品牌價值的心理基礎(chǔ)與傳播策略.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩44頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌價值的心理基礎(chǔ)與傳播策略姓名:胡向華申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:汪秀英19990301內(nèi)容提要,丫「」11th4x:!5,:」、,._“,IllLr7fli111A2、11,二,,」V。,:._,、,:1A.111ILIFTr.IJPXJTTE111.ct=SCE“tX71JI17T)IY.T1III,刃,14VHII人tilINIDJ“JI究己經(jīng)開灼但tilt牌價值及,n1n11P傳播的研

2、究相對Rf乏,木文力圖在這兩方而有所突破。2木文將tta牌價值分為品牌木體價值和品牌效應(yīng)價仇,并著ir從消費心理的角度對nn牌效應(yīng)價值進行了深入的分析與論證,日的7f:f說明為什么況!牌會倍受ii睞,以及品牌價值存在的消費者心理基礎(chǔ)。之后結(jié)合我國oh牌經(jīng)營的現(xiàn)狀說明廠傳播與111null營造的關(guān)系,t=要為了突出.rl牌傳播的重要性及現(xiàn)實的不足。論文的_1要內(nèi)容是品牌傳播策略的制訂與整合,依照程序分析和因素分析的思路,作者在此提出了自己

3、的策略制訂模式,If進行了完鵝而詳細的說明,同時在定位理論和傳播策略V合等方而有所創(chuàng)新。C在論文的最后iyr分附有案例以對作者提出的品牌傳播策略制汀與整介的思考模式進行檢驗J關(guān)鍵詞:品牌價你thp效應(yīng)價值、傳播策略、整41ABSTRACTBrandOperationhasbecomeathoughtwhichchangeourindustryandmarket.Researchrelatedtobrandhasalreadybegunh

4、oweverresearchonbrandvalueandbrandcommunicationisstiIIinadequate.fileintentofthis(hesisistobreakthroughinthesetwofields.InthisthesisIclassifiedbrandvalueintotwoparts:brandessencevalueandbrandutilityvalue.Ihavesntdiedbran

5、dutilityvaluebydeepanalysisandproveintheviewofconsumerpsychologytheintentofwhichtoexplainwhybrandispopularandthebaseofbrandvaluethatistheconsumerpsychology八trtherIexplortherealationbetweencommunicationandbrandmanagementw

6、ithstudyingthesituation〔)brandoperationin(Itina.Bythat,1justwanttoemphasizetheimpertance(,「一brandcommunicationanddefectsofthereadityThemaincontentsofthethesisisthesetupandintegrationofthestrategyofbrandcommunication.Viap

7、rocessanalysisandelementsanalysisIputfoworardmyownmodelofstrategysetupwithfullanddetailedexplain.Atthesametime1havesomeinnovationintheintegrationofpositioningtheoryandcommunicationstrategy.InthelastpartoftheLhesisfgiveac

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論