社會轉(zhuǎn)型條件下輿論傳播研究

1、社會轉(zhuǎn)型條件下輿論傳播研究社會轉(zhuǎn)型條件下輿論傳播研究作者：陳秀云作者：陳秀云卜松濤卜松濤尚帥尚帥當中國步入改革開放，進入社會轉(zhuǎn)型時，正趕上了第三次浪潮在全世界的風起云涌。隨著開放程度的步步深入，中國也迎來了以信息革命為主的第三次浪潮的沖擊。最典型的就是計算機網(wǎng)絡(luò)的應用。網(wǎng)絡(luò)的應用，直接導致社會意見傳播方式的變革，與之相應輿論傳播的流程也發(fā)生了相應的變化。輿論的傳播流程，由輿論形成與擴散兩個階段構(gòu)成。這是一個特殊的信息形成與散布過程，這個

2、過程會隨著媒介的發(fā)展變化而呈現(xiàn)不同的特點，探討社會轉(zhuǎn)型條件下輿論傳播，也要基于這種變化才能見出社會轉(zhuǎn)型時期輿論的基本面貌。我們可以試著從傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)時代傳播模型的對比來看這種變化。一、幾種輿論形成的模式根據(jù)輿論學的基本原理，輿論的形成是公共問題被公眾知曉，公眾意見反作用于問題的過程。在這個過程中，在不同的時代條件下由于不同的傳播條件，信息傳播過程中受到的影響不同，導致輿論形成過程也難以相同，輿論力量是否能夠正常發(fā)揮與這些因素的變化關(guān)系密切

3、。根據(jù)中國社會變遷與信息傳播的歷史，輿論的形成大體上可以分成三個階段，即大眾傳媒誕生前、傳統(tǒng)大眾傳媒（以報刊、廣播電視為主）占主導地位的時期、大眾傳媒網(wǎng)絡(luò)化和新媒體時期，通過下面簡單的各時期輿論形成模式，我們大體上可以發(fā)現(xiàn)大眾傳媒在輿論形成中的地位與作用的變遷過程，并能以此預測未來的發(fā)展趨勢。1、大眾化傳媒出現(xiàn)以前傳統(tǒng)的輿論模式：社會問題——精英議論——民眾參與——促使問題解決不僅在中國長期傳統(tǒng)社會中是這樣，就是辛亥革命以來的五四關(guān)于“

4、民主”“科學”啟蒙運動都是這種方式。雖然那時中國的傳媒有了一定的發(fā)展，但是，并沒有進入到大眾傳媒時期，報刊還是先進知識分子為主要讀者群，這時，傳媒成為社會精英之間相互呼應的工具，如《新青年》就是一個同仁雜志。精英們通過圈子內(nèi)部的討論，使議論氣氛在全社會蔓延開去，而普通社會成員往往以實際行動來表達個人意見，如罷工和游行示威等。在這種輿論的形成中，精英起到的至關(guān)重要的作用。如果精英不能及時發(fā)現(xiàn)和反應社會問題，這時，輿論的形成，變得更為復雜化

5、。一方面，傳統(tǒng)的輿論形成方式依舊存在，另一方面，網(wǎng)絡(luò)輿論形成方式日漸擴張。由于網(wǎng)絡(luò)的情緒化特點，當下社會中，人們對于網(wǎng)絡(luò)信息的信任還沒有建立起來，因此，在更多時候，網(wǎng)絡(luò)透露出事件的苗頭，它能夠繞過各種限制，首先把某些敏感的問題事件公之于眾。為傳統(tǒng)媒介的介入打開了口子。以后，在與傳統(tǒng)媒介的互相作用與補充中，使信息傳播更加立體化，使公眾能夠獲得更為全面的信息，這樣，有利于公眾形成對問題的系統(tǒng)的正確的認識，從而產(chǎn)生相應的意見。這時候，精英與庶

6、民之間的界線開始模糊，在網(wǎng)上誰都可能成為意見領(lǐng)袖。從上述不同時代條件下，不同的輿論形成模式中，我們會發(fā)現(xiàn)，輿論的形成呈現(xiàn)越來越復雜的特點，參與的媒介越來越多，但是，精英的對輿論的控制力量越來越小，公眾的自主性越來越強。這樣，使輿論越來越能夠反映民意，其正面價值也越來越大。二、輿論的擴散過程輿論傳播的第二個階段是輿論的擴散，是指輿論形成之后，如何作用于輿論對象的信息傳播過程。擴散是作為總體的意見集合的輿論的擴散，而不是單個人意見的傳播。在

7、前述輿論形成過程模式中，并沒有涉及輿論形成的標志問題。關(guān)于輿論的形成，人們常常通過輿情調(diào)查來判斷。當下主要有陳力丹先生和劉建明先生的兩種說法，前者以黃金分割點為界，后者認為對某一問題持相同意見者占上30%左右，就可以判斷輿論形成了。兩者的數(shù)據(jù)大體相當。但是，這些數(shù)字從當下來看，都不能提供較有說服力的證據(jù)。到現(xiàn)在為止，國內(nèi)外，尚無人提出確切的數(shù)據(jù)來判斷輿論形成的點。因為，輿論是在開放空間形成的，對于這樣的空間范圍，實際上，我們是很難做具體

8、判斷的，也就是總體無法確定，我們就無法做出比例的計算。以2008年劉翔奧運退賽事件為例這一事件中輿論的形成憑每一個人的感覺都是很迅速的估計任何一個調(diào)查機構(gòu)進行的調(diào)查都是落后于輿論自身的。通過電視全球人瞬間同時獲知其退賽消息，圍繞劉的議論激增，輿論聲勢浩大。但是，沒有人知道，這時輿論形成的標志是什么，其具體的分界點在哪里？但是，沒有人懷疑圍繞這件事出現(xiàn)了輿論。從理論上講，輿論形成的那個點應該存在，但是，在現(xiàn)實中，這個點往往是轉(zhuǎn)瞬即逝的。人

9、們更多地憑借個人的感覺，當一個人覺得對于是某一事件，“到處都在說”時，輿論就算形成了。正如“三人成虎”的故事所言，當人聽到不同的三個以上的人說起同一件事時，就會感到一種壓力，這時圍繞自身的輿論就算形成了。假若再有人繼續(xù)說，這時就是意見本身所帶來的意義了，他不再像新聞那樣報告的是新鮮信息，而只是提示，對于此事，知者甚眾，“說”這一行為本身所具有的壓力則通過一個一個這樣的說顯現(xiàn)出來，這就是輿論的力量。輿論的傳播目標就在于解決那些引發(fā)輿論的公