區(qū)域黨報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷整合策略研究.pdf

1、在中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期的背景下，研究區(qū)域黨報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值?！　”菊n題運(yùn)用管理學(xué)理論研究區(qū)域黨報(bào)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以期有助于區(qū)域黨報(bào)提高管理效率和效果，尤其是迅速開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷管理上的探索和創(chuàng)新。本課題的研究方法，一是針對(duì)區(qū)域黨報(bào)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的一些模糊問(wèn)題進(jìn)行理論探索；二是針對(duì)區(qū)域黨報(bào)的一些市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題，進(jìn)行個(gè)案分析和對(duì)策研究?！　∧壳?，區(qū)域黨報(bào)管理理論界尚存一些模糊問(wèn)題。如報(bào)紙發(fā)行與廣告的內(nèi)在決定

2、關(guān)系、報(bào)紙盈利模式等問(wèn)題，目前在理論界尚未看到專門的論述，而本文對(duì)此進(jìn)行了初步的探討。本文分析了報(bào)紙區(qū)別于一般產(chǎn)品的六個(gè)特殊屬性，提供了報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)品上的5個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性和差異性指標(biāo)的計(jì)算方法；總結(jié)了報(bào)紙發(fā)行和廣告的馬太效應(yīng)、杠桿效應(yīng)和邊際收益遞減規(guī)律，建立了發(fā)行廣告模型，得出了發(fā)行量決定廣告收入的結(jié)論；分析了報(bào)紙盈利模式的概念和三個(gè)層次，提出了改進(jìn)原則。本文運(yùn)用供應(yīng)鏈理論，提出了“作為供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)的報(bào)紙的定位策略”的觀點(diǎn)；運(yùn)用IMC理論，分析了