鄭州大學(xué)遠(yuǎn)程教育《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線測(cè)試試題(全部)

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第01章在線測(cè)試《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第01章在線測(cè)試剩余時(shí)間：59:52答題須知：1、本卷滿分20分。2、答完題后，請(qǐng)一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績(jī)。3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分）1、與一般的市場(chǎng)營(yíng)銷定義不同，本書的市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)（）A、狹義市場(chǎng)營(yíng)銷B、廣義市場(chǎng)營(yíng)銷C、AMA營(yíng)銷定義D、科特勒營(yíng)銷定義2、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)“革命“的標(biāo)志是

2、提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的觀念。A、以消費(fèi)者為中心B、以生產(chǎn)者為中心C、市場(chǎng)營(yíng)銷組合D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷3、從營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、滿足消費(fèi)者的需求和欲望B、獲取利潤(rùn)C(jī)、求得生存和發(fā)展D、把商品推銷給消費(fèi)者4、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、刺激需求B、需求管理C、生產(chǎn)管理D、銷售管理5、企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格或供應(yīng)者的購買行為稱為（）A、間接購買B、修正重購C、新購D、探

3、索性購買第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分）1、市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系表現(xiàn)在（）A、市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)活動(dòng)的中心B、市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系著企業(yè)的生存與發(fā)展C、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略直接影響著企業(yè)興衰成敗D、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展的必然要求E、市場(chǎng)營(yíng)銷能保證社會(huì)再生產(chǎn)的進(jìn)行2、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的核心是正確處理＿＿＿＿＿＿＿＿之間的利益關(guān)系。A、企業(yè)B、供應(yīng)商C、顧客D、中間商E、社會(huì)3、市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)主要在于：（）。A、市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)的多元性B、

4、消費(fèi)者生活水平的日益提高C、市場(chǎng)需求的差異性D、市場(chǎng)需求的同類性E、購買行為的經(jīng)常性4、地理細(xì)分變數(shù)有（）。A、地形B、氣候A、產(chǎn)品B、政策C、價(jià)格D、地點(diǎn)E、銷售促進(jìn)2、對(duì)問題類業(yè)務(wù)單位，適用的投資戰(zhàn)略有（）。A、拓展策略B、維持策略C、收縮策略D、放棄策略E、滲透策略3、企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。A、后向一體化B、向上一體化C、水平一體化D、向下一體化E、前向一體化4、以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià)？A、公園門票對(duì)某些社

5、會(huì)成員給予優(yōu)惠B、在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣“、“酬賓大減價(jià)“等活動(dòng)C、對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格D、對(duì)大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E、劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同5、一般來說，（）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過程也較緩慢A、高科技B、消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定C、技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定D、新潮產(chǎn)品E、科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）1、市場(chǎng)補(bǔ)缺者面對(duì)的主要風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)既定的補(bǔ)缺基點(diǎn)的枯竭或遭受攻擊正