實施品牌戰(zhàn)略與提升區(qū)域競爭力研究——以湖北省為例.pdf

1、品牌是企業(yè)產品的標記,其內涵是企業(yè)和消費者之間長期形成的一種價值契約,品牌價值反映了企業(yè)產品的市場地位、競爭力及其發(fā)展的優(yōu)勢,品牌的價值和市場成績直接影響企業(yè)的核心競爭力,從而影響著一個地區(qū)的經濟競爭力。一個地區(qū)知名品牌的數量將影響著這一地區(qū)的發(fā)展趨勢,從而進一步影響地區(qū)經濟的格局。
　　 本文運用中國國家名牌戰(zhàn)略推進委員會、國家質監(jiān)總局公布的2003年至2009年中國名牌的數據。世界品牌實驗室(World Brand Lab,

2、WBL)公布的2004年至2009年“世界品牌500強”和“中國最有價值的500個品牌”的數據。借鑒多年來經濟學家從不同的社會制度、社會體制、經濟環(huán)境、所有制關系、經濟發(fā)展階段等多個角度,從顧客需求、品牌文化、價值觀、經濟發(fā)展模式等不同側面對品牌戰(zhàn)略與區(qū)域競爭力研究的理論成果;結合我省“十一五”以來經濟發(fā)展與品牌發(fā)展的狀況,按照邁克爾.波特競爭力鉆石體系模型,采用對比的方法,分別從企業(yè)、宏觀經濟管理部門、顧客消費者及社會文化的角度,進一

3、步闡述實施品牌戰(zhàn)略對發(fā)展區(qū)域經濟的作用和實現中部崛起的意義。
　　 本文通過對品牌與區(qū)域經濟發(fā)展關系的研究取得了以下幾個方面的進展:第一,從提高區(qū)域競爭力與實施品牌戰(zhàn)略關系的角度,論述了在我省實現中部崛起過程中實施品牌戰(zhàn)略對區(qū)域經濟發(fā)展的重要作用;第二,應用競爭力鉆石模型,引用大量的數據采用橫向、縱向對比的方法,對湖北品牌發(fā)展與區(qū)域競爭力現狀進行了分析;第三,從外部環(huán)境和內部原因二個方面,分析了品牌對湖北經濟推動力弱化主要制約因