策劃案寫(xiě)作方法總匯

1、策劃案寫(xiě)作方法策劃案寫(xiě)作方法一、策劃案撰寫(xiě)一、策劃案撰寫(xiě)6原則原則1、第一用腳、第二用腦、第三用手2、措辭嚴(yán)謹(jǐn)3、整體協(xié)調(diào)（圍繞目標(biāo)）4、戰(zhàn)略指導(dǎo)、戰(zhàn)術(shù)支持5、框架清晰（成功的希望）6、不放過(guò)任何一個(gè)思想的火花二、準(zhǔn)備充分二、準(zhǔn)備充分1、理解客戶需求、理解客戶需求不是了解，而是理解——不是簡(jiǎn)單的知道，而要能舉一反三。要知道，我們的客戶有時(shí)是很不清楚自己目標(biāo)或者問(wèn)題的；即便客戶清楚，我們也要能幫他找到更深層次的問(wèn)題——根本問(wèn)題，找到根本解

2、；以及能夠主動(dòng)幫助客戶找到更好、更多的方法——超出客戶預(yù)期目標(biāo)。2、資料準(zhǔn)備、資料準(zhǔn)備基本資料與寫(xiě)作資料3、核心策略、核心策略策劃案之所以成立的核心，但它不是問(wèn)題，而是解決問(wèn)題的核心方法。4、路徑、路徑即思考、撰寫(xiě)的路線，每個(gè)階段的份量，從哪里開(kāi)始，到哪里結(jié)束，中間都會(huì)遇到什么，會(huì)有哪些閃光點(diǎn)，以及這些閃光點(diǎn)是如何被安排的。5、調(diào)動(dòng)激情、調(diào)動(dòng)激情首先，我們要放松自己的情緒，其次要能夠充分調(diào)動(dòng)自己的激情。6、一個(gè)記錄本、一個(gè)記錄本不管大小

3、，我保證你需要它。因?yàn)樗梢杂涗浵履闼季S的閃光點(diǎn)（不僅僅在撰寫(xiě)之前），它充滿了整個(gè)撰寫(xiě)過(guò)程。如果經(jīng)常在寫(xiě)完以后你更多的遇到它，要為自己的創(chuàng)意能力喝彩，但也為自己的準(zhǔn)備工作及邏輯思考能力悲哀！三、目錄三、目錄這是很重要的提綱。是你對(duì)路徑的把握，是你在動(dòng)手寫(xiě)以前對(duì)自己思維的再次反檢，7、想想創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及追蹤的工作內(nèi)容及難度8、錢(qián)夠用嗎？八、基礎(chǔ)：目標(biāo)消費(fèi)者研究八、基礎(chǔ)：目標(biāo)消費(fèi)者研究九、梳理思維的技巧九、梳理思維的技巧反向思維的充分應(yīng)用1

4、、真的是最好的嗎？如果不這樣做，還有什么好方法？2、我是怎么得到這個(gè)方法的？3、如果得不到期望的結(jié)果呢？（結(jié)果是否足夠清晰）4、我沒(méi)動(dòng)筆前是怎么想的5、站在客戶的角度想想6、站在消費(fèi)者的角度想想7、站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度想想8、目的明確9、吸引客戶讀下去10、不時(shí)的刺激客戶神經(jīng)11、結(jié)論（有論據(jù)支持的論點(diǎn)與左右合作）12、清晰—分析—清晰13、模糊—分析—清晰十、定招與變招十、定招與變招1、定招：?jiǎn)栴}解決方案2、變招：（1）分析（2）提煉（