打造中國(guó)本土服裝奢侈品品牌策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以后,中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家,世界公認(rèn)的頂級(jí)服裝奢侈品品牌已有90％進(jìn)駐中國(guó),但是與之相對(duì)應(yīng)的卻是中國(guó)服裝奢侈品市場(chǎng)上幾乎完全看不到本土品牌的情況。我們必須正視中國(guó)至今還未形成可與外國(guó)服裝奢侈品品牌相抗衡的本土服裝奢侈品品牌的現(xiàn)實(shí),如果不大力發(fā)展中國(guó)的服裝奢侈品產(chǎn)業(yè),在未來(lái)的很多年里,巨大的中國(guó)服裝奢侈品市場(chǎng)只有拱手讓給外國(guó)品牌。因此,研究如何打造中國(guó)本土服裝奢侈品品牌策略,對(duì)于提升服裝行業(yè)的整體素質(zhì),以及促進(jìn)

2、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都是有利的,甚至對(duì)國(guó)家形象也有著深遠(yuǎn)而廣泛的意義。
　　 本論文從服裝奢侈品品牌的一系列相關(guān)概念入手,對(duì)現(xiàn)有國(guó)際服裝奢侈品品牌進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究,在探討本土服裝品牌的經(jīng)營(yíng)狀況、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及所處的社會(huì)環(huán)境的基礎(chǔ)上,提出打造中國(guó)本土服裝奢侈品品牌的策略,以期能夠?qū)χ袊?guó)本土服裝奢侈品品牌的設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)提供積極的指導(dǎo)和有益的幫助。
　　 本論文對(duì)于打造中國(guó)本土服裝奢侈品品牌策略的研究,著重于對(duì)國(guó)際服裝奢侈品品牌的產(chǎn)品