社會轉(zhuǎn)型期政府網(wǎng)與民互動傳播機制研究

1、1社會轉(zhuǎn)型期政府網(wǎng)與民互動傳播機制研究摘要：隨著當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已廣泛滲透到社會的各個角落，在這種傳播環(huán)境下，我國各級政府為了更好地樹立執(zhí)政形象，正確處理輿論危機，加強與民溝通，加強和諧社會建設(shè)，相繼建立了政府網(wǎng)。然而，從做大做強的要求來看，政府網(wǎng)與民互動傳播機制還不能很好地適應(yīng)當(dāng)前我國社會轉(zhuǎn)型期的需要，對創(chuàng)新社會管理還沒充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，這集中體現(xiàn)在政府網(wǎng)互動傳播的內(nèi)容不飽和上。而要對其進行優(yōu)化，就必須從處理該機制中各主

2、體成員間的相互關(guān)系著手，調(diào)和他們之間的沖突與矛盾，整合他們分散的行為和理念。關(guān)鍵詞：社會轉(zhuǎn)型期；政府網(wǎng)；互動傳播；傳播機制中圖分類號：G206文獻標(biāo)識碼：A文章編號：10082972（2013）01009708一、引言黨的“十八大”報告中提出：“加強社會建設(shè)，是社會和諧穩(wěn)定的重要保證。必須從維護廣大人民根本利益的高度，加快健全基本公共服務(wù)體系，加強和創(chuàng)新社會管理，推動社會主義和諧社會建設(shè)?！彪S著新媒體的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已廣泛進入百姓生活，

3、一個“人人即媒體”的時代已經(jīng)到來?！熬W(wǎng)絡(luò)公共空間將會成為21世紀的輿論主陣地，世界上不同文明之間的沖突與較量，國內(nèi)不同階層的利益博弈和話語權(quán)的爭奪，都會集中體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)論壇，這種趨勢目前已經(jīng)顯現(xiàn)?！痹谶@種新傳播環(huán)境下，3眾互動現(xiàn)狀的研究。主要論述政府網(wǎng)站與網(wǎng)眾互動是政府適應(yīng)時代發(fā)展的必然選擇，總結(jié)了網(wǎng)眾在線調(diào)查、在線聊天室和在線咨詢等渠道的現(xiàn)狀及問題。（2）關(guān)于政府網(wǎng)站與網(wǎng)眾互動模式的探索。主要從信息技術(shù)的角度，設(shè)計政府網(wǎng)站和民眾各通訊工

4、具之間的信息互動系統(tǒng)；或從網(wǎng)站欄目管理的角度，不斷豐富政府網(wǎng)站與網(wǎng)眾互動的接口應(yīng)用。（3）關(guān)于政府網(wǎng)站互動傳播效果研究。主要運用層次分析法對所構(gòu)建的政府網(wǎng)站互動性指標(biāo)體系進行論證，并以某些政府網(wǎng)站的互動l生程度作為評估實例。從上述學(xué)者的研究可見，互動傳播似乎只是達成某種傳播效果的手段而已，難免受工具理性支配。其實互動傳播本身就是目的，互動傳播是各傳播主體的內(nèi)在需要，應(yīng)當(dāng)受到價值理性支配。因此，本文認為，互動傳播不僅需要依靠技術(shù)手段的發(fā)展

5、進步，還需要從體現(xiàn)各傳播主體的本性和價值出發(fā)，充分革新其內(nèi)部傳播機制，否則在我國社會轉(zhuǎn)型期這一現(xiàn)實背景下，談?wù)撜畔⒐芾韯?chuàng)新只能是口惠而實不至。二、我國社會轉(zhuǎn)型期政府網(wǎng)“互動傳播“機制及特點當(dāng)前我國處于社會轉(zhuǎn)型期，此宏觀背景決定著政府網(wǎng)“互動傳播”的重要性，惟有確保政府網(wǎng)互動傳播機制的長效運行，在政府和民眾之間形成穩(wěn)定的關(guān)系，創(chuàng)造和諧的輿論環(huán)境，以促進我國的社會穩(wěn)定。“黨的十一屆三中全會以來，隨著黨和國家工作重點的轉(zhuǎn)移和經(jīng)濟、政治體制