科顏氏護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析開題報告

1、附表4河南工程學(xué)院河南工程學(xué)院本科畢業(yè)論文開題報告本科畢業(yè)論文開題報告課題名稱課題名稱科顏氏護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析課題來源課題來源生產(chǎn)實習(xí)指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師田超杰職稱職稱副教授學(xué)生姓名學(xué)生姓名時明麗學(xué)號學(xué)號201651209208專業(yè)專業(yè)班級班級市場營銷1622一、研究的背景、目的和意義1研究的背景隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為重要的信息傳播和接受渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷也成為人們了解和獲取各種信息和產(chǎn)品的有效工具，科顏氏正是借助這一有效的傳播

2、渠道，制定各種網(wǎng)絡(luò)營銷策略不斷地和推廣旗下的產(chǎn)品，以開拓產(chǎn)品銷售市場，占據(jù)護(hù)膚品市場份額，在對科顏氏網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行總結(jié)概括和評價，同時對其面臨的問題和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，提出改進(jìn)科顏氏網(wǎng)絡(luò)營銷策略的一些建議。2研究目的隨著我國計算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加快網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)質(zhì)量不僅影響到顧客的利益而且還影響到企業(yè)的聲譽(yù)乃至企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷更加注重質(zhì)量如何營銷才能收到最佳的效果才能更多的抓住消費者是每一個從事網(wǎng)絡(luò)

3、營銷的人需要重視的問題。論文以科顏氏為例試圖通過對護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)營銷的案例分析找出科顏氏在網(wǎng)絡(luò)營銷的成功之處和不足的地方為科顏氏的發(fā)展策略提出建議解決科顏氏在網(wǎng)絡(luò)營銷方面所面臨的問題。3研究的意義網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟普及正以其強(qiáng)大的生命力不斷發(fā)展成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會最活躍的營銷溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷溝通相較于傳統(tǒng)的營銷溝通有著無可比擬的優(yōu)勢和特征在企業(yè)營銷戰(zhàn)略和企業(yè)總體戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)使企

4、業(yè)在這個看似虛擬的商務(wù)環(huán)境中得到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們的想象的利益。企業(yè)發(fā)展的速度將比過去的任何時候更加迅速了。互聯(lián)網(wǎng)的高效率和廣泛延伸性讓企業(yè)的營銷觸角伸向了全球任何只要有網(wǎng)絡(luò)的地方并且展開全天候、全方位的攻勢對企業(yè)的營銷產(chǎn)生巨大的影響力。因此我們需要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)營銷的特點分析護(hù)膚品在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題研究一下問題的解決對策使護(hù)膚品能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展開展好網(wǎng)絡(luò)營銷。二、文獻(xiàn)綜述14C網(wǎng)絡(luò)營銷文獻(xiàn)綜述4C理論雖然相對于4P是一個較新的理論，也

5、比4P更加適合市場的需求，但是也有其局限性。4C代替4P營銷理論由羅伯特?勞特朋在1990年寫的《4P退休4C登場》中寫到提出了以顧客為中心的一個新的營銷模式——的4C理論，即顧客(Consumer)、成本(Cost)、方便(Convenience)、溝通(Communication)。與傳統(tǒng)的4P理論相比，4C理論4科顏氏網(wǎng)絡(luò)營銷問卷調(diào)研4.1調(diào)查方案設(shè)計4.2調(diào)查問卷結(jié)果分析4.3調(diào)研結(jié)果5科顏氏護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)營銷對策與建議6總結(jié)采用的

6、研究方法：1文獻(xiàn)研究法，根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調(diào)查文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。2調(diào)查法，系統(tǒng)的搜集企業(yè)現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料，并對搜集到的大量資料進(jìn)行分析、綜合、比較、歸納，作為網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究的基礎(chǔ)。3經(jīng)驗總結(jié)法，通過對實踐活動中的具體情況，進(jìn)行歸納與分析，使之系統(tǒng)化、理論化，上升為經(jīng)驗的一種方法?？偨Y(jié)推廣先進(jìn)經(jīng)驗是人類歷史上長期運(yùn)用的較為行之有效的領(lǐng)導(dǎo)方法之一。四、研究進(jìn)度安排時間畢業(yè)

7、論文工作內(nèi)容2018.01.08～01.12下達(dá)任務(wù)書2018.01.13～03.11查閱文獻(xiàn)、撰寫開題報告2018.03.12～03.18開題答辯，上交開題報告2018.03.19～04.15展開調(diào)研、綜合分析，撰寫論文初稿2018.04.16～04.20中期檢查，填寫中期檢查表2018.04.16～04.27完成畢業(yè)論文初稿，呈指導(dǎo)教師審閱2018.04.28～05.06根據(jù)建議進(jìn)行修改、完成二稿，呈指導(dǎo)教師審閱2018.05.07

8、～05.13根據(jù)建議繼續(xù)修改、完成終稿，呈指導(dǎo)教師審閱2018.05.14～05.20裝訂終稿，呈指導(dǎo)教師和評閱教師評閱2018.05.28～06.03論文答辯五、主要參考文獻(xiàn)[1]吳稟雅.上海家化化妝品營銷戰(zhàn)略研究[D].南京航空航天大學(xué)2009.[2]馮英健.網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐[M].北京:清華大學(xué)出版社2009.[3]韓潔平王欣.論企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)2004(1).[4]朱華鋒，中國市場營銷策劃[M].北京:清華大學(xué)