高街時裝品牌的經營模式研究.pdf

1、當今的時尚界流行著一個新的名字“高街品牌”。這個近年來風靡全球時尚界的新營銷模式究竟是如何從短短幾十年內迅速成長幾十倍，一躍為世界時尚界中不可或缺的中堅力量?而在日益發(fā)展和變化的社會中，特別是近年來金融危機的背景下，這樣一支力量是如何從一大部分越來越挑剔的消費者中輕松的賺取可觀利潤。
　　 目前世界有名的幾個高街品牌已經成功的打入中國市場，國內的很多服裝品牌都或多或少的受到影響。中國的時尚品牌該如何應對高街品牌的沖擊，如何從高街

2、品牌的營銷理念中吸取精華并與中國特定國情結合起來，把握住擁有世界上四分之一人口的市場，已經成為全新且緊迫的問題。
　　 本文將結合當今“M”型社會發(fā)展的現狀和背景，從高街品牌的概念，起源開始，對目前世界上幾個優(yōu)秀的高街品牌，如”ZARA”、“H&M”、“C&A”進行分析，并且結合高街品牌和傳統時尚奢侈品牌的對比和研究，來闡述高街品牌的發(fā)展歷史，營銷模式，發(fā)展現狀和對時尚品牌未來發(fā)展的影響一一進行論述。最后從三點啟示入手：植根中國