現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案

1、1現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案品牌導(dǎo)入期品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標】【品牌建設(shè)目標】讓經(jīng)銷商及消費者在短期內(nèi)認同韓國現(xiàn)代集團打造的高品質(zhì)多媒體音箱，將“現(xiàn)代（HYUNDAI）”做成中國多媒體音箱中高端市場的第一品牌。【品牌定位描述】【品牌定位描述】?企業(yè)定位：韓國現(xiàn)代集團指定的“現(xiàn)代”多媒體音箱制作廠家，是現(xiàn)代集團的一部分。?產(chǎn)品定位：是韓國現(xiàn)代集團精心打造的多媒體音箱中的準發(fā)燒級音響；?市場定位：在產(chǎn)品技術(shù)方

2、面與國際的高端音箱領(lǐng)導(dǎo)品牌同步，而在價位上更加貼近普通音樂愛好者，爭取多媒體音箱的中高端市場，成為中高端市場的首選品牌；?技術(shù)定位：嫁接韓國及國際上先進的專業(yè)技術(shù)，在多媒體音箱領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面，帶領(lǐng)著音箱技術(shù)的潮流。【背景描述】【背景描述】多媒體音響市場背景；多媒體音響市場背景；由于音箱市場的進入門檻很低，市場容量又相對較大，中國市場上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場競爭十分激烈。隨著這兩年來一些專業(yè)音箱生產(chǎn)廠商加入到多媒

3、體電腦音箱的競爭隊列中來，使得國內(nèi)音箱市場的競爭趨于白熱化。并且隨著家用PC增長速度急劇減緩，PC音箱銷量增長速度顯著下降，但由于個人消費市場還保持一定程度的增長，使得國內(nèi)音箱的銷量還存在著上升的空間，可以說多媒體音箱行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。韓國現(xiàn)代集團背景：韓國現(xiàn)代集團背景：當今韓國最大的企業(yè)集團，2001年以850億美元的營業(yè)額高居世界500強前列，現(xiàn)代集團不僅擁有風靡全球的現(xiàn)代汽車，而且現(xiàn)代電子商務(wù)、現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代電子、現(xiàn)代重工造船等

4、都在全球市場發(fā)揮了舉足輕重的作用。2002年，現(xiàn)代汽車調(diào)整戰(zhàn)略，在中國北京建廠生產(chǎn)現(xiàn)代汽車，預(yù)計2010年可占據(jù)中國汽車市場的15，達10萬臺。2002年5月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國，3設(shè)。包括宣傳彩頁、海報、畫冊、易拉寶、樣品、禮品的制作以及展臺、展區(qū)形象建設(shè)。終端建設(shè)是面對消費者及經(jīng)銷商的最直接的宣傳手段，能夠形成強烈的視覺、聽覺沖擊，從而擴大受眾對產(chǎn)品及品牌的理解，進一步加深品牌印象。上面三個部分組成相對獨立但又互為系統(tǒng)。如果整合得好，

5、會達到更加優(yōu)化的組合效果。期間我們將利用所有的傳播工具并制造足夠的聲音來獲取最大的效果，從而使得“現(xiàn)代”品牌在其它眾多的多媒體音箱品牌中突顯出來?！緦?dǎo)入期品牌建設(shè)策略】【導(dǎo)入期品牌建設(shè)策略】一、集中宣傳策略一、集中宣傳策略1、宣傳主題的集中。、宣傳主題的集中。因為“現(xiàn)代”多媒體音箱現(xiàn)在是形象和產(chǎn)品的導(dǎo)入期，所以應(yīng)該有一個整體的推廣計劃，并分階段的實施，把形象的宣傳和產(chǎn)品的宣傳分為兩個階段進行。68月主要以“現(xiàn)代”的品牌形象宣傳為主，以產(chǎn)

6、品宣傳為輔，通過廣告及公關(guān)的手段對這一品牌進行全面的宣傳和闡釋，目的是更多的吸引經(jīng)銷商的注意，從而為銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)做準備。912月主要以產(chǎn)品宣傳為主，以宣傳品牌形象為輔，全面的展示系列產(chǎn)品，從而引起消費者的關(guān)注，從而形成銷售。2、宣傳產(chǎn)品的集中。、宣傳產(chǎn)品的集中。受眾的記憶強度總是有限的，不可能讓消費者把所有產(chǎn)品都記下來，而且市場上還有那么多的品牌產(chǎn)品。所以應(yīng)該集中資源最大量的將消費者的眼球集中到一點上。這樣才不會因為什么都想讓別人知道