國內(nèi)電子煙市場分析

1、國內(nèi)電子煙市場分析完成時間：2014年6月27日星期五需求部門：內(nèi)部國際市場部咨詢組1、電子煙行業(yè)發(fā)展歷程電子煙自從在2004年由如煙公司推出市場以來，憑借產(chǎn)品的控?zé)煛⒔錈燁惞δ塬@得巨大成功，2004年銷售額一度高達10億元。截止目前國內(nèi)市場已有500多家企業(yè)生產(chǎn)或者銷售電子煙產(chǎn)品，市場上涌現(xiàn)出了一大批知名制造商，包括了深圳合元集團、惠州吉瑞科技、深圳捷仕博科技等，由于電子煙在國外的快速發(fā)展，更多新進企業(yè)開始爭奪市場，其中就包括了上海綠

2、新、東風(fēng)股份等國內(nèi)知名企業(yè)合資成立專注于電子煙研發(fā)、銷售的上海樂新電子科技有限公司，目前來說，國內(nèi)電子煙市場以進入白熱化階段，不僅競爭企業(yè)較多，而且在產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重。以目前的發(fā)展情況來看，我們認(rèn)為在整個發(fā)展過程中，國內(nèi)電子煙市場大致經(jīng)歷了以下階段：第一階段：起步期（2004—2009年）在此階段，電子煙剛剛發(fā)展，國內(nèi)以及國外產(chǎn)品認(rèn)知度較低，更多企業(yè)處于摸索階段，產(chǎn)品單一，功能不足，而且大部分產(chǎn)品已外銷為主，受制于國外電子煙的緩慢發(fā)展

3、，國內(nèi)電子煙行業(yè)在出貨量，銷售額方面都非常低，特別是2008年金融危機后，訂單量持續(xù)走低。從企業(yè)方面來說，雖然有一部分企業(yè)率先進入市場，但企業(yè)數(shù)量、規(guī)模較低，發(fā)展緩慢，整個市場并沒有出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)，整個市場處于低競爭局面。第二階段：快速發(fā)展期（2010—2013年）進入2010年以后，涉足電子煙市場的企業(yè)開始增多，并在20112012年達到了高峰期，這一時期產(chǎn)品種類開始豐富，功能開始增加，并且出現(xiàn)了多種革新性產(chǎn)品，如一次性軟嘴煙、調(diào)壓型

4、eGo等產(chǎn)品，相對應(yīng)的是國外市場開始進入快速發(fā)展時期，大量知名電子煙品牌進入市場以及煙草公司大規(guī)模的并購活動，使得行業(yè)關(guān)注度和產(chǎn)品銷售量都大幅度增加，受益如此，國內(nèi)企業(yè)在出貨量方面出現(xiàn)井噴，以目前了解到的情況來看，如惠州吉瑞的一次性電子煙的出貨量預(yù)計在5000萬套以上、深圳捷仕博在一次性電子煙的出貨量預(yù)計在2500萬套以上，深圳思摩爾的一次性電子煙的出貨量預(yù)計在4000萬套以上.從企業(yè)方面來說，企業(yè)數(shù)量達到了頂峰，無論是規(guī)模還是研發(fā)實力