報紙品牌經營——品牌的保新.pdf

1、本文在占有資料的基礎上研究分析了報業(yè)經營、報紙品牌及其內涵，并重點論述了經營報紙品牌的方法、維護品牌的美譽度和公信力的策略，歸結如下：　　就品牌的實質來說，它代表著銷售者對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。在報界，品牌經營也是報業(yè)競爭的利器，成功報紙品牌具有價值優(yōu)越性、獨特性、情感利益性、創(chuàng)新性。如何形成報紙的品牌戰(zhàn)略，以勝人一籌的優(yōu)勢吸引讀者、占領市場，已成為擺在報人面前的一個亟待解決的問題。　　目前國內報業(yè)的品牌經

2、營水平較低，經營人才缺乏，素質有待提高，必須先練好內功，建立配套的人力資源管理體系，整合好內部資源，人的積極性、創(chuàng)造性得到發(fā)揮，再加上報紙內容的精品化，才能為報紙品牌經營奠定堅實基礎?！　蠹垇碚f，讀者的存在是當然的前提。經營品牌必須充分了解讀者心理，才能有的放矢，滿足和把握讀者心理需求。對于處于穩(wěn)定期的報紙品牌來說，出現(xiàn)如競爭者侵犯市場份額，致使本報紙品牌占有率下降；新產品使讀者的品牌偏好有了變化；經濟不景氣，本報市場縮小等情況時

3、，就應該知道需求可能與初始定位產生了距離，已到了品牌重新定位時。這就要求報紙品牌針對新情況，發(fā)現(xiàn)新的增長點，以新、快、深、活的多變性吸引讀者，不斷鞏固報紙品牌地位和市場地位，在創(chuàng)新中不斷推進品牌進一步發(fā)展?！　蠹埰放茦酥局环N超越時空的品位和文化，應包括從內容到形式，從看得見的新聞文字稿、版面設計、印刷質量等有形的形象到用人機制、宣傳推介、讀者服務等無形的形象，明確自己的品牌經營目標，在各個環(huán)節(jié)形成有別于他人的獨特風格，全方位塑造自