美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行銷(xiāo)經(jīng)典案例

1、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行銷(xiāo)經(jīng)典案例美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行銷(xiāo)經(jīng)典案例媒體形式的變化，必然帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)理念的變化以及手段的更新?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的崛起，為習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體投放的企業(yè)提供了更豐富的營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇組合。在此，我們刊登互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)上的一些網(wǎng)絡(luò)廣告行銷(xiāo)經(jīng)典案例，希望能夠幫助讀者了解更多的網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)前沿動(dòng)態(tài)，作為觀(guān)察中國(guó)市場(chǎng)的參照對(duì)象。有意思的是，在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告依然是互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要收入渠道，與中國(guó)市場(chǎng)狀況形成了一定反差，值得深思。ClassicI

2、nteractiveAdvertisingMarketingCasesintheU.S.A.MarketingEvolution公司跨媒體廣告投放組合研究分析的目標(biāo)是告知市場(chǎng)商人及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員在不同媒體的頻率、到達(dá)率及預(yù)算分配方面選擇最佳媒體宣傳組合方式，以實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)目的。案例一案例一:Fd(福特福特)挑戰(zhàn)福特汽車(chē)公司生產(chǎn)的F150敞篷小型載貨卡車(chē)20多年來(lái)一直是全美機(jī)動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售冠軍。在2003年末，福特公司采取新的廣告策略，對(duì)他的F15

3、0敞篷小型載貨卡車(chē)提出了一個(gè)新的概念。如同在同伴案例研究中所描述的，“新的2004年F150網(wǎng)絡(luò)廣告拉動(dòng)銷(xiāo)售”商和完成后對(duì)電視觀(guān)眾和雜志讀者的調(diào)查(所謂的前后連續(xù)性跟蹤研究)，來(lái)衡量看到廣告的受眾對(duì)其認(rèn)知度的增長(zhǎng)情況。網(wǎng)絡(luò)受眾方面，通過(guò)名為“體驗(yàn)設(shè)計(jì)”的一流調(diào)查方法來(lái)進(jìn)行調(diào)查。向約5%瀏覽過(guò)福特廣告的受眾換為展示美國(guó)紅十字會(huì)控制廣告。網(wǎng)絡(luò)受眾也接受了商業(yè)活動(dòng)中電視和雜志廣告效果的測(cè)試。MarketingEvolution將Insight

4、Express作為數(shù)據(jù)收集合作伙伴，智威湯遜公司啟用了DoubleClick公司管理互動(dòng)廣告活動(dòng)并實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的露出、區(qū)隔與控制。效果電視產(chǎn)生了完全達(dá)到受眾和購(gòu)買(mǎi)欲沖擊的最偉大層次，但是在成本效果上不如其他媒體。出現(xiàn)在與汽車(chē)有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)上的網(wǎng)絡(luò)廣告，證實(shí)在提升購(gòu)買(mǎi)欲方面是最有效的。在提升購(gòu)買(mǎi)欲方面，入口處立放的廣告和雜志上的廣告比互動(dòng)廣告要貴，但與電視廣告相比，他們?cè)诿坑行в∠蟪杀旧嫌泻艽髢r(jià)值。網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)的到達(dá)率是驚人的。ComSce的