時裝品牌形象的結構與測量.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本論文以時裝品牌形象為研究對象，通過回顧品牌形象相關理論，結合時裝時尚、流行、快速變化的特點，制作時裝品牌測評量表、構建時裝品牌形象模型，進行實際品牌的測評，主要得到以下結論： (1)構建“時裝品牌形象測評量表”。量表由22個題項組成，涵蓋了構成時裝品牌形象的6個維度。量表通過信度與效度檢驗，證明具有良好的信度與效度，可以應用于實際測量。 (2)建立“時裝品牌形象模型”。通過探索性因素分析和結合分析的方法，確定時裝品牌形

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