從消費者心理探究商標的翻譯

1、從消費者心理探究商標的選取1崇拜心理自古以來人們都具有崇拜心理。一切與名人有關(guān)的事物都能引起人們的關(guān)注，這就是所謂的名人效應。為了迎合消費者對名人的追捧，很多商標都是以名人的名字命名的。愛迪生奶粉是由娃哈哈集團委托荷蘭皇家乳品公司專項定牌研究開發(fā)并在荷蘭生產(chǎn)的高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉。荷蘭皇家乳品公司擁有130多年歷史。2004年，因其一百多年來秉承的穩(wěn)健企業(yè)發(fā)展及其對民眾的強大社會責任，被荷蘭皇室授予“皇家”榮譽稱號。眾所周知，愛迪生是世

2、界著名的美國電學家和發(fā)明家，他除了在留聲機、電燈、電話、電報、電影等方面的發(fā)明和貢獻以外，在礦業(yè)、建筑業(yè)、化工等領域也有不少著名的創(chuàng)造和真知灼見。愛迪生一生共有約兩千項創(chuàng)造發(fā)明，為人類的文明和進步作出了巨大的貢獻。他的名字婦孺皆知，用他的名字做嬰兒奶粉的商標，寓意了小寶寶吃了這種奶粉就會變得像愛迪生一樣聰明。望子成龍，望女成鳳的父母當然就會毫不猶豫地掏腰包買嘍。瀉停封止瀉藥，聽到這個牌子你第一反應是什么？大部分人會想到當紅明星謝霆鋒吧。

3、有了這個又酷又帥的型男做無形的代言人還怕商品滯銷嗎.2取吉求利心理東西方人由于地域環(huán)境，種族淵源，宗教信仰，經(jīng)濟發(fā)展等文化背景不同，人們對商品的認知角度，審美情趣，消費觀念和心理更別說是吻了。如果有哪位女子買了這種唇膏，一定會被認為是不潔身自好的妖媚女子。因此商品滯銷就不足為奇了。但是如果譯成“奇士美”，就不一樣了。奇士宇騎士諧音與美的結(jié)合，使人想到英雄美人。自古美女愛英雄，英雄難過美人關(guān)。這種翻譯在顧及漢民族審美心理的同時也充分表達了

4、kissme的內(nèi)涵。Maybelline在中國的譯名為美寶蓮。美寓意美麗優(yōu)雅，寶則是珍貴，連寓意蓮花，蓮花乃出淤泥而不染，濯清漣而不妖，獨樹一幟。美寶與連的結(jié)合，使人想到清風傲骨的美麗女子，從不用擔心被人海淹沒，其氣質(zhì)無人能敵。所以擁有一支Maybelline是萬千女子的驕傲吧。4宗教心理宗教信仰不同，所推崇的文化風俗也不同。世界主要有三大宗教：基督教，佛教和伊斯蘭教。人們的宗教信仰在很大程度上影響著人們的消費觀念和行為。商標的翻譯一不