市場(chǎng)營銷學(xué)高起專遠(yuǎn)程教育習(xí)題答案

1、1一、單選（本大題共一、單選（本大題共2121小題，每小題小題，每小題1分，共分，共2121分）分）1.在企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，從滿足現(xiàn)實(shí)或潛在的目標(biāo)顧客需要依據(jù)自身經(jīng)營條件選定的特定市場(chǎng)為（）A.企業(yè)市場(chǎng)；B.目標(biāo)市場(chǎng)；C.產(chǎn)品市場(chǎng)；D.分銷市場(chǎng)。2.下列哪項(xiàng)不屬于促銷組合（）A.廣告促銷；B.刺激消費(fèi)；C.人員促銷；D.銷售促進(jìn)。3.某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%，相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5，該業(yè)務(wù)單位屬于（）A.A（問題）類；B.B（明

2、星）類；C.C（金牛）類；D.D（狗）類。4.下列商品或服務(wù)的購買對(duì)我國城市居民來說，哪一項(xiàng)不屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支（）A.蔬菜；B.遠(yuǎn)程旅游；C.美容；D.打保齡球。5.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）A.深度；B.長(zhǎng)度；C.寬度；D.相關(guān)性。6.在市場(chǎng)營銷的初創(chuàng)階段，其主要的研究?jī)?nèi)容是：（）A.推銷與廣告的方法；B.如何提高生產(chǎn)效率；C.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量；D.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格。7.以下哪一項(xiàng)不屬于批發(fā)商的職能

3、？（）A.集散產(chǎn)品；B.溝通產(chǎn)銷信息；C.承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；D.延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。8.（）是指企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的互不相同但有相互關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。A.市場(chǎng)銷售；B.企業(yè)價(jià)值鏈；C.采購管理；D.創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值.9.市場(chǎng)營銷的核心是（）A.滿足顧客需求的成度；B.交換；C.管理水平；D.產(chǎn)品服務(wù)。10.與企業(yè)緊密相關(guān)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者是指？（）A.市場(chǎng)營銷環(huán)境；B.宏觀營銷環(huán)境；C.微觀營銷環(huán)境；D.機(jī)會(huì)威脅的綜合分析與對(duì)策。1

4、1.市場(chǎng)跟隨者在競(jìng)爭(zhēng)策略上應(yīng)當(dāng)（）A.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者；B.向市場(chǎng)領(lǐng)先者挑戰(zhàn)；C.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者；D.不作出任何競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)。12.一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（）A.越穩(wěn)定；B.越低；C.越高；D.比較波動(dòng)。13.市場(chǎng)營銷調(diào)研的第一步是（）A.確定一個(gè)抽樣計(jì)劃；B.收集信息；C.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)；D.確定問題及其目標(biāo)。14.產(chǎn)品——市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（）A.組織管理費(fèi)用太高；B.有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容易被忽略；C

5、.容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)；D.不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息。15.公共關(guān)系的基本目標(biāo)是（）A.一種短期促銷戰(zhàn)略；B.直接推銷產(chǎn)品；C.樹立企業(yè)形象；D.節(jié)省費(fèi)用。3B.心理導(dǎo)向定價(jià)法；C.生命周期導(dǎo)向定價(jià)法；D.需求導(dǎo)向定價(jià)法；E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法；9.企業(yè)戰(zhàn)略的基本特征為（）A.全局性；B.長(zhǎng)遠(yuǎn)性；C.抗?fàn)幮?；D.綱領(lǐng)性；E.內(nèi)在性。10.國際市場(chǎng)營銷決策分為以下幾類（）決策A.國際市場(chǎng)經(jīng)營；B.市場(chǎng)選擇；C.進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式；D.市

6、場(chǎng)營銷組合；E.組織；11.目標(biāo)市場(chǎng)的基本策略有哪些？（）A.需求性市場(chǎng)營銷策略；B.差異性市場(chǎng)營銷策略；C.無差異市場(chǎng)營銷策略；D.地域性市場(chǎng)營銷策略；E.集中性市場(chǎng)營銷策略。12.企業(yè)營銷戰(zhàn)略有（）等幾種基本形態(tài)A.穩(wěn)定戰(zhàn)略；B.拓展戰(zhàn)略；C.收割戰(zhàn)略；D.撤退戰(zhàn)略；E.多元化戰(zhàn)略。13.開拓營銷渠道的策略大致有（）A.自筑；B.促銷拉引；C.通融資金；D.借渠過渡；E.優(yōu)惠特約。14.影響中間商購買行為的主要因素有哪些？A.環(huán)境因

7、素；B.信息因素；C.組織因素；D.需求因素；E.購買風(fēng)格。15.顧客總價(jià)值構(gòu)成（）A.產(chǎn)品價(jià)值；B.服務(wù)價(jià)值；C.人員價(jià)值；D.形象價(jià)值；E.使用價(jià)值。16.功能式營銷組織的主要特點(diǎn)包括（）A.能夠提高管理的專業(yè)化程度；B.便于集中管理，統(tǒng)一指揮；C.營銷人員熟悉產(chǎn)品知識(shí)，可以更好為顧客服務(wù)；D.不利于企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)行動(dòng)；E.比較適合于產(chǎn)品品種少或銷售地區(qū)集中的企業(yè)。17.組織市場(chǎng)的類型為：（）A.生產(chǎn)者市場(chǎng)；B.中間商市場(chǎng)；C.非營利

8、組織市場(chǎng)和政府市場(chǎng)；D.環(huán)境市場(chǎng)；E.國際市場(chǎng)。18.消費(fèi)者市場(chǎng)需求的主要特點(diǎn)包括（）A.多樣性；B.發(fā)展性與層次性；C.替代性與伸縮性；D.非專家購買與可誘導(dǎo)性；E.非季節(jié)性。19.市場(chǎng)調(diào)研的作用有哪些？（）A.有利于問題的解決；B.有利于收集信息；C.有利于制定科學(xué)的營銷規(guī)劃；D.有利于優(yōu)化營銷組合；E.有利于開拓新的市場(chǎng)。三、判斷（本大題共三、判斷（本大題共2121小題，每小題小題，每小題1分，共分，共2121分。正確的填涂√、錯(cuò)