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文檔簡介
1、《廣告基礎(chǔ)與案例分析》課程標(biāo)準(zhǔn)編制人編制人:藝術(shù)與傳媒藝術(shù)與傳媒系藝術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)專業(yè)20112011級用20122012年6月(1)正確理解廣告的概念。(2)掌握廣告的基本原理、運(yùn)作模式、廣告與營銷傳播的關(guān)系,了解廣告的行業(yè)特性,并能綜合運(yùn)用于對實(shí)際問題的分析,初步具有解決一般廣告問題的能力,。3、素質(zhì)目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)(1)具備發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力。(2)具有良好的學(xué)習(xí)態(tài)度。(3)具有良好的交往與溝通表達(dá)能力;(4)具有團(tuán)隊(duì)合作
2、精神;(5)具有正確的價值觀與評定事物的能力。四、課程內(nèi)容、要求與學(xué)時分配四、課程內(nèi)容、要求與學(xué)時分配廣告基礎(chǔ)與案例分析課程重點(diǎn)是對國內(nèi)外經(jīng)典的廣告案例進(jìn)行分析,通過對這些優(yōu)秀案例的欣賞與學(xué)習(xí),使學(xué)生能基本廣告學(xué)的基本理論,廣告運(yùn)作的相關(guān)規(guī)律,并能將這些知識靈活應(yīng)用于某一品牌的整合營銷傳播等工作。學(xué)習(xí)情境結(jié)構(gòu)與學(xué)時分配表學(xué)習(xí)情境結(jié)構(gòu)與學(xué)時分配表4040序號學(xué)習(xí)情境學(xué)習(xí)情境內(nèi)容內(nèi)容參考參考學(xué)時學(xué)時小結(jié)備注備注1廣告運(yùn)作策略基礎(chǔ)知識1.廣告
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