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1、華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文開利公司戶式中央空調(diào)市場營銷策略案例研究姓名：顏斌申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：鮑玉昆20101027華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文IIAbstractWiththecontinuousdevelopmentofeconomythecontinuousimprovementofthepurchasingpowerfsocialpeopleslivingstardscanbewitnessed.Thedemt
2、owardairconditioningiscontinuouslyincreasing.AirconditioninghasbeenwidelyusedfcenturiesinthewldhistywhileithasbeeninChinesemarketfover20years.Accdingtothetechnicalacteristicstherearethreesegmentedmarketsincludinghomeairc
3、onditioninglargecommercialcentralairconditioningresidentialcentralairconditioning.Afteryearsoffiercecompetitiondomesticairconditioningcompanieshaavedominatedhomeairconditionermarketfirmlywithhighmarketsharesindomesticmar
4、ketwhilefeignairconditioningcompanieshaveoccupiedlargecommercialcentralairconditioningmarketsharewithfinetechnnicaladvantages.TheresidentialcentralairconditioningmarketisstillintheearlystageofmarketdevelopmentinChinahasa
5、ttractedtheairconditioningenterpriseintothisrapidlydevelopingmarkethasbeenregardedasthepromisingprofitablesegmentedmarket.Therefehowtodevelophealthilyefficientlyintheincreasinglyfiercecompetitionenvironmenthasbecomeanimp
6、tantissueconfrontedbyeachcentralconditionermanufacturingenterprisesaswellasappropriatemarketingstrategy.Relyingonthesolidmarketingtheythisresearchstartswiththesurveyinvestigationonthecurrentsituationoftheresidentialcentr
7、alairconditioningindustry.ThenthisresearchanalysesthedevelopmentthecompetitionenvironmentoftheresidentialcentralairconditioningmanufacturingenterprisesinChinesepreciselyfromboththeperspectivesofmacroeconomyindustrialdeve
8、lopment.AthoughanalysisonthemarketstatusofCarrierairconditioningcompanyisconductedbyusingSWOTrevealingthestrengthweaknessofcarrierairconditioningcompanyaswellastheopptunitythreat.Furthermethemarketingsituationsofthecurre
9、ntproductsmixinCarrierairconditioningcompanyareevaluatedbyemployingBostonMatrix.FinallythemarketingstrategyofCarrierairconditioningcompanycanbeconcludedasthefollowings.TheCarrierairconditioningshouldmakefulluseofadvantag
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