2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、銷售是個(gè)性的延伸銷售是個(gè)性的延伸◎採訪撰文/陳延昇來源:網(wǎng)路流傳銷售是個(gè)性的延伸,賣的不只產(chǎn)品,是你自己銷售是個(gè)性的延伸,賣的不只產(chǎn)品,是你自己「你會不會喝酒?」20幾年前,現(xiàn)任博達(dá)華商廣告公司總裁凌來誠應(yīng)徵廣告業(yè)務(wù)工作,主考官問的第一個(gè)問題。他第一次和客戶應(yīng)酬,「才喝到第二杯酒,就完全掛掉了!」優(yōu)派集團(tuán)總裁朱家良早年曾推銷事務(wù)機(jī)器,成交機(jī)率約140,因此,他的作法是:「一直碰釘子,碰完39個(gè)釘子,就有機(jī)會可以做到一個(gè)?!惯€好,時(shí)代變了

2、。敦陽科技董事長梁修宗在大學(xué)時(shí)代,看到HP的業(yè)務(wù)員到學(xué)校做售後服務(wù),西裝筆挺,很專業(yè)的樣子,「我告訴自己,以後一定要當(dāng)業(yè)務(wù)員?!宫F(xiàn)在,「業(yè)務(wù)員」已經(jīng)成為一個(gè)有專業(yè)形象的職業(yè),連科技大亨郭臺銘、林百里都經(jīng)常被讚許為「超級業(yè)務(wù)員」。有為者亦若是。立志成為「超級業(yè)務(wù)員」嗎?好消息是,從就業(yè)市場來看,業(yè)務(wù)工作的機(jī)會多,而且競爭對手少。根據(jù)104人力銀行的統(tǒng)計(jì),目前每100個(gè)就業(yè)機(jī)會中,就有20個(gè)找業(yè)務(wù)人才,但每100個(gè)求職人口中,只有8個(gè)人願意

3、做業(yè)務(wù)。然而,壞消息是,現(xiàn)在業(yè)務(wù)工作愈來愈難做。銷售談判大師,羅傑道夫(RogerDawson)說:「銷售新世紀(jì)的趨勢之一是,你的買主知道得愈來愈多?!巩?dāng)買主的資訊愈充分,對品質(zhì)的要求就愈高,想成交,當(dāng)然難度也相對提高。不止於此,市場上同類型商品還愈來愈多,產(chǎn)品外表、功能、價(jià)錢也都差異不大,買主的選擇增加,命中的機(jī)率也就相對降低。遇到這兩個(gè)問題,傳統(tǒng)老業(yè)務(wù)人會搬出「業(yè)務(wù)鐵律」兩則:「再衝!再不然,便宜給他!」但是橫衝亂撞,往往落得無功而

4、返,降價(jià)求售,只怕連溫飽都難。從前的業(yè)務(wù)鐵律,正逐漸鏽蝕,在數(shù)位時(shí)代裡,「知識」型的新典範(fàn),才是業(yè)務(wù)的黃金法則?!螯S金法則1.創(chuàng)新思維─靠腦袋不靠嘴巴的他在和客戶互動時(shí),角色常常更像在做理財(cái)諮詢?!笜I(yè)務(wù)員的專業(yè)知識要大於客戶,」104人力銀行總經(jīng)理?xiàng)罨鶎挿治?,這些知識不是用來包裝自己的,「是要來解決客戶的問題,」如果不能解決客戶問題,還不用談到產(chǎn)品優(yōu)劣,個(gè)人就已經(jīng)出局了?!螯S金法則5.不只是賣產(chǎn)品的人,更是整合資源的人「現(xiàn)在的銷售工作,

5、環(huán)節(jié)、流程很複雜,專業(yè)的東西很多,」凌來誠在紙上畫了很多小圈圈,然後再畫一個(gè)大圈圈,抬頭說:「業(yè)務(wù)的專業(yè),就是要能整合各個(gè)專業(yè)?!刮堂麾徠饺涨陟渡L集各種資料,當(dāng)顧客上門時(shí)能呈現(xiàn)最客觀的參考資料,除此之外,每個(gè)星期有3、4天都固定要到保養(yǎng)廠,關(guān)心顧客車子的維修狀況之外,也和技工保持良好的關(guān)係。她明白,必須要從提供販賣之前的充分資訊,整合到售後服務(wù)的資源,顧客才會買到一部好車?!螯S金法則6.100%顧客導(dǎo)向曾經(jīng)擔(dān)任業(yè)務(wù)工作的楊基寬分析:「以

6、前大部份做業(yè)務(wù)是hardsales(強(qiáng)迫推銷),只要有產(chǎn)品加上一些銷售技巧就行?!沟F(xiàn)在,當(dāng)買方市場來臨,強(qiáng)迫只會帶來反感,「必須完全從顧客需求出發(fā)?!埂敢郧澳銜3B牭綐I(yè)務(wù)員說:不行!這是公司規(guī)定的,」凌來誠分析,「公司規(guī)定」的意思,就不是從顧客出發(fā),「現(xiàn)在,當(dāng)顧客有問題,即使再困難,業(yè)務(wù)員都必須說:好!我回去溝通?!剐碌涔?fàn)的TopSales,幾乎沒有人不奉行這個(gè)原則。美商如新的羅振邦與林素霓在擴(kuò)展下線組織時(shí),深知直銷的工作本質(zhì)會帶來

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