)5件、機械加工業(yè)4件、防彈衣和農(nóng)產(chǎn)品加工各1件），占全市472件著名商標的2.3%，璧山縣知名商標12件。從注冊量上看，我縣現(xiàn)有注冊商標1039件，列全市縣級第一從著名商標擁有量上看，我縣11件，列全市縣級第一；從市場主體平均擁有量來看，全縣市場

3、主體數(shù)19808戶，平均19.7戶擁有一件商標，與全市市場主體數(shù)893134戶，平均23.9戶才擁有一件商標，高于全市14個百分31.5%作為著名商標認定件數(shù)的依據(jù)。從深層次分析商標總量偏小的原因主要在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的制約，該區(qū)共有各類企業(yè)5674戶，其中加工企業(yè)1634戶、批發(fā)零售、居民服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)1903戶。加工型企業(yè)多，生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是配套產(chǎn)品，委托方對加工企業(yè)使用自有商標有一定限制；而批發(fā)零售和居民服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)輻射面窄，致

4、使其創(chuàng)牌意愿不高。（二）資金投入不足，宣傳力度不夠。部分商標所有者缺乏創(chuàng)牌信心，沒有領(lǐng)會到中國馳名商標是靠創(chuàng)出來的內(nèi)在實質(zhì)，把注冊商標和創(chuàng)立品牌混為一談，片面的以為只要注冊了商標就萬事大吉，舍不得后期的資金投入，造成商標所有人不能正確運用商標廣告策略來開拓和占領(lǐng)市場，其宣傳品牌效應(yīng)、商標品牌質(zhì)量不高。如該區(qū)年營業(yè)收入上億的34家大中型企業(yè)已經(jīng)獲得重慶市著名商標的僅有10家，占29%。又如北碚區(qū)“447”廣柑，自2000年7月重慶市北碚區(qū)

5、果樹生產(chǎn)者協(xié)會，成功注冊“447”商標后，僅進行了“447”廣柑包裝的統(tǒng)一印制，多年來沒有制定出“447”廣柑質(zhì)量標準，未對農(nóng)戶“447”廣柑進行質(zhì)量檢驗，沒有標明出產(chǎn)地，對“447”廣柑商標進行包裝宣傳打造不夠，未形成統(tǒng)一銷售模式，所以北碚區(qū)“447”廣柑在質(zhì)量、產(chǎn)量、規(guī)模經(jīng)營上受限，也就沒有自己的地理標志品牌，創(chuàng)造不出地區(qū)的品牌價值，商品價格大打折扣。（三）資源整合不夠，協(xié)調(diào)機制不強。商標品牌培育發(fā)展是一項全面性、系統(tǒng)性的工作，部門

6、協(xié)作和全面聯(lián)動是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。以前培育商標品牌存在部門單打獨干的現(xiàn)象，其他部門存在“事不關(guān)己，高高掛起”的觀念，沒有形成合力，也沒有建立有效的協(xié)調(diào)機制。自從商標品牌培育發(fā)展的組織機構(gòu)建立起來后，北碚的商標品牌培育發(fā)展有了詳細的實施意見和考核辦法，今年在該區(qū)領(lǐng)導小組和成員單位、各鎮(zhèn)街以及廣大企業(yè)的共同努力下，取得了一定成績，但各成員單位主動思考全局，主動配合協(xié)調(diào)的意識還不夠，仍然存在被動完成任務(wù)的惰性思維，這對協(xié)調(diào)機制的暢通和落實，資源

7、的整合和共享造成了一定的阻礙。同時，在農(nóng)產(chǎn)品商標培育中具有重要指導作用的農(nóng)委和在馳名、著名商標培育上發(fā)揮重要作用的經(jīng)委等部門未納入品牌建設(shè)政府考核體系，沒有商標品牌培育發(fā)展的工作機構(gòu)，造成個別環(huán)節(jié)斷檔，對品質(zhì)商標的培育發(fā)展產(chǎn)生一定影響。三、加快北碚區(qū)商標品牌培育發(fā)展的對策建議（一）政府加大力度，部門加大協(xié)作。一是對具備申報中國馳名商標、重慶市著名商標條件的企業(yè)，以政府名義召開專題小型座談會，要求企業(yè)的主要負責人參加，助推企業(yè)積極爭創(chuàng)中國

8、馳名商標、重慶著名商標。二是大力推動各鎮(zhèn)街、有關(guān)部門商標品牌建設(shè)，由政府主要領(lǐng)導在有關(guān)會議上進行強調(diào)，提高鎮(zhèn)街以及有關(guān)部門商標品牌建設(shè)的積極性。對各鎮(zhèn)街和有關(guān)部門商標品牌建設(shè)情況繼續(xù)實行通報制度，強力推進商標品牌建設(shè)。三是積極引進技術(shù)、科技含量較高的實力型企業(yè)，做好爭創(chuàng)中國馳名商標、重慶著名商標企業(yè)的儲備，從另一層面提升地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展實力。四是由區(qū)政府牽頭，在各相關(guān)職能部門設(shè)立相應(yīng)的組織協(xié)調(diào)和辦事機構(gòu)，把商標品牌建設(shè)工作責任分解到人、落實