市場營銷學習題及答案

1、市場營銷一、單選題一、單選題（共（共64題，題，64分）分）1、企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足的需要（、企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足的需要（D）A、消費者消費者B、顧客顧客C、社會社會D、目標市場目標市場2、每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（、每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（A）A、服務服務B、質(zhì)量質(zhì)量C、效用效用D、功能功能3、影響購買材料和部件的最重要因素是

2、（、影響購買材料和部件的最重要因素是（D）和供應商的可信度。）和供應商的可信度。A、質(zhì)量質(zhì)量B、品種品種C、規(guī)格規(guī)格D、價格價格4、由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是、由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（價格和（C）A、質(zhì)量質(zhì)量B、品種品種C、服務服務D、功能功能5、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（B）的數(shù)

3、目）的數(shù)目A、產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品線產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌6、產(chǎn)品組合的長度是指（、產(chǎn)品組合的長度是指（A）的總數(shù)）的總數(shù)A、產(chǎn)品項目產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品品種產(chǎn)品品種C、產(chǎn)品規(guī)格產(chǎn)品規(guī)格D、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌7、產(chǎn)品組合的（、產(chǎn)品組合的（A）是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少。）是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少。A、寬度寬度B、長度長度C、關聯(lián)度關聯(lián)度D、深度深度D、即刻購買即刻購買1616、倫理道德觀，充分考慮

4、社會效益，既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營、倫理道德觀，充分考慮社會效益，既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷，被稱為（銷，被稱為（A）A、廣義綠色營銷廣義綠色營銷B、狹義綠色營銷狹義綠色營銷C、整合營銷整合營銷D、關系營銷關系營銷1717、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，被稱為（、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，被稱為（B）A、廣義綠色營銷廣義綠色營銷B、狹義綠色營銷狹義綠色營銷C、整合營銷整合營銷D、關系營銷關系營銷181

5、8、設計和生產(chǎn)，以及定價與促銷的策劃和實施，都要以（、設計和生產(chǎn)，以及定價與促銷的策劃和實施，都要以（C）為前提，力求減少和避免）為前提，力求減少和避免環(huán)境污染，保護和節(jié)約自然資源，維護人類社會的長遠利益。環(huán)境污染，保護和節(jié)約自然資源，維護人類社會的長遠利益。A、企業(yè)盈利企業(yè)盈利B、企業(yè)經(jīng)營目標企業(yè)經(jīng)營目標C、保護生態(tài)環(huán)境保護生態(tài)環(huán)境D、滿足股東利益滿足股東利益1919、多樣化日益發(fā)展，于是日漸興起的、多樣化日益發(fā)展，于是日漸興起的4C

6、4C觀念，強化了以（觀念，強化了以（C）為中心的營銷組合。）為中心的營銷組合。A、溝通溝通B、宣傳宣傳C、消費者消費者D、質(zhì)量質(zhì)量2020、企業(yè)要把重視顧客放在第一位，強調(diào)創(chuàng)造顧客比開發(fā)產(chǎn)品更重要，滿足消費者的需求、企業(yè)要把重視顧客放在第一位，強調(diào)創(chuàng)造顧客比開發(fā)產(chǎn)品更重要，滿足消費者的需求和欲望比產(chǎn)品功能更重要，這是和欲望比產(chǎn)品功能更重要，這是4C4C觀念中的（觀念中的（A）觀念。）觀念。A、消費者消費者B、成本成本C、便利性便利性D、

7、溝通溝通2121、著眼于加強雙向溝通，增進相互的理解，實現(xiàn)真正的適銷對路，培養(yǎng)忠誠的顧客，這、著眼于加強雙向溝通，增進相互的理解，實現(xiàn)真正的適銷對路，培養(yǎng)忠誠的顧客，這是4C4C觀念中的（觀念中的（D）觀念。）觀念。A、消費者消費者B、成本成本C、便利性便利性D、溝通溝通2222、當營銷執(zhí)行的結果偏離預期目標，或是執(zhí)行中遇到較大阻力時，需確定問題的癥結所、當營銷執(zhí)行的結果偏離預期目標，或是執(zhí)行中遇到較大阻力時，需確定問題的癥結所在并尋求