H公司營銷競爭力提升研究.pdf

1、一家企業(yè)的成功可以歸結為很多因素，有的企業(yè)的成功可能蘊藏著某些運氣的成分，但是，一家成功后的企業(yè)想要持續(xù)地保持活力，那就可能不會再像以前那么幸運。據(jù)調查，30年前的財富500強公司，能夠存活到現(xiàn)在的僅有300家左右，消失的200家公司存活時間如此之短，深入思考便會發(fā)現(xiàn)造成這種現(xiàn)象的原因有很多，歸根到底，影響企業(yè)保持活力，永續(xù)發(fā)展的根本原因取決于企業(yè)的核心競爭力。放眼全球，那些長盛不衰、聲名顯赫的公司和企業(yè)，或多或少都在以下幾個方面具有其

2、獨特的專長:強大的研發(fā)能力、高質量的品質保障、持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力、卓有成效的管理模式、成熟的市場網絡以及家喻戶曉的品牌形象。仔細研究這些公司和企業(yè)的發(fā)展歷程，從某種意義上來說其實也是核心競爭力培育和發(fā)展的過程。
　　 當今社會，企業(yè)所面臨的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，客戶的定制化需求、市場的差異化競爭和營銷的手段多樣化等，都推動著企業(yè)提升自身的營銷能力，企業(yè)的營銷競爭力已經成為核心競爭力最重要的一部分，提升企業(yè)自身的市場競爭意識，