3g時代電子商務的機遇與挑戰(zhàn)

1、,3G 電子商務的發(fā)展探討與研究,更廣大的用戶群：2012年中國用戶數達10億,思考,,,Q1,,,,,,,,,,,,,,,,Question1：此用戶是彼用戶嗎,根據相關咨詢機構的市場調查，3G潛在用戶對視頻點播、無線音樂、手機電視等娛樂類業(yè)務愿意付費的比例較高，如下圖所示。同時，也可以看出，手機媒體化趨勢日漸明顯，3G潛在用戶對手機上網瀏覽、手機電視等媒體類業(yè)務的付費支持率較高,3G潛在用戶愿意付費使用3G業(yè)務的排行情況,個人

2、/家庭用戶需求研究,可視電話,,家中,合作伙伴處,機場,工廠,泛在網絡覆蓋,辦公室,購物,客戶處,隨時、隨地、隨心,思考,,,Q1,,Q2,,,,,,,,,,,,,,Question2：無處不在的網絡是電子商務的必須嗎？,,,SMS 1-10 Kb,Downloading,圖片 5-40 Kb30 圖片->增加7%流量,Java 10-60 Kb,Audio/video 短片50-200 Kb20 短片->

3、增加26%流量,Symbian應用50-300 Kb,Audio/video streaming,最典型的寬帶應用最大到 384 Kbps10 分鐘at 64 Kbps ->增加49%流量,更高的網絡傳輸能力,思考,,,Q1,,Q2,,Q3,,,,,,,,,,,,Question3：大帶寬是電子商務的助推器嗎？,目前互聯網應用對移動性和帶寬的要求,,,,,,,帶寬需求,低,高,移動性需求,低,高,,瀏覽網頁

4、,搜索引擎,電子郵件,IM,在線音樂,在線廣播,網絡電視,視頻點播,網絡監(jiān)控,網絡游戲,SNS,文件下載,網絡銀行,電子商務,網絡教育,,,,,,,,,,,,,,,3G可能的殺手級應用,基于用戶需求研究以及國外3G運營經驗，手機電視、移動支付、移動游戲、可視電話、M2M等五款業(yè)務可能成為國內3G時代的“殺手級應用”,,,,,,,3G時代重點業(yè)務預測,手機電視,為了保證較好的收看效果，帶寬必須保證在100kbit/s左右,可視電話,3G手

5、機的最大用途將會是同步溝通，而可視電話則是實現同步溝通的最佳途徑,移動支付,網絡能力的提升將會給這項業(yè)務帶來用戶使用體驗的持續(xù)改善,手機游戲,目前手機游戲以單機游戲為主，3G時代手機網絡游戲可能獲得爆發(fā)式成長,M2M,未來用于人人通信的3G終端可能僅僅占整個3G終端的1/3，而更大數量的則是機機（M2M）通信業(yè)務,3G業(yè)務界定及分類—按其與2G、2.5G業(yè)務的關系分類,將3G業(yè)務按照與2G、2.5G業(yè)務的關系，可以分為：繼承型業(yè)務、提升

6、型業(yè)務、創(chuàng)新型業(yè)務,2G/2.5G中的提升型業(yè)務，在網絡建設初期，更容易得到迅速推廣,,,,第一波應用,第二波應用,移動郵箱,電子商務,移動接入,位置服務,視頻會議,移動廣告,VoIP,M2M,移動OA,思考,運營商,,Q1,,Q2,,Q3,,,,,,,,電子商務,,,,Question4：把脈運營商,重組及3G牌照的發(fā)放使移動運營的競爭升級,3G在中國發(fā)展趨勢判斷：,3G市場啟動期,3G市場大規(guī)模遷徙期,3G主導期（2/3),2009

7、年-2011年,2012年-2016年,2017年-2020年,3G市場本身需要一個社會的認知過程。目前的市場宣傳將為2012年的規(guī)模遷徙奠定基礎,規(guī)模遷徙的條件：業(yè)務/平臺體系構建基本到位。單一網絡的客戶群規(guī)模達到8000萬-1億戶時，聚眾效果才會產生,中高端客戶遷移完畢。2G網絡將作為3G網絡的補充存留下來。2G部分客戶在沒有外力的牽引下將繼續(xù)使用2G業(yè)務。,5、6年后3G將成為移動通信與信息服務的主角，10年后2G可能作

8、為3G網絡的補充存留下來,3G時代目前互聯網的各類應用都將向3G網絡全面遷徙,互聯網時代商業(yè)模式,移動互聯網時代商業(yè)模式,兩網融合，將會誕生新的商業(yè)模式,,,跨行業(yè)運作的產業(yè)思考將會形成,中國電信的酒店完美聯盟+號百中國移動的12580、手機音樂平臺,傳統(tǒng)行業(yè)向互聯網滲透,互聯網業(yè)向傳統(tǒng)行業(yè)滲透,帶寬,,,導入期,,成長期,成熟期,夢網短信,語音雜志,點對點短信,彩鈴,飛信,衰退期,,,,手機報,呼叫轉移,語音郵箱,手機郵箱,

9、點對點彩信,隨E行,來電提醒,移動秘書,無線音樂俱樂部,,,,,,,,,,,,,,,,,,氣象通,WLAN,,彩鈴DIY,掌上北京,,,12580,音樂語音搜索,,移動夢網總站,,,,,通信類信息類應用類,,全球呼,短信回執(zhí),,,彩信沖印站,手機桌面助理,移動地址本,號簿管家,,,,車主秘書,,,掌上購物指南,農信通,,手機錢包,,,掌上交通指南,手機地圖,,,親子通,,移動證券,,手機導航,條碼憑證,,,2G時代的移動互聯網產

10、品,運營商的3G策略重點先大屏，后小屏,,,,,,,移動寬帶(上網本)+低價語音,移動寬帶（互聯網手機）+低價語音,移動寬帶(高速上網)+移動多媒體業(yè)務（可視電話）,,競爭焦點從中近期內“大屏幕應用”，向中遠期的“小屏幕應用”轉移,思考,運營商,,Q1,,Q2,,Q3,,,,,,,,電子商務,,,,Question5：借力打力、撬動產業(yè)鏈,謝 謝！,郎春暉  Christine Lang