2017年0高等教育自學考試00098國際市場營銷學試題——真題版答案在試卷后

1、1絕密★啟用前2017年4月高等教育自學考試全國統一命題考試國際市場營銷學試卷(課程代碼00098)本試卷分為兩部分，滿分100分，考試時間150分鐘。第一部分為選擇題，1頁至3頁，共3頁。應考者必須按試題順序在“答題卡”上按要求填涂，答在試卷上無效。第二部分為非選擇題，4頁至4頁，共1頁。應考者必須按試題順序在“答題卡”上作答，答在試卷上無效。第一部分選擇題（共30分）一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列

2、出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.研究國際市場營銷活動就是研究國際企業(yè)參與國際市場競爭時所采取的（）。A.細分策略B.定位策略C.競爭策略D.管理策略2.與沒收、征用和國有化相比，東道國政府更愿意使用本國化的（）。A.政治干預方式B.經濟干預方式C.文化干預方式D.法律干預方式3.在商務談判中，美國人很關注對方企業(yè)的財務能力和（）。A.企業(yè)規(guī)模B.企業(yè)信譽C.管

3、理水平D.盈利水平4.歐洲食品的紙質包裝中，所占比例最大的包裝方式是（）。A.紙袋B.紙杯C.紙筒D.紙盒5.在國際營銷調研中，電話訪問的局限性主要體現在（）。A.信息反饋慢B.費用高C.地域范圍小D.不利于全面和完整的收集資料6.根據市場同行者的價格策略，確定本企業(yè)產品定價，這種定價目標屬于（）。A.利潤目標B.市場目標C.競爭目標D.市場滲透目標7.商品從一個國家出口到另一個國家的過程中附加了許多成本，導致終端零售價格提高的情況通常

4、稱為（）。315.國際市場的定價目標主要有利潤目標、市場目標和競爭目標，其中屬于市場目標的有（）。A.質量優(yōu)異目標B.增加銷售量目標C.市場占有率目標D.市場滲透目標E.穩(wěn)定價格目標16.國際營銷規(guī)劃除了有短期規(guī)劃和長期規(guī)劃外，還有（）。A.市場規(guī)劃B.投資規(guī)劃C.競爭規(guī)劃D.產品營銷規(guī)劃E.執(zhí)行方案規(guī)劃17.對于國際市場產品適應性要求中，非強制性要求主要有（）。A.社會文化的要求B.目標市場國消費者收入水平的要求C.目標市場國消費者性

5、別的要求D.目標市場國消費者需求偏好的要求E.目標市場國消費者教育水平的要求18.評估分銷渠道應遵循的標準有（）。A.經濟性標準B.穩(wěn)定性標準C.可控性標準D.應變性標準E.銷售定額標準19.國際市場營業(yè)推廣的特點主要有（）。A.促銷范圍廣泛B.促銷效果顯著C.輔助性促銷方式D.促銷的時效較長E.促銷費用較高20.經濟全球化的特點除了具有區(qū)域經濟一體化和金融全球化外，還有（）。A.市場競爭多元化B.生產國際化C.消費者需求趨同化D.價格