市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考證復(fù)習(xí)題

1、1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)考證復(fù)習(xí)題一、單選題1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的(C)。A、歐洲B、日本C、美國(guó)D、中國(guó)2、易引發(fā)”營(yíng)銷(xiāo)近視癥”的觀念是：（B）A、生產(chǎn)觀念；B、產(chǎn)品觀念；C、推銷(xiāo)觀念；D、營(yíng)銷(xiāo)觀念3、某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車(chē)而放棄了乘坐公共汽車(chē)，則自行車(chē)生產(chǎn)廠和公共汽車(chē)公司之間是()A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者B、類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)者C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者4、以下哪個(gè)不屬于產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期應(yīng)采取的策略：（A）A

2、、致力生產(chǎn)少而精的花色式樣B、重點(diǎn)宣傳，建立初級(jí)需求C、快速撇脂策略D、建立品牌特色5、某小企業(yè)直接向其所在縣城的零售店供應(yīng)冷凍食品，這種渠道叫：（B）A、直銷(xiāo)B、一層渠道C、二層渠道D、三層渠道6、以下哪個(gè)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心概念：（）A、需要B、顧客滿(mǎn)意C、交換D、顧客價(jià)值7、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙膏有的是為了保持牙齒潔白有些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牙膏是為了防止牙周炎按此來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的方法屬于(B).A、行為細(xì)分B、心理細(xì)分C、人口細(xì)分D、地理細(xì)分8、

3、某企業(yè)生產(chǎn)電視機(jī)電冰箱空調(diào)等電器產(chǎn)品其中電冰箱系列產(chǎn)品是(B)A、產(chǎn)品組合B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品項(xiàng)目D、產(chǎn)品大類(lèi)9、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)以中間商層次數(shù)目確定渠道的（）A、流程B、寬度C、長(zhǎng)度D、密度10、沃爾瑪公司在營(yíng)銷(xiāo)上體現(xiàn)的讓顧客滿(mǎn)意表現(xiàn)為（）。A.快速、可靠B.永遠(yuǎn)低價(jià)C.永遠(yuǎn)解渴，永遠(yuǎn)涼爽D.難忘的體驗(yàn)11、星巴克在當(dāng)前的市場(chǎng)區(qū)域開(kāi)設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實(shí)施的是（）。A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.市場(chǎng)滲透D.多角化12、綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念的誕

4、生基于人們對(duì)以下環(huán)境產(chǎn)生的反思（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.政治環(huán)境C.科技環(huán)境D.自然環(huán)境13、雅詩(shī)蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體；而倩碧對(duì)于家住郊區(qū)、時(shí)間緊張的中年母親最合適；艾維達(dá)質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合于新生代。這說(shuō)明雅詩(shī)蘭黛在使用（）。A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)B.差異營(yíng)銷(xiāo)C.集中營(yíng)銷(xiāo)D.一體化營(yíng)銷(xiāo)14、戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷(xiāo)。從定位角度來(lái)看，它實(shí)行的是（）。A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.渠道差異化D.人員差異化15、寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲

5、、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱(chēng)為（）。A品牌質(zhì)量決策B家族品牌決策C品牌擴(kuò)展決策D多品牌決策Commented[A1]:19世紀(jì)末，20世紀(jì)初Commented[A2]:企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量?jī)?yōu)，性能好，和功能多的產(chǎn)品。迷戀自己，Commented[A3]:制造商直接到零售商3A、耐用品B、非耐用品C、有形的耐用品D、無(wú)形的服務(wù)產(chǎn)品31、緩慢撇脂策略的特點(diǎn)是（）A、采取高價(jià)格，高促銷(xiāo)費(fèi)用B、采取高價(jià)格，低促銷(xiāo)費(fèi)用C、采取低價(jià)格，高促銷(xiāo)費(fèi)用D

6、、采取低價(jià)格，低促銷(xiāo)費(fèi)用32、一般來(lái)說(shuō)企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到最高水平是在產(chǎn)品生命周期的（）A、介紹期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期33、某奶制品公司為了使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買(mǎi)到該公司生產(chǎn)的奶制品，通常應(yīng)采取的分銷(xiāo)策略是（）A、密集分銷(xiāo)B、選擇分銷(xiāo)C、獨(dú)家分銷(xiāo)D、方便分銷(xiāo)34、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在：（）A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)初C、20世紀(jì)70年代D、18世紀(jì)中葉35、將各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素歸納為4Ps的是美國(guó)學(xué)者：（）A、菲利

7、普.科特勒B、麥卡錫C、鮑敦D、比得.杜拉克36、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，品牌，商標(biāo)，包裝，定價(jià)，促銷(xiāo)等都屬于企業(yè)的：（）A、不可控因素B、宏觀環(huán)境因素C、客觀環(huán)境因素D、可控因素37、市場(chǎng)導(dǎo)向型的經(jīng)營(yíng)觀是指：（）A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷(xiāo)觀念D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念38、下列關(guān)于馬斯洛需求層次理論，不正確的說(shuō)法有：（）A、一般說(shuō)來(lái)，需求強(qiáng)度的大小和需求層次的高低成反比B、人的需要從低級(jí)到高級(jí)具有不同的層次，只要低一級(jí)的的需要尚未滿(mǎn)足，就不會(huì)產(chǎn)生高

8、一級(jí)的需要。C、已滿(mǎn)足的需要不會(huì)產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，只有未滿(mǎn)足的需要才會(huì)形成動(dòng)機(jī)。D、人的需要分為五個(gè)層次，是依據(jù)需要強(qiáng)度的順序進(jìn)行劃分的。39、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)與電風(fēng)扇生產(chǎn)廠家之間是()關(guān)系。A、形式競(jìng)爭(zhēng)者B、品牌競(jìng)爭(zhēng)者C、一般競(jìng)爭(zhēng)者D、愿望競(jìng)爭(zhēng)者40、某商店經(jīng)營(yíng)以下四類(lèi)產(chǎn)品，其中()類(lèi)適宜采用聲望定價(jià)。A、日常生活用品B、高檔化妝品C、小食品D、文具用品41、自古至今許多經(jīng)營(yíng)者奉行“酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)屬于（）。A、推

9、銷(xiāo)觀念B、產(chǎn)品觀念C、生產(chǎn)觀念D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念42、獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)一般不適合分銷(xiāo)()的產(chǎn)品。A、購(gòu)買(mǎi)者較少B、技術(shù)較為復(fù)雜C、要求便利D、單價(jià)較高43、無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用于()A、企業(yè)實(shí)力較弱B、產(chǎn)品性質(zhì)相似C、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多D、消費(fèi)需求復(fù)雜44、中國(guó)電信規(guī)定每日21：00—24：00撥打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途電話按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)策略屬于（）。A、成本加成策略B、差別定價(jià)策略C、心理定價(jià)策略D、組合定價(jià)策略45、人們購(gòu)買(mǎi)制冷用的空調(diào)主要是為了在