橄欖油市場新貴――歐麗薇蘭

1、橄欖油市場新貴――歐麗薇蘭摘要：本文在簡要介紹了新型食用油橄欖油的基礎(chǔ)上，運用SWOT分析深入研究橄欖油品牌歐麗薇蘭，探尋目前中國的橄欖油市場，同時為歐麗薇蘭在中國的更好發(fā)展提出建議。關(guān)鍵詞：橄欖油歐麗薇蘭貼牌生產(chǎn)隨著我國人民生活水平的不斷提高，在人們的生活必需品食用油市場上，也不再是單一乏味的棉籽油、大豆油和調(diào)和油，而是出現(xiàn)了很多新型食用油，如玉米油、橄欖油等。尤其是在進口光環(huán)籠罩下的橄欖油，備受消費者的追捧。一、歐麗薇蘭基本概況歐麗

2、薇蘭橄欖油是益海嘉里集團推出的橄欖油品牌。益海嘉里集團是新加坡豐益國際有限公司在華投資的公司，集團自20世紀90年代以來，先后在深圳、青島、天津等主要城市投資設(shè)立了40多家工廠和20多家貿(mào)易公司，成為國際知名的糧油加工及貿(mào)易商，我們所熟知的金龍魚、胡姬花、口福等食用油品牌都是出自益海嘉里。作為橄欖油品牌的新貴，歐麗薇蘭進軍中國市場，面臨著一系列的挑戰(zhàn)，下面就來具體分析一下歐麗薇蘭自身的競爭條件以及它面臨的市場現(xiàn)狀。二、歐麗薇蘭SWOT分

3、析（一）歐麗薇蘭的優(yōu)勢首先，歐麗薇蘭橄欖油依托于有著悠久油類加工歷史的益海嘉里集2013年國際食用油及橄欖油展覽會相繼在中國舉辦，這說明國際橄欖油企業(yè)看好了中國市場的消費潛力，甚至有的組織宣稱“中國是世界上最后也是最大的橄欖油消費國”，因此，中國橄欖油市場的空間容量是巨大的。但是，由于中國目前并沒有出臺最新的有關(guān)橄欖油的檢測指標，因此，市面上出現(xiàn)了很多廠商進口劣質(zhì)橄欖油榨油并勾兌其他植物油充當橄欖油的現(xiàn)象，橄欖油市場有待規(guī)范，這就給歐麗

4、薇蘭提供了一個稱為引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚的機會。（四）歐麗薇蘭所遭遇的威脅歐麗薇蘭所面臨的外部環(huán)境的威脅主要來自于國外和國內(nèi)兩個方面。首先，歐麗薇蘭橄欖油面臨國外進口品牌的挑戰(zhàn)，國外進口的橄欖油成品有著很多優(yōu)勢。第一，國外橄欖油歷史悠久，品質(zhì)更加純正。第二，一些消費者對國外品牌有一定的心理偏好，認為國外進口商品的品質(zhì)更加放心。第三，通過筆者在網(wǎng)絡(luò)上查詢的價格，國外進口品牌的500ML特級初榨橄欖油的價格大都處于40～50元左右的水平（詳見圖1）