不同社會(huì)階層的大學(xué)生消費(fèi)心理差異研究.pdf

1、研究社會(huì)階層和消費(fèi)行為之間的的關(guān)聯(lián)關(guān)系的學(xué)者們認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)品的選擇受其認(rèn)同階層的影響，反過來，消費(fèi)體現(xiàn)著他們所認(rèn)同的階層。國內(nèi)外消費(fèi)心理、行為理論的研究同樣表明：消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為受到社會(huì)階層等外部因素的影響。本文以大學(xué)生為目標(biāo)群體，聚焦于社會(huì)階層因素對(duì)于消費(fèi)心理、消費(fèi)行為的影響。
　　 這項(xiàng)研究借鑒前人對(duì)消費(fèi)心理、消費(fèi)行為的研究成果，設(shè)計(jì)了用以調(diào)查大學(xué)生消費(fèi)心理地圖的問卷，并以社會(huì)階層因素為分組依據(jù)進(jìn)行實(shí)

2、驗(yàn)設(shè)計(jì)，用實(shí)證方法檢驗(yàn)“社會(huì)階層因素對(duì)消費(fèi)心理存在顯著影響”等假設(shè)。其中，社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)心理影響的研究命題以及將實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)引入分析不同群體消費(fèi)心理差異是本文的創(chuàng)新點(diǎn)。
　　 筆者通過研究與實(shí)證，得出了如下結(jié)論：
　　 1、各個(gè)社會(huì)階層在成就的需要、模仿的需要、追求一致的需要、自主的需要、實(shí)用的需要、依賴外界的需要、歸因的需要、自我防御的需要、歸類的需要、客觀化的需要、求新獵奇的需要、影響外界的需要共計(jì)12類消費(fèi)心理上有顯著