中?；瘜W(xué)公司營銷整合方案研究.pdf

1、中海石油化學(xué)股份有限公司（下稱中?；瘜W(xué)公司）是中國海洋石油總公司（中海油）旗下唯一從事化肥業(yè)務(wù)的子公司。該公司自組建以來，憑借強大的資金實力，一直在國內(nèi)化肥行業(yè)整合的過程中積極尋求機遇，快速擴大產(chǎn)能，進(jìn)而提高市場占有率。根據(jù)規(guī)劃，到2013年，中?；瘜W(xué)公司將實現(xiàn)1000萬噸化肥、250萬噸化工產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，資產(chǎn)規(guī)模超過500億元，銷售收入超過320億元，實現(xiàn)凈利潤40億元。同時實現(xiàn)由經(jīng)營企業(yè)向經(jīng)營產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，由生產(chǎn)化肥產(chǎn)品向為農(nóng)民提供解

2、決方案轉(zhuǎn)變，在發(fā)展公司的同時為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。
　　 本研究第一章是引言部分，主要介紹了研究的背景和目的、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、論文的研究方法、研究范圍與限制等內(nèi)容。第二章介紹了化肥業(yè)與中海化學(xué)公司的概括，其中著重分析了化肥業(yè)的重要性與特點，以及介紹了中?；瘜W(xué)公司的發(fā)展情況。第三章則重點介紹化肥業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，為中海化學(xué)公司統(tǒng)一營銷提供一定的數(shù)據(jù)支持。第四章通過產(chǎn)品地位及成長性分析、SWOT分析、邁克爾·波特五力分析等理論分