中國(guó)本土奢侈品牌發(fā)展研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)也日益擴(kuò)大，尤其在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆市上揚(yáng)，推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。面對(duì)中國(guó)龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)和巨大的消費(fèi)潛力，國(guó)外知名奢侈品牌紛紛大舉進(jìn)軍，但我國(guó)卻未出現(xiàn)同等水平的本土奢侈品牌與之抗衡。
　　 本文以品牌定位理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論為依托，廣泛地運(yùn)用了經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)學(xué)、管理學(xué)等多門學(xué)科、多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，提出發(fā)展我國(guó)本土奢侈品牌的基本思路和戰(zhàn)略。在理論方面，通

2、過(guò)對(duì)奢侈品、品牌、奢侈品牌三者的概念、特征的系統(tǒng)性分析，得出奢侈品和奢侈品牌之間的辯證關(guān)系。在實(shí)踐方面，通過(guò)對(duì)國(guó)際奢侈品市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的比較分析，總結(jié)出我國(guó)奢侈品市場(chǎng)所具備的特征，以及在本土奢侈品牌發(fā)展方面具備的優(yōu)勢(shì)和困境；同時(shí)文章指出，在具體的實(shí)踐操作中，要注意發(fā)展本土奢侈品牌所要具備的三大要素，據(jù)此結(jié)合可行性的發(fā)展途徑——并購(gòu)、合作與獨(dú)立創(chuàng)建；最后，文章還從國(guó)家、企業(yè)和消費(fèi)者三個(gè)方面，對(duì)促進(jìn)我國(guó)本土奢侈品牌的創(chuàng)建所要采取的相應(yīng)