市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)題第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)題市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)題第一章第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述一、名詞解釋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念市場(chǎng)二、單項(xiàng)選擇1.下列不屬于“4P”的是（）。A.產(chǎn)品B.推銷(xiāo)C.價(jià)格D.分銷(xiāo)2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）。A.銷(xiāo)售B.滿(mǎn)足需求和和欲望C.交換D.促銷(xiāo)3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是（）。A.刺激需求B.需求管理C.生產(chǎn)管理D.銷(xiāo)售管理4.從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是（）。A.滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和欲望B.獲取利潤(rùn)C(jī).求得生存和

2、發(fā)展D.把商品推銷(xiāo)給消費(fèi)者5.以下理解不正確的是（）A人類(lèi)的需要和欲望是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以是賣(mài)主，也可以是買(mǎi)主C市場(chǎng)導(dǎo)向是以市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兩者為焦點(diǎn)D紐約學(xué)派主要以研究農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)問(wèn)題為主，其主要貢獻(xiàn)是明確了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念范圍三、簡(jiǎn)述題1、比較經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)的異同。2、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？如何把握其含義？3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播經(jīng)歷了哪些階段？第三章第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程一、名詞解釋營(yíng)銷(xiāo)

3、管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研總體戰(zhàn)略二、簡(jiǎn)述題1、波士頓矩陣有什么特征？2、如何區(qū)分不同的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位？三、單項(xiàng)選擇題1.下列情況中屬于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的是（）。A.在現(xiàn)有市場(chǎng)上宣傳男用夾克衫女性也能穿B.生產(chǎn)彩電取代黑白電視機(jī)C.自行車(chē)大量銷(xiāo)往農(nóng)村D.汽車(chē)企業(yè)生產(chǎn)日常消費(fèi)品2.某牙膏廠向原有顧客大力宣傳“為保護(hù)牙齒，每餐飯后都應(yīng)刷牙”，從而使牙膏銷(xiāo)售量大增，這種做法是實(shí)施的（）。A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略D.產(chǎn)品多元

4、化戰(zhàn)略3.企業(yè)通過(guò)增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種成長(zhǎng)戰(zhàn)略叫做（）。A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略D.產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略4.某汽車(chē)制造商考慮到汽車(chē)市場(chǎng)行情看好，于是向輪胎制造企業(yè)投資參股，以更好地控制輪胎供應(yīng)商，這實(shí)施的是（）策略。A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.綜合一體化5.企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或者擁有或控制其分銷(xiāo)系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷(xiāo)一體化，這屬于（）。A.前向一體化