消費社會背景下的娛樂廣告研究.pdf

1、廣告，自誕生之日起就是作為勸服消費者購買的促銷利器，帶有很強的功利性。娛樂，源于人類趨樂避苦的本性，是最能打動人心的有效手段。在追求商業(yè)利益最大化的消費社會中，娛樂的商業(yè)價值被最大限度的開發(fā)與利用，正在以無孔不入之勢向社會的各個領(lǐng)域滲透。在這場娛樂化浪潮中，廣告業(yè)也主動為娛樂敞開大門，與娛樂親密聯(lián)姻。娛樂廣告與以往的硬性推銷式廣告不同，是一種軟性吸引的藝術(shù)。在這一過程中受眾被娛樂因素吸引，變抵制心理為主動參與，廣告的互動性也進一步增強。

2、
　　 本文用四章內(nèi)容對娛樂廣告進行了分析。第一章分析了娛樂廣告出現(xiàn)的社會背景，消費社會的諸多特征為廣告與娛樂的結(jié)合提供了可能；第二章對娛樂廣告的特征進行分析，提出娛樂廣告具有廣告表現(xiàn)的審美性、創(chuàng)意形態(tài)的戲劇性、敘事目的的隱性化、娛樂元素的流行性以及符號、技術(shù)的互動性等特征；第三章分析娛樂廣告背后的傳播機制，主要是從廣告商編碼、受眾解碼的角度進行探討，并分析了誤讀現(xiàn)象的產(chǎn)生；第四章對消費社會中的娛樂廣告展開反思與批判，深入探討了