不同社會階層的大學(xué)生消費心理差異研究.pdf

1、研究社會階層和消費行為之間的的關(guān)聯(lián)關(guān)系的學(xué)者們認為消費者的消費方式和消費品的選擇受其認同階層的影響，反過來，消費體現(xiàn)著他們所認同的階層。國內(nèi)外消費心理、行為理論的研究同樣表明：消費者的消費心理、消費行為受到社會階層等外部因素的影響。本文以大學(xué)生為目標群體，聚焦于社會階層因素對于消費心理、消費行為的影響。
　　 這項研究借鑒前人對消費心理、消費行為的研究成果，設(shè)計了用以調(diào)查大學(xué)生消費心理地圖的問卷，并以社會階層因素為分組依據(jù)進行實

2、驗設(shè)計，用實證方法檢驗“社會階層因素對消費心理存在顯著影響”等假設(shè)。其中，社會階層對消費心理影響的研究命題以及將實驗設(shè)計引入分析不同群體消費心理差異是本文的創(chuàng)新點。
　　 筆者通過研究與實證，得出了如下結(jié)論：
　　 1、各個社會階層在成就的需要、模仿的需要、追求一致的需要、自主的需要、實用的需要、依賴外界的需要、歸因的需要、自我防御的需要、歸類的需要、客觀化的需要、求新獵奇的需要、影響外界的需要共計12類消費心理上有顯著