市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),肖志雄,48755,習(xí)題庫(kù)剖析

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》習(xí)題庫(kù)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》習(xí)題庫(kù)第一部分第一部分一、名詞解釋一、名詞解釋1.市場(chǎng)營(yíng)銷2.市場(chǎng)3.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念4.綠色營(yíng)銷二、選擇題二、選擇題1下列對(duì)市場(chǎng)的內(nèi)涵，哪一種理解是最準(zhǔn)確的？()。A市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所B市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系的總和C市場(chǎng)是指對(duì)某種商品或勞動(dòng)的所有購(gòu)買者的需求總和D市場(chǎng)是交換的范疇，隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、變化，在不同的時(shí)期、不同的場(chǎng)合具有不同的意義。2.否定需求指消費(fèi)者不喜歡、反感甚至躲避某種產(chǎn)品和服務(wù)，

2、請(qǐng)問(wèn)下列哪一種需求不是否定需求？()。A暈車、暈船者對(duì)車船的需求B不抽煙者對(duì)香煙的需求C男性消費(fèi)者對(duì)耳環(huán)的需求D吃齋飯者對(duì)肉食的需求3、對(duì)于退卻需求，企業(yè)可采用哪一種營(yíng)銷策略？()。A重復(fù)性營(yíng)銷策略B維持性營(yíng)銷策略C增長(zhǎng)性營(yíng)銷策略D開發(fā)性營(yíng)銷策略4.對(duì)于下列哪一類需求，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)決的采取反擊性營(yíng)銷策略？()。A男性對(duì)耳環(huán)的需求B未成年人對(duì)香煙的需求C乞丐對(duì)鉆石首飾的需求D南方人對(duì)滑雪的需求5.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，必須是()。A人口眾多

3、而且購(gòu)買力高B購(gòu)買力高而且購(gòu)買欲望大C人口眾多而且購(gòu)買欲望大D人口眾多購(gòu)買力高而且購(gòu)買欲望大6.新加坡政府通過(guò)定額制度限制新汽車登記，以保證每年固定的汽車增長(zhǎng)數(shù)量，以此來(lái)控制汽車的需求。這是因?yàn)槟壳靶录悠聦?duì)汽車的需求屬于()。A負(fù)需求B有害需求C過(guò)度需求D不規(guī)則需求11.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（）。A扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷B恢復(fù)性營(yíng)銷C刺激性營(yíng)銷D協(xié)調(diào)性營(yíng)銷12.不管是否愿意，我

4、們都會(huì)面對(duì)這樣的事實(shí)：有相當(dāng)一部分消費(fèi)者可能對(duì)某物有一種強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)在的產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法滿足這一需求。人們對(duì)于無(wú)害香煙、安全的居A整體營(yíng)銷B社會(huì)利益C長(zhǎng)遠(yuǎn)利益D環(huán)境利益E滿足需求5.價(jià)值營(yíng)銷觀念將企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程看作是價(jià)值的（）過(guò)程。A探索B創(chuàng)造C競(jìng)爭(zhēng)D傳遞E滿足6.價(jià)值營(yíng)銷觀念運(yùn)用全面營(yíng)銷的思維方式，從（）方面去考慮營(yíng)銷問(wèn)題。A政府B顧客C企業(yè)D協(xié)作者E競(jìng)爭(zhēng)者7.大市場(chǎng)營(yíng)銷組合在傳統(tǒng)的4PS基礎(chǔ)上增加了（）。A政治權(quán)力B品牌創(chuàng)新C追

5、求價(jià)值D公共關(guān)系E合作競(jìng)爭(zhēng)8.價(jià)值營(yíng)銷觀念運(yùn)用全面營(yíng)銷的思維方式，從（）方面去考慮營(yíng)銷問(wèn)題。A政府B顧客C企業(yè)D協(xié)作者E競(jìng)爭(zhēng)者9.市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥的主要表現(xiàn)為（）。A降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)B目光短淺C目標(biāo)狹隘D欺詐行為E追求利潤(rùn)10.關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)施原則為（）。A注重關(guān)系B主動(dòng)溝通C避免競(jìng)爭(zhēng)D承諾信任E互利互惠11.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？A生產(chǎn)觀念型B推銷觀念型C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念型D社會(huì)營(yíng)銷觀念型12.下面哪種營(yíng)銷

6、觀念是在環(huán)境惡化、資源短缺的情況下逐漸形成的()A綠色營(yíng)銷觀念B推銷觀念C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念13.某造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，還兼顧到社會(huì)利益，該企業(yè)所奉行的營(yíng)銷觀念屬于（）A推銷觀念B市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C關(guān)系營(yíng)銷觀念D社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念三、判斷題三、判斷題1.生產(chǎn)觀念的產(chǎn)生背景是產(chǎn)品供過(guò)于求。（）2.推銷觀念的產(chǎn)生背景是產(chǎn)品供不應(yīng)求。（）3.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥。（）4顧客感知價(jià)值是

7、指顧客感知的利益。（）5.酒香不怕巷子深是一種生產(chǎn)觀念。（）6.價(jià)值營(yíng)銷的起點(diǎn)是價(jià)值的創(chuàng)造過(guò)程。（）7.既要金山銀山，更要綠水青山是一種綠色營(yíng)銷觀念。（）四、簡(jiǎn)答題四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述生產(chǎn)觀念的主要特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述產(chǎn)品觀念的主要特點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述推銷觀念的主要特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的基本內(nèi)容。5.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與推銷觀念的區(qū)別。6.簡(jiǎn)述大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別。7.從購(gòu)買者角度分析構(gòu)成市場(chǎng)的三個(gè)基本要素。8.從“利益攸關(guān)者”的角