新競爭格局下的蘭州東方紅影城市場營銷策略研究.pdf

1、中國電影消費(fèi)市場每年以30％-45％的發(fā)展速度井噴式擴(kuò)張，電影制作及放映服務(wù)的供給也隨之增長，全國范圍的影城投資驟然升溫。蘭州作為電影消費(fèi)的二線城市，也在短短兩年多時(shí)間里涌入了多家影城，如星美國際影城、華聯(lián)影城華浮泰店、安寧萬達(dá)影城、西固聯(lián)合影城、五里鋪華影飛天影城等。有分析預(yù)計(jì)，在未來的兩年里，蘭州的影城數(shù)量將會(huì)達(dá)到11-14家左右，影城之間的競爭將更加激烈。
　　作為甘肅本土最先獲得五星級(jí)認(rèn)證的老字號(hào)東方紅影城，在面對(duì)同質(zhì)化較

2、強(qiáng)的電影放映服務(wù)市場，如何在新的競爭格局下獲得優(yōu)勢，贏得市場，增加票房收益，已成為影城營銷工作的重點(diǎn)。
　　本課題主要從蘭州本土觀影需求出發(fā)，通過座談訪問、歷史數(shù)據(jù)分析、實(shí)地觀察等方法，系統(tǒng)客觀地收集和分析有關(guān)電影營銷活動(dòng)的信息。通過STP分析，就蘭州市電影消費(fèi)的觀眾構(gòu)成、競爭格局、目標(biāo)市場選擇等進(jìn)行分析研究，確定東方紅影城科學(xué)而合理的市場定位。綜合運(yùn)用4P及服務(wù)營銷等策略手段，提出東方紅影城切實(shí)可行和行之有效的營銷方案。