情緒和記憶提取信息對(duì)稟賦效應(yīng)的影響.pdf

1、稟賦效應(yīng)是決策心理學(xué)和行為金融學(xué)研究的一種重要心理現(xiàn)象。它對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理性人假設(shè)提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為：人們?yōu)榱双@取某商品愿意付出的金錢數(shù)量和失去已經(jīng)擁有的同樣的商品所要求的補(bǔ)償數(shù)量應(yīng)該相同，換言之自己作為買者或賣者的身份不會(huì)影響自己對(duì)商品的價(jià)值評(píng)估，但稟賦效應(yīng)理論否認(rèn)了這一觀點(diǎn)。稟賦效應(yīng)是由于所有權(quán)的歸屬而導(dǎo)致的買方和賣方估價(jià)的差異，對(duì)這一現(xiàn)象的解釋，多數(shù)研究者認(rèn)為可以用“損失厭惡”來說明，也有不同的研究者從情緒和自尊的視角來

2、研究，還有研究者從記憶的角度對(duì)其進(jìn)行解釋。本研究試圖探討情緒和記憶提取信息對(duì)稟賦效應(yīng)的可能影響。
　　 實(shí)驗(yàn)1：考察了記憶提取信息對(duì)稟賦效應(yīng)的影響。結(jié)果表明，不同的稟賦狀態(tài)對(duì)稟賦效應(yīng)的影響，是通過記憶提取信息的中介作用實(shí)現(xiàn)的。結(jié)果表明了不同的記憶提取信息可以有效的預(yù)測(cè)價(jià)格，即價(jià)值增值的信息與價(jià)格呈正相關(guān)，價(jià)值減值的信息與價(jià)格呈負(fù)相關(guān)。賣方通過提取更多的價(jià)值增值信息而導(dǎo)致估價(jià)的偏高，買方則是提取更多的價(jià)值減值的信息而導(dǎo)致估價(jià)的偏低

3、。這種對(duì)估價(jià)的差異導(dǎo)致了所謂的稟賦效應(yīng)，即對(duì)于同一件物品，賣方的要價(jià)要高于買方的出價(jià)。
　　 實(shí)驗(yàn)2：考察了情緒和記憶提取信息對(duì)稟賦效應(yīng)的影響。結(jié)果表明，情緒是通過影響記憶提取信息進(jìn)而影響稟賦效應(yīng)的。實(shí)驗(yàn)證明，在積極情緒狀態(tài)下，賣方所提取的價(jià)值增值的信息比價(jià)值減值的信息更多，而買方情況剛好相反。由于價(jià)值增值的信息與價(jià)格呈正相關(guān)而價(jià)值減值的信息與價(jià)格呈負(fù)相關(guān)，所以賣方的估價(jià)要高于買方的估價(jià)，即存在所謂的稟賦效應(yīng)；在消極情緒狀態(tài)下，