互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)娛樂(lè)消費(fèi)特征專題研究之一年輕族群的12個(gè)娛樂(lè)習(xí)慣及消費(fèi)特征

1、20190430互聯(lián)網(wǎng)與傳媒敬請(qǐng)參閱最后一頁(yè)特別聲明2證券研究報(bào)告目錄1、調(diào)研樣本：北上廣占比最大，本科生人數(shù)居多..........................................................................31.1、調(diào)研群體及目的.............................................................................

2、..........................................................31.2、調(diào)研方法及樣本分析................................................................................................................................31.3、調(diào)研問(wèn)卷的局限與不足.....

3、.......................................................................................................................42、總體特征：手機(jī)是主要娛樂(lè)設(shè)備電影及線下娛樂(lè)支出占比大...................................................52.1、過(guò)半月消費(fèi)支出為10002000

4、元，手機(jī)為主要娛樂(lè)設(shè)備..........................................................................52.2、電影及線下娛樂(lè)支出占比最大.................................................................................................................53、年

5、輕族群的娛樂(lè)及消費(fèi)特征.......................................................................................................63.1、電影：歐美大片被Z世代青睞近7成有每月去影院觀影的習(xí)慣............................................................63.2、綜藝：真人秀綜藝備

6、受喜愛(ài)，本土綜藝力壓海外綜藝.............................................................................73.3、電視?。簮?ài)懸疑推理，愛(ài)國(guó)產(chǎn)本土..........................................................................................................83.

7、4、視頻娛樂(lè)：愛(ài)奇藝年輕群體喜愛(ài)度最高優(yōu)酷芒果占比接近超7成曾為視頻付費(fèi).................................83.5、游戲：競(jìng)技性質(zhì)的MOBA類游戲位居首位，近9成曾為游戲“氪金”......................................................93.6、音樂(lè)娛樂(lè)：網(wǎng)易云音樂(lè)被年輕族群PICK，為音樂(lè)付費(fèi)意愿強(qiáng)............................

8、..................................103.7、短視頻：偏愛(ài)搞笑類短視頻，抖音成短視頻首選..................................................................................113.8、直播：游戲直播最熱，付費(fèi)力度不足.......................................................

9、..............................................113.9、追星一代：年輕族群理智追星不為顏值？為實(shí)力？...........................................................................123.10、動(dòng)漫及動(dòng)畫(huà)：Bilibili成為二次元主陣地，內(nèi)容付費(fèi)成為主要?jiǎng)勇蕵?lè)的消費(fèi)方式........................

10、.....143.11、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)：多類型網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)齊頭并進(jìn)，網(wǎng)文閱讀平臺(tái)用戶不斷增長(zhǎng)...................................................163.12、社交：微信、QQ仍為年輕族群主流社交選擇愿意在朋友圈、QQ空間及微博分享自己的動(dòng)態(tài)..........174、投資建議..............................................................

11、....................................................................185、風(fēng)險(xiǎn)提示..................................................................................................................................2020190430互聯(lián)網(wǎng)與

12、傳媒敬請(qǐng)參閱最后一頁(yè)特別聲明4證券研究報(bào)告3）從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來(lái)看，調(diào)查樣本中本科人數(shù)為982人，占比80%，占比第二的為研究生及以上人群，人數(shù)為135，占比11%，而?？坪统醺咧屑耙韵氯巳赫急确謩e為6%、3%；4）從城市結(jié)構(gòu)來(lái)看，北上廣深一線城市占比最多為47%。來(lái)自北上廣深一線城市人群為572人，來(lái)自其他省會(huì)等二線城市和三四五線城市人群分別為409、242人，占比分別為33%和20%。圖3：調(diào)查樣本年齡結(jié)構(gòu)：調(diào)查樣本年齡結(jié)構(gòu)圖4：調(diào)查樣本

13、性別結(jié)構(gòu)：調(diào)查樣本性別結(jié)構(gòu)資料來(lái)源：光大證券研究所資料來(lái)源：光大證券研究所圖5：調(diào)查樣本學(xué)歷結(jié)構(gòu)：調(diào)查樣本學(xué)歷結(jié)構(gòu)圖6：調(diào)查樣本城市結(jié)構(gòu)：調(diào)查樣本城市結(jié)構(gòu)資料來(lái)源：光大證券研究所資料來(lái)源：光大證券研究所1.3、調(diào)研問(wèn)卷的局限與不足調(diào)研問(wèn)卷的局限與不足基于問(wèn)卷設(shè)計(jì)及傳播方式，基于問(wèn)卷設(shè)計(jì)及傳播方式，調(diào)研調(diào)研問(wèn)卷存在問(wèn)卷存在如下如下4個(gè)局限局限性。1）年齡結(jié)）年齡結(jié)構(gòu)主要為在構(gòu)主要為在校年輕族群年輕族群。18歲以下人群占比低；2）學(xué)歷結(jié)構(gòu)偏

14、差。）學(xué)歷結(jié)構(gòu)偏差。本科學(xué)歷以下群體少?；诖蟛糠譃楦咝?nèi)傳播的方式，學(xué)生群體居多，調(diào)研結(jié)果集中于大學(xué)生群體；3）一線城市人群較多一線城市人群較多。二線或更低線城市問(wèn)卷人群比例較低，可能會(huì)導(dǎo)致調(diào)研結(jié)果偏向一線城市人群；4）問(wèn)卷設(shè)計(jì)局限。）問(wèn)卷設(shè)計(jì)局限。樣本填寫(xiě)邏輯為答者先選主要花時(shí)間的娛樂(lè)項(xiàng)目，再填對(duì)應(yīng)細(xì)分項(xiàng)目題目，如填寫(xiě)“空閑時(shí)娛樂(lè)消遣方式”為電影、社交，則后續(xù)問(wèn)題會(huì)顯示電影、社交相關(guān)問(wèn)題，但會(huì)隱藏其他細(xì)分項(xiàng)目問(wèn)題。不同細(xì)分板塊樣本的