中國本土奢侈品未來發(fā)展的方向.pdf

1、s 0 5 E 0 2 5 0 7 3 車黝# 中國奉土奢侈日未來靛展的方向目錄摘要 ? ? 1A b s t r a c t ? ．2I 前言 ? ?31 1 研究背景、目的及意義 31 1 l 研究背景 ? ??31 12 研究目的 31 1 3 研究意義 ?4l 2 研究內(nèi)容、方法及創(chuàng)新 ～??? ?．．??412 1 研究方法 ???? ? ?41 22 研究方法41 23 研究創(chuàng)新 ? ?42 奢侈品定義、特征及奢侈品品牌 ?

2、 ? ??62 1 奢侈品定義 62 1 1 相關(guān)理論定義 ? 62 l2 本文定義的奢侈品 ? 622 奢侈品特征 ?? ???????????．??? 722 I 稀缺性 ? 72 ．22 文化性 ?72 23 符呼性 一72 2 4 品質(zhì)性 ? 72 25 產(chǎn)業(yè)性823 奢侈品品牌 ? 83 世界頂級奢侈品品牌發(fā)展歷程 ? ? ? 93 l 品牌創(chuàng)建與發(fā)展歷史 ??93 1I 創(chuàng)建時間一 ? 93 1 2 奢侈品品牌跨國公司的形成

3、與發(fā)展 ?? ??1 132 “名人效應”與品牌地位的奠定 ?? 1 23 2 1 名品與名人 ? ? ? 1 23 ．22 “名人效應”對品牌的影響力 1 33 ．3 品牌文化及戰(zhàn)略 ?1 333 I 奢侈品品牌的文化 l 3332 丁貞級品牌的文化戰(zhàn)略 1 4S 0 5 E 0 2 5 0 7 3 李嘉琳 中國車土奢侈品來米發(fā)展的方向6 ．4 市場培育 3 16 4l 加強培育消費者本土品牌意識 ? ? 3 16 42 培育奢侈品管