開(kāi)封市旅游形象營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、旅游地形象的研究源于二戰(zhàn)以后，經(jīng)過(guò)中外學(xué)者長(zhǎng)期以來(lái)大量深入的研究，已取得了豐碩的理論和實(shí)踐成果。但經(jīng)過(guò)對(duì)大量理論文獻(xiàn)與實(shí)踐案例的研究發(fā)現(xiàn)：關(guān)于旅游地形象的研究，長(zhǎng)期以來(lái)主要集中在對(duì)形象的定位和策劃、設(shè)計(jì)等方面，而對(duì)旅游地形象營(yíng)銷(xiāo)的研究則較少。近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展和“形象戰(zhàn)略”在實(shí)踐中的廣泛應(yīng)用，對(duì)旅游地形象營(yíng)銷(xiāo)的研究逐漸成為國(guó)內(nèi)外旅游研究者理論研究關(guān)注的熱點(diǎn)，它以旅游地的形象定位和策劃、設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，研究的重點(diǎn)主要集中在形象營(yíng)銷(xiāo)的

2、手段和途徑即營(yíng)銷(xiāo)策略等方面。鮮有學(xué)者和旅游地真正注意并不斷跟蹤形象營(yíng)銷(xiāo)策略推出后的市場(chǎng)評(píng)價(jià)與反饋，缺乏對(duì)旅游地形象的動(dòng)態(tài)管理，這既不利于旅游地的健康發(fā)展，又不利于旅游形象理論的擴(kuò)充剛。
　　 鑒于此，本文采用多種研究方法，在回顧和總結(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)來(lái)汴游客進(jìn)行調(diào)查，得出開(kāi)封旅游形象塑造和營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施后的市場(chǎng)評(píng)價(jià)和反饋，并在此基礎(chǔ)上提出了開(kāi)封城市旅游形象營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策。本文共分七個(gè)部分進(jìn)行論述：
　　

3、 第一部分：引言。介紹本文選題的背景，研究目的、研究意義、研究的方法與技術(shù)路線(xiàn)和本文的主要觀(guān)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。
　　 第二部分：國(guó)內(nèi)外研究綜述。在國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游地形象營(yíng)銷(xiāo)研究文獻(xiàn)收集的基礎(chǔ)上，界定相關(guān)概念并對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游地形象營(yíng)銷(xiāo)的研究進(jìn)行了綜合分析和述評(píng)。
　　 第三部分：旅游地形象營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)。在這一部分詳細(xì)闡述與旅游地形象營(yíng)銷(xiāo)研究相關(guān)的理論基礎(chǔ)，主要有公共管理理論、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和利益相關(guān)者理論，為開(kāi)封旅游形象營(yíng)銷(xiāo)

4、研究提供理論依據(jù)。
　　 第四部分：是對(duì)開(kāi)封旅游形象與營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀調(diào)查，通過(guò)調(diào)查找出當(dāng)前開(kāi)封旅游形象營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題，為開(kāi)封旅游形象營(yíng)銷(xiāo)策略的提出提供依據(jù)。
　　 第五部分：開(kāi)封市旅游形象定位與營(yíng)銷(xiāo)模式選擇。對(duì)旅游地形象定位的相關(guān)理論進(jìn)行梳理，在此基礎(chǔ)上對(duì)開(kāi)封的旅游資源、地理區(qū)位和游客感知進(jìn)行分析，從局部上對(duì)定位的形象進(jìn)行更新，同時(shí)分析了形象營(yíng)銷(xiāo)的三種模式，并從中選出適用于開(kāi)封旅游形象營(yíng)銷(xiāo)的模式——政府輔助型營(yíng)銷(xiāo)模式。