中海化學(xué)公司營(yíng)銷整合方案研究.pdf

1、中海石油化學(xué)股份有限公司（下稱中海化學(xué)公司）是中國(guó)海洋石油總公司（中海油）旗下唯一從事化肥業(yè)務(wù)的子公司。該公司自組建以來(lái)，憑借強(qiáng)大的資金實(shí)力，一直在國(guó)內(nèi)化肥行業(yè)整合的過(guò)程中積極尋求機(jī)遇，快速擴(kuò)大產(chǎn)能，進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。根據(jù)規(guī)劃，到2013年，中?；瘜W(xué)公司將實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)噸化肥、250萬(wàn)噸化工產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)500億元，銷售收入超過(guò)320億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)40億元。同時(shí)實(shí)現(xiàn)由經(jīng)營(yíng)企業(yè)向經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，由生產(chǎn)化肥產(chǎn)品向?yàn)檗r(nóng)民提供解

2、決方案轉(zhuǎn)變，在發(fā)展公司的同時(shí)為中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。
　　 本研究第一章是引言部分，主要介紹了研究的背景和目的、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、論文的研究方法、研究范圍與限制等內(nèi)容。第二章介紹了化肥業(yè)與中海化學(xué)公司的概括，其中著重分析了化肥業(yè)的重要性與特點(diǎn)，以及介紹了中?；瘜W(xué)公司的發(fā)展情況。第三章則重點(diǎn)介紹化肥業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，為中?；瘜W(xué)公司統(tǒng)一營(yíng)銷提供一定的數(shù)據(jù)支持。第四章通過(guò)產(chǎn)品地位及成長(zhǎng)性分析、SWOT分析、邁克爾·波特五力分析等理論分