橄欖油市場(chǎng)新貴――歐麗薇蘭

1、橄欖油市場(chǎng)新貴――歐麗薇蘭摘要：本文在簡(jiǎn)要介紹了新型食用油橄欖油的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析深入研究橄欖油品牌歐麗薇蘭，探尋目前中國(guó)的橄欖油市場(chǎng)，同時(shí)為歐麗薇蘭在中國(guó)的更好發(fā)展提出建議。關(guān)鍵詞：橄欖油歐麗薇蘭貼牌生產(chǎn)隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，在人們的生活必需品食用油市場(chǎng)上，也不再是單一乏味的棉籽油、大豆油和調(diào)和油，而是出現(xiàn)了很多新型食用油，如玉米油、橄欖油等。尤其是在進(jìn)口光環(huán)籠罩下的橄欖油，備受消費(fèi)者的追捧。一、歐麗薇蘭基本概況歐麗

2、薇蘭橄欖油是益海嘉里集團(tuán)推出的橄欖油品牌。益海嘉里集團(tuán)是新加坡豐益國(guó)際有限公司在華投資的公司，集團(tuán)自20世紀(jì)90年代以來(lái)，先后在深圳、青島、天津等主要城市投資設(shè)立了40多家工廠和20多家貿(mào)易公司，成為國(guó)際知名的糧油加工及貿(mào)易商，我們所熟知的金龍魚、胡姬花、口福等食用油品牌都是出自益海嘉里。作為橄欖油品牌的新貴，歐麗薇蘭進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，面臨著一系列的挑戰(zhàn)，下面就來(lái)具體分析一下歐麗薇蘭自身的競(jìng)爭(zhēng)條件以及它面臨的市場(chǎng)現(xiàn)狀。二、歐麗薇蘭SWOT分

3、析（一）歐麗薇蘭的優(yōu)勢(shì)首先，歐麗薇蘭橄欖油依托于有著悠久油類加工歷史的益海嘉里集2013年國(guó)際食用油及橄欖油展覽會(huì)相繼在中國(guó)舉辦，這說(shuō)明國(guó)際橄欖油企業(yè)看好了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，甚至有的組織宣稱“中國(guó)是世界上最后也是最大的橄欖油消費(fèi)國(guó)”，因此，中國(guó)橄欖油市場(chǎng)的空間容量是巨大的。但是，由于中國(guó)目前并沒(méi)有出臺(tái)最新的有關(guān)橄欖油的檢測(cè)指標(biāo)，因此，市面上出現(xiàn)了很多廠商進(jìn)口劣質(zhì)橄欖油榨油并勾兌其他植物油充當(dāng)橄欖油的現(xiàn)象，橄欖油市場(chǎng)有待規(guī)范，這就給歐麗

4、薇蘭提供了一個(gè)稱為引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚的機(jī)會(huì)。（四）歐麗薇蘭所遭遇的威脅歐麗薇蘭所面臨的外部環(huán)境的威脅主要來(lái)自于國(guó)外和國(guó)內(nèi)兩個(gè)方面。首先，歐麗薇蘭橄欖油面臨國(guó)外進(jìn)口品牌的挑戰(zhàn)，國(guó)外進(jìn)口的橄欖油成品有著很多優(yōu)勢(shì)。第一，國(guó)外橄欖油歷史悠久，品質(zhì)更加純正。第二，一些消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌有一定的心理偏好，認(rèn)為國(guó)外進(jìn)口商品的品質(zhì)更加放心。第三，通過(guò)筆者在網(wǎng)絡(luò)上查詢的價(jià)格，國(guó)外進(jìn)口品牌的500ML特級(jí)初榨橄欖油的價(jià)格大都處于40～50元左右的水平（詳見圖1）