城市營(yíng)銷(xiāo)中的政府政策行為研究——以南昌市為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加劇，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)上升到企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而今上升到地區(qū)以及國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)。從某種意義上說(shuō)，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，代表著未來(lái)的方向；同時(shí)“城市營(yíng)銷(xiāo)"是全新的城市經(jīng)營(yíng)理念，越來(lái)越受到理論界和實(shí)際工作者的重視。而在一個(gè)城市的“城市營(yíng)銷(xiāo)”中，政府的政策行為會(huì)對(duì)“城市營(yíng)銷(xiāo)”的效果產(chǎn)生很大的作用。 本文根據(jù)國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)理論的框架來(lái)分析城市營(yíng)銷(xiāo)的政府政策，同時(shí)結(jié)合運(yùn)用了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論、經(jīng)

2、濟(jì)發(fā)展理論和制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論等來(lái)闡述城市營(yíng)銷(xiāo)中的政府具體政策和如何應(yīng)用政策去影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為：從企業(yè)的角度上考慮，就是要在政府的政策下制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，并且在成本、質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)能力等三方面去提升企業(yè)的微觀競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要站在全球的角度來(lái)考慮企業(yè)的發(fā)展方向，微觀競(jìng)爭(zhēng)力方面，企業(yè)關(guān)鍵是形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，走差異化的發(fā)展道路。從政府的角度來(lái)講，還是應(yīng)該更多地在如何追求規(guī)范、追求法治，以及如何與國(guó)際接軌這些方面為企業(yè)提供幫助，另外，政府還要為企

3、業(yè)創(chuàng)造一個(gè)以知識(shí)求發(fā)展的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，要思考如何給中小企業(yè)更多的政策扶持，其實(shí)政府的職能是給企業(yè)提供一個(gè)好的政策環(huán)境：中小企業(yè)的融資、風(fēng)險(xiǎn)投資體系等，政府要有開(kāi)放的觀念，實(shí)行“民本經(jīng)濟(jì)”，服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，政府只是在宏觀上給予指導(dǎo)，在微觀層次上企業(yè)才是主體，這樣中小企業(yè)才能發(fā)展，全民創(chuàng)業(yè)才不是空話。所以本文在研究政府行為主要是從政府主要政策與政府支持；政府的支持性政策主要是投資政策、對(duì)外貿(mào)易政策和產(chǎn)業(yè)政策，而政府的支持性政策主要包括城市的基