不同社會階層的大學生消費心理差異研究.pdf

1、研究社會階層和消費行為之間的的關聯(lián)關系的學者們認為消費者的消費方式和消費品的選擇受其認同階層的影響，反過來，消費體現(xiàn)著他們所認同的階層。國內外消費心理、行為理論的研究同樣表明：消費者的消費心理、消費行為受到社會階層等外部因素的影響。本文以大學生為目標群體，聚焦于社會階層因素對于消費心理、消費行為的影響。
　　 這項研究借鑒前人對消費心理、消費行為的研究成果，設計了用以調查大學生消費心理地圖的問卷，并以社會階層因素為分組依據進行實

2、驗設計，用實證方法檢驗“社會階層因素對消費心理存在顯著影響”等假設。其中，社會階層對消費心理影響的研究命題以及將實驗設計引入分析不同群體消費心理差異是本文的創(chuàng)新點。
　　 筆者通過研究與實證，得出了如下結論：
　　 1、各個社會階層在成就的需要、模仿的需要、追求一致的需要、自主的需要、實用的需要、依賴外界的需要、歸因的需要、自我防御的需要、歸類的需要、客觀化的需要、求新獵奇的需要、影響外界的需要共計12類消費心理上有顯著