城市營銷中的政府行為研究——以廣東省汕頭市為例.pdf

1、全球化使世界各城市之間的競爭日趨激烈，城市營銷己成為全球性趨勢。從某種意義上說，城市之間的競爭是企業(yè)市場競爭的升級，代表著未來的方向;同時“城市營銷”這一全新的城市經(jīng)營理念，越來越受到理論界和實際工作者的重視。而在一個城市的“城市營銷”中，政府的政策行為會對“城市營銷”的效果產(chǎn)生很大的作用。政府營銷能力的強弱直接關(guān)系到政府能否綜合運用城市營銷戰(zhàn)略和策略，從而影響到城市在競爭中的地位。提高城市營銷的效率，必須全方位對城市政府營銷能力進行加

2、強和培育。
　　本文把城市營銷的理念引入到汕頭市的發(fā)展研究中來，在對國內(nèi)外研究成果總結(jié)的同時，對沿海城市成功的城市營銷案例的政府行為進行分析，并在分析汕頭市政府行為和城市營銷面臨的問題的基礎(chǔ)上，對汕頭市城市營銷中的政府行為作進一步研究。
　　首先，本文綜述了國內(nèi)外學者對于城市營銷的研究成果，指出城市營銷的必要性及必然性，并闡述了城市營銷的理論及其相關(guān)理論。對城市營銷與政府行為的相關(guān)性進行詳細分析，提出城市營銷公共性與政府行為

3、促進性和政府權(quán)力公益性之間的內(nèi)在聯(lián)系。
　　其次，文章闡述了汕頭市城市發(fā)展的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上分析汕頭市政府行為與汕頭市城市營銷面臨的問題。
　　再次，文章列舉了國內(nèi)沿海城市城市營銷的成功案例，總結(jié)其政府行為成功的經(jīng)驗，同時指出我國沿海城市城市營銷存在的問題，為汕頭市的城市營銷提供借鑒。
　　最后，提出了發(fā)揮汕頭市政府城市營銷作用的路徑選擇，包括充分發(fā)揮政府的主導作用、積極引導企業(yè)參與城市營銷、提高居民參與城市營銷的能力