存貨水平影響需求的零售商庫(kù)存決策研究.pdf

1、在激烈競(jìng)爭(zhēng)的消費(fèi)品行業(yè)中,商品的銷售終端一直都是廠商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),一旦缺乏銷售終端的管理支撐,任何營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施都將難以成功。于是銷售渠道中的各種管理細(xì)節(jié)被放大并引起人們的廣泛思考,其中非常重要的一項(xiàng)終端銷售特征是:商品的需求率受到該商品存貨水平的影響。這一現(xiàn)象的得到了營(yíng)銷學(xué)界和運(yùn)營(yíng)學(xué)界的共同關(guān)注。
　　 本文對(duì)營(yíng)銷學(xué)界和運(yùn)營(yíng)學(xué)界關(guān)于存貨水平影響需求問(wèn)題的現(xiàn)有研究成果分別進(jìn)行了梳理。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界的研究者偏重于對(duì)該現(xiàn)象的實(shí)證

2、研究及貨架擺放策略的優(yōu)化研究；運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈管理學(xué)界的研究者偏重于通過(guò)建模研究來(lái)表現(xiàn)該現(xiàn)象對(duì)于終端庫(kù)存策略以及整個(gè)供應(yīng)鏈管理的影響。
　　 本文根據(jù)存貨水平影響需求現(xiàn)象的形成機(jī)理,指出了存貨水平影響需求問(wèn)題現(xiàn)有建模研究中的一項(xiàng)不合理假設(shè):零售商現(xiàn)有存貨水平就是貨架展示水平。在該問(wèn)題的庫(kù)存模型中,零售商的存貨水平均被作為了一個(gè)整體來(lái)看待,即沒(méi)有深究終端存貨水平是否存在貨架與倉(cāng)庫(kù)的區(qū)別。本文的研究明確了零售商現(xiàn)有存貨水平與貨架展示水平