打造中國本土服裝奢侈品品牌策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以后,中國成為奢侈品消費(fèi)增長速度最快的國家,世界公認(rèn)的頂級服裝奢侈品品牌已有90％進(jìn)駐中國,但是與之相對應(yīng)的卻是中國服裝奢侈品市場上幾乎完全看不到本土品牌的情況。我們必須正視中國至今還未形成可與外國服裝奢侈品品牌相抗衡的本土服裝奢侈品品牌的現(xiàn)實(shí),如果不大力發(fā)展中國的服裝奢侈品產(chǎn)業(yè),在未來的很多年里,巨大的中國服裝奢侈品市場只有拱手讓給外國品牌。因此,研究如何打造中國本土服裝奢侈品品牌策略,對于提升服裝行業(yè)的整體素質(zhì),以及促進(jìn)

2、國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都是有利的,甚至對國家形象也有著深遠(yuǎn)而廣泛的意義。
　　 本論文從服裝奢侈品品牌的一系列相關(guān)概念入手,對現(xiàn)有國際服裝奢侈品品牌進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究,在探討本土服裝品牌的經(jīng)營狀況、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及所處的社會環(huán)境的基礎(chǔ)上,提出打造中國本土服裝奢侈品品牌的策略,以期能夠?qū)χ袊就练b奢侈品品牌的設(shè)計(jì)和經(jīng)營提供積極的指導(dǎo)和有益的幫助。
　　 本論文對于打造中國本土服裝奢侈品品牌策略的研究,著重于對國際服裝奢侈品品牌的產(chǎn)品