2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國經濟的快速發(fā)展,企業(yè)間的競爭日趨激烈,傳統(tǒng)4P中的產品、價格、促銷同質化現(xiàn)象日趨嚴重,企業(yè)在這三個領域往往很難確立自身的核心競爭力,而4P中的營銷渠道就成為企業(yè)追求熱點,并且在企業(yè)發(fā)展中起著越來越重要的作用。
   木地板行業(yè)作為在中國發(fā)展歷史不長的行業(yè),在經過10多年的發(fā)展,目前已成為建材領域中較為成熟的產業(yè),但行業(yè)內企業(yè)整體競爭力不強,企業(yè)的競爭力只存在相對優(yōu)勢而無絕對優(yōu)勢,從行業(yè)數(shù)據(jù)來看,目前木地板行業(yè)前20名的企

2、業(yè)所占的市場份額不到40%,產品同質化現(xiàn)象嚴重,價格戰(zhàn)也日趨激烈,各廠家都在尋求自身競爭力,以避免紅海競爭,所以渠道競爭力逐漸被各地板企業(yè)所關注。
   本文簡要地闡述了研究背景,研究目的和意義,介紹了營銷渠道的相關概念;對中國木地板行業(yè)營銷渠道的幾種模式進行比較,指出了各自的優(yōu)缺點;分析了德爾地板有限公司營銷渠道的模式及其演變;指出了該公司在營銷渠道方面面臨的問題,如:渠道成員中的短視行為對市場整體銷售的影響、渠道演變中遺留下

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