公益旅游者消費行為特征及其市場開發(fā)策略研究.pdf

1、隨著生態(tài)旅游的蓬勃發(fā)展,慈善理念的普及,必定有越來越多的人加入到公益者群體中來。參加公益旅游,旅游者會感受到更多真實的東西,獲取特殊體驗,可以使旅游者自身發(fā)生改變,而且又能在不給當?shù)貛碡撁嬗绊懙那疤嵯聨椭數(shù)厣鐓^(qū)和生態(tài)環(huán)境,使旅游者的旅游過程富有特殊的意義。因此,研究公益旅游者的消費行為特征,對今后公益旅游的發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
　　 本文分三部分對公益旅游進行逐步深入的研究,在對公益旅游相關(guān)理論進行綜述的基

2、礎(chǔ)上,通過對公益旅游者的問卷調(diào)查和訪談,從人口學特征、項目偏好、信息獲取渠道、目的地選擇、旅游時間、旅游方式及出游同伴、交通工具、住宿餐飲及總花費等方面分析了公益旅游者的消費行為特征,并簡要分析其影響因素,在此基礎(chǔ)上對公益旅游產(chǎn)品的開發(fā)、宣傳和推廣提出了一些針對性建議。
　　 公益旅游者的消費行為特征主要表現(xiàn)在:大多數(shù)的公益旅游者都是大專以上高學歷的中青年,19-45歲這個年齡段占較大比重;絕大多數(shù)旅游者出于幫助別人的利他性動機

3、而出游的,貧困地區(qū)的孩子帶教科用品、為貧困山區(qū)的學生上課、為貧困地區(qū)提供環(huán)境保護方面的知識是公益旅游者經(jīng)常參加的項目;帶薪假期及寒暑假是公益旅游者的主要出游時間,且絕大多數(shù)旅游者是自助游,旅游同伴主要是朋友同事及“驢友”;偏遠鄉(xiāng)村、革命老區(qū)及山水景觀類的地區(qū)是公益旅游者主要的目的地選擇,且當?shù)鼐用裥枰獛椭潭?、費用預(yù)算及信息量等是影響其目的地選擇的主要因素;在住宿選擇上大多數(shù)公益旅游者傾向于選擇普通招待所以及經(jīng)濟型酒店里,而在餐飲選擇上