北郵網(wǎng)?！妒袌鰻I銷基礎》復習題

1、1北京郵電大學高等函授教育、遠程教育北京郵電大學高等函授教育、遠程教育《市場營銷基礎》復習題《市場營銷基礎》復習題一、單項選擇題：（在下列每小題四個備選答案中選出一個正確答案。）一、單項選擇題：（在下列每小題四個備選答案中選出一個正確答案。）1.“酒香不怕巷子深”反映了(C)觀念。A.生產(chǎn)B.推銷C.產(chǎn)品D.市場營銷2.在以下任何一種情況下，采用生產(chǎn)導向的公司都可能很好地生存下去，除了（C）。A.幾乎沒有或完全沒有競爭B.需求大于供給C

2、.市場需求是經(jīng)常變化的D.公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品正是市場所需求的3.下列影響因素中，企業(yè)可以控制的因素有（D）。A.技術B.營銷中介C.顧客D.企業(yè)文化4.消費者為了滿足自己的特殊偏好而購買價格昂貴的商品，這種商品屬于（C）。A.日用品B.選購品C.特殊品D.便利品5.消費者在購買商品時，商品的品牌差異程度大，而消費者參與程度低的購買行為屬于（A）。A.復雜型購買B.和諧型購買C.多變型購買D.習慣型購買6.根據(jù)現(xiàn)代市場營銷觀念，市場營銷活動

3、的起點是（A）。A.生產(chǎn)B.工廠C.市場D.銷售7.中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種（A）現(xiàn)象。A.地理亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化8.消費者不可能在真空中做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到社會、文化、個人和心理等因素的影響，其中參照群體屬于（B）。A.組織因素B.社會文化因素C.心理因素D.個人因素9.消費者市場的細分變量主要有地理變量、人口變量、心理變量和行為變量等。其中，使用者情

4、況屬于（A）。A.行為變量B.人口變量C.心理變量D.地理變量10.在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大做廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是（C）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分11.企業(yè)對整個市場進行細分，針對各個不同的細分市場開展不同的營銷活動，此稱為（B）戰(zhàn)略。A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.密集營銷12.企業(yè)在選擇目標市場時，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，進入每一個細分市場，這種策略稱

5、為（A）。A.市場專業(yè)化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.選擇性專業(yè)化D.完全差異性13.企業(yè)若采取迎頭定位策略則意味著（D）。A.能夠迅速在市場上立足B.成功機率高C.減小市場競爭風險D.增大市場競爭風險14.產(chǎn)品組合的（D）是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)量。A.長度B.寬度C.關聯(lián)性D.深度15.品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分稱為（A）。A.品牌標記B.品牌名稱C.商標D.服務標記3二、判斷題：二、判斷題：（判斷下列每小題的正誤，正確的

6、在題后的括號內(nèi)打“?”，錯誤的打“?”）。1.企業(yè)的產(chǎn)品只要質(zhì)量好，就不愁打不開銷路。?2.根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)增大，說明該國家或地區(qū)的生活水平提高。?3.社會市場營銷觀念就是要兼顧企業(yè)、消費者和社會三方的利益，以此實現(xiàn)企業(yè)利潤。?4.消費者市場強調(diào)以消費者為中心，生產(chǎn)者市場強調(diào)以產(chǎn)品為中心。?5.偏好“美的”牌空調(diào)的用戶能津津樂道其優(yōu)點，而對別的品牌空調(diào)的優(yōu)點似乎一無所知，這是由于“選擇性記憶”的感覺過程引起的。?6.集中營銷戰(zhàn)

7、略是指企業(yè)不考慮各子市場的特性，而只注重共性，決定推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在最小的市場上占有較大的市場份額。?7.市場細分就是把市場劃分得越細越好。?8.所有的企業(yè)和產(chǎn)品都應實行市場細分策略。?9.生活方式屬于心理細分的細分變量。?10.如果幾乎所有的競爭對手都采用差異營銷戰(zhàn)略，那么本企業(yè)也應毫不猶豫地采用差異性市場策略。?11.市場細分是由美國營銷學家溫德爾斯密提出的。?12.目標市場是指企業(yè)為滿足現(xiàn)實或潛在需求而開

8、拓和要進入的特定市場。?13.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)量。?14.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的深度可以擴大經(jīng)營范圍，分散風險。?15.產(chǎn)品在成熟期時，其利潤趨于穩(wěn)定或已開始下降。?16.品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分稱為品牌名稱。?17.企業(yè)在制定產(chǎn)品價格時，只考慮成本因素即可。?18.當需求價格彈性大于1時，企業(yè)在定價時可以通過降低價格達到薄利多銷和增加盈利的目的。?19.制造商給某些批發(fā)商或零售商一種折扣優(yōu)待，促使

9、他們愿意執(zhí)行某種市場營銷職能，這種折扣一般稱為現(xiàn)金折扣。?20.滲透定價策略的優(yōu)點是能使新產(chǎn)品的投資取得最大報酬。?21.分銷渠道具有信息收集和促進銷售的功能。?22.代理商在商品流通中對商品不擁有所有權。?23.按照在生產(chǎn)者和消費者之間同一層次使用中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道分為寬渠道和窄渠道。?24.按照生產(chǎn)者與消費者之間有無中間商的介入，將分銷渠道分為直接渠道和間接渠道。?25.密集分銷較適用于價格低的日用消費品。?26.大型機