新浪饗宴招商方案20150916(nxpowerlite復(fù)本)

1、,,,,味享天下,Copyright ©1996-2015 SINA Corporation, All Rights Reserved,全國(guó)營(yíng)銷策劃中心營(yíng)銷策略部 出品,ENJOY,,,,,美食博主,,美食KOL,新浪網(wǎng)聚眾多頂級(jí)吃貨,,YOYO食色空間 444,567,004 君之 328,029,546文怡 181,446,166胖星兒 112,967,630食尚小米 98,834,448,新浪平

2、臺(tái)聚集人氣最旺的頂級(jí)美食博主和美食KOL，影響全網(wǎng)眾多美食目標(biāo)受眾。,444,567,004 YOYO食色空間328,029,546 君之 181,446,166 文怡（美食博主的博客訪問(wèn)量）,食尚小米 美食節(jié)目主持人胡元駿 美食專欄作家大菜 知名美食作家&畫(huà)家,,,,,微博#美食#,,美食自媒體,微博及自媒體傳播矩陣引爆全網(wǎng)最強(qiáng)美食話題,,YOYO食色空間 444,567,004 君之 3

3、28,029,546文怡 181,446,166胖星兒 112,967,630食尚小米 98,834,448,微博有閱讀量過(guò)百億的美食熱門(mén)話題，全國(guó)超過(guò)20000個(gè)自媒體矩陣形成美食內(nèi)容引爆的核心渠道。,4.3億 #不可辜負(fù)的美食#9.1億 #深夜食堂#6.8億 #深夜發(fā)吃報(bào)復(fù)社會(huì)#,>20000 個(gè)優(yōu)質(zhì)美食自媒體形成美食自媒體傳播矩陣,,,,鮮城雙微渠道及美食自媒體矩陣覆蓋千萬(wàn)級(jí)美食目標(biāo)受眾,新浪專業(yè)美食編輯團(tuán)

4、隊(duì),鮮城多平臺(tái)呈現(xiàn)全國(guó)27個(gè)城市鮮城超過(guò)300位美食達(dá)人小編,新浪美食,新浪鮮城APP+WAP+PC,鮮城官方微博鮮城微信公眾號(hào),,,,鮮城聚合優(yōu)質(zhì)美食行業(yè)資源 地方站精工打造美食體驗(yàn),,YOYO食色空間 444,567,004 君之 328,029,546文怡 181,446,166胖星兒 112,967,630食尚小米 98,834,448,新浪鮮城擁有行業(yè)核心資源及全國(guó)超過(guò)20個(gè)城市的落地執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)及能

5、力。,超過(guò)20個(gè)城市的餐飲協(xié)會(huì)合作 全國(guó)16800家特色餐廳合作,#蝦鬧節(jié)#單場(chǎng)超5000人關(guān)注參與，單一城市整體覆蓋50000人次以上市民食客。微博話題閱讀量總計(jì)達(dá)507.7萬(wàn)。,,味享天下,唯美食與愛(ài)不可負(fù),全球美食文化巡禮,,ENJOY,全線打造美食產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,,,五味享中國(guó) 百味享人生,饗宴是以中高端美食人群為目標(biāo)群體，以高品質(zhì)美食文化精編+美食視頻為內(nèi)容核心，以新浪“鮮城”APP為核心用戶平臺(tái)，打造的全球美食文化營(yíng)銷

6、饗宴。五味饗中國(guó)開(kāi)啟饗宴首季序幕，由五味中國(guó)、超級(jí)主廚、五味饗宴前中后三個(gè)階段組成。,ONE,五味饗中國(guó),,,ONLINE,,饗宴概念片雙平臺(tái)專題雙微話題（城市食材）,主廚比賽視頻精編話題炒作（廚師、評(píng)審、食材）搶票互動(dòng)探店體驗(yàn),品鑒會(huì)視頻精編話題炒作（名流、美食家）美食紅書(shū),OFFLINE,,餐飲協(xié)會(huì)合作餐廳甄選超級(jí)廚師,超級(jí)主廚比賽落地十個(gè)城市餐廳探店,五味響宴落地三個(gè)城市私人會(huì)所城市落地傳播,MEDI

7、A,,五味中國(guó),超級(jí)主廚,五味饗宴,,千萬(wàn)級(jí)新浪資源全網(wǎng)重推(新浪+鮮城+地方站)多平臺(tái)、雙微創(chuàng)意互動(dòng)新浪龍淵廣告精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾社會(huì)化媒體及第三方聯(lián)合推廣（KOL+地方政府+合作媒體）,項(xiàng)目整體進(jìn)程,,#你夠格當(dāng)職業(yè)吃貨嗎#,五味中國(guó)-五味饗中國(guó)第一階段,五味，酸、甜、苦、辣、咸！你真的夠格當(dāng)職業(yè)吃貨嗎？你懂得多少的中國(guó)美食精髓？也許你看過(guò)，但未必真的懂，也許你懂，但未必真的吃過(guò)。,在第一階段預(yù)熱時(shí)期，將通過(guò)一系列的熱點(diǎn)

8、話題炒作，形成美食愛(ài)好者們對(duì)“五味饗中國(guó)”活動(dòng)的自主關(guān)注，喚起吃貨對(duì)中國(guó)美食的美好味蕾，在目標(biāo)受眾中自發(fā)形成討論互動(dòng)分享，進(jìn)而形成話題熱點(diǎn)傳播。,,,ONLINE,,,五味饗中國(guó)概念片將以中國(guó)美食為核心主題，將美食賦予獨(dú)特的故事韻味，傳遞中國(guó)美食所獨(dú)有的饗宴理念。專業(yè)美食制作團(tuán)隊(duì)，保證概念片的超高卓越品質(zhì)。品牌LOGO/產(chǎn)品以露出或軟性植入的方式在概念片中體現(xiàn)。,五味饗中國(guó),項(xiàng)目概念片,,,ONLINE,,雙平臺(tái)專題，大曝光高覆蓋，項(xiàng)目

9、期間用戶高效黏著，實(shí)現(xiàn)多頻次視覺(jué)記憶，彰顯品牌形象。,饗宴-創(chuàng)意專題,雙平臺(tái)專題,,,ONLINE,,活動(dòng)第一階段，以城市食材為主要方向，用#你夠格當(dāng)職業(yè)吃貨嗎#熱點(diǎn)話題進(jìn)行切入，引起吃貨的強(qiáng)關(guān)注及互動(dòng)。以城市熱門(mén)食材為主體內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)#職業(yè)吃貨#熱點(diǎn)話題，雙微渠道全網(wǎng)同步互動(dòng)。,城市食材,熱點(diǎn)話題預(yù)熱炒作,,,,OFFLINE,超級(jí)主廚標(biāo)準(zhǔn)他們要有精湛的廚藝、不人云亦云的個(gè)性、能賦予美食以獨(dú)特韻味故事性。,新浪聯(lián)合各地餐飲協(xié)會(huì)、特

10、色餐廳，挑選廚藝精湛的頂級(jí)優(yōu)秀主廚參與五味饗中國(guó)系列活動(dòng)。,甄選主廚,主廚選拔,,第一季十個(gè)城市，新浪聯(lián)合城市餐飲協(xié)會(huì)，進(jìn)行城市廚師面試選拔，面試成功的5位主廚，進(jìn)行爆品主題菜PK，由美食KOL組成評(píng)審團(tuán)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行評(píng)審，獲勝?gòu)N師除了可以展現(xiàn)廚藝，并有權(quán)命名自己的菜品，同時(shí)還可以將獲勝菜品制作成視頻菜譜，登陸10個(gè)城市50家特色活動(dòng)餐廳。消費(fèi)者可通過(guò)鮮城抽取活動(dòng)提供的超級(jí)飯票獲得食材代金券、餐廳代金券或探店權(quán)利，體驗(yàn)舌尖美食。,#還你

11、舌尖欠你的美味#,超級(jí)主廚-五味饗中國(guó)第二階段,有個(gè)性，有廚藝，有故事的殿堂級(jí)主廚貢獻(xiàn)廚藝；有能說(shuō)會(huì)道，嚴(yán)苛挑剔的處女座評(píng)審麻辣點(diǎn)評(píng)；有味蕾驚奇，熱衷美食的頂級(jí)吃貨親自探店，為美食愛(ài)好者提供完美的美食攻略。,,,,ONLINE,超級(jí)主廚大賽全程記錄，專題頁(yè)比賽現(xiàn)場(chǎng)精編視頻展示，可進(jìn)行品牌/產(chǎn)品植入合作。,主廚顛勺,主廚比賽視頻精編,辛辣爆炒,關(guān)注饗宴，參與鮮城互動(dòng)，獲得特色餐廳探店品嘗饗宴菜品權(quán)利，一飽口福?？蛇M(jìn)行品牌/產(chǎn)品植入。

12、,鮮城搶鮮,#超級(jí)主廚# #麻辣評(píng)審##食材搭配#,熱點(diǎn)話題炒作,鮮城搶票互動(dòng),,,,ONLINE,,,,,主廚比賽,,,聯(lián)合餐飲協(xié)會(huì)、特色餐廳，在活動(dòng)城市高端餐廳/私人會(huì)所舉辦主廚比賽。,甄選廚師根據(jù)當(dāng)期選定食材進(jìn)行創(chuàng)意菜品PK，全程視頻記錄，制作精編集錦。,由新浪與鮮城選送的美食KOL、參與互動(dòng)活動(dòng)抽取的美食愛(ài)好者以及專業(yè)美食評(píng)審組成美食評(píng)審團(tuán)，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出當(dāng)?shù)爻鞘械某?jí)主廚冠軍以及獲勝饗宴菜品。,獲勝饗宴菜品，由冠軍主廚命名，同

13、時(shí)制作成視頻菜譜。,,高端場(chǎng)地,菜品PK,辛辣評(píng)審,獲勝菜品,OFFLINE,,,,,探店體驗(yàn),美食愛(ài)好者參與鮮城搶票活動(dòng)，贏取探店獎(jiǎng)勵(lì)、美食產(chǎn)品或美食代金券，親自品嘗饗宴菜品。,獲得探店獎(jiǎng)勵(lì)的美食愛(ài)好者到活動(dòng)餐廳進(jìn)行探店，品嘗獲勝饗宴菜品。,在鮮城APP評(píng)價(jià)獲勝饗宴菜品和用餐體驗(yàn)，通過(guò)社會(huì)化媒體分享給更多好友。,獲勝饗宴菜品，輸入活動(dòng)餐廳，供美食愛(ài)好者探店品嘗。,獲勝菜品 反輸餐廳,搶票嘗鮮,特色探店,評(píng)價(jià)分享,,,,OFFLINE,

14、,,五味饗宴,#千金難買(mǎi)一頓飯#,五味饗宴——五味饗中國(guó)第三階段,高端人士美食探討,頂級(jí)食材專享品鮮,獲勝大廚精心烹制,超級(jí)盛宴話題不斷,美食紅書(shū)傳遞精髓,專家達(dá)人積極互動(dòng),在超級(jí)主廚比賽的十個(gè)城市，甄選三個(gè)城市開(kāi)啟五味饗宴，進(jìn)行高端美食品鑒會(huì)，邀請(qǐng)企業(yè)家、名流、頂級(jí)美食家及新浪高層參加，由獲勝大廚制作爆品主題菜，品位美食美酒美茶，探尋城市美食文化，熱點(diǎn)話題升華爆表。聯(lián)合城市合作伙伴可在挑選的超級(jí)主廚當(dāng)?shù)爻鞘羞M(jìn)行五味饗宴。,,,,ONL

15、INE,名流品鑒,在超級(jí)主廚城市中甄選3個(gè)城市，邀請(qǐng)獲勝大廚制作美食，高端嘉賓品鑒，品牌可自然植入活動(dòng)。,五味饗宴,企業(yè)家,#饗宴#,社會(huì)名流,頂級(jí)菜品,美食紅書(shū),美食紅書(shū)收錄精編活動(dòng)內(nèi)容，將合作品牌自然融入內(nèi)容，傳播終極盛宴。,城市味道,美食攻略,主廚故事,美食文化,酒茶相知,美食家,,嘉賓付費(fèi)參加美食品鑒會(huì)，頂級(jí)大咖升華話題熱度，品牌信息可隨話題進(jìn)行傳播。活動(dòng)扣除成本，所有收入將以公益形式全部捐贈(zèng)給山區(qū)貧困兒童。,,,,OFFLIN

16、E,,STEP1：專車(chē)接駕—活動(dòng)方專車(chē)迎接(送)參加五味饗宴的嘉賓；STEP2：烹飪美食—獲勝超級(jí)大廚現(xiàn)場(chǎng)烹制美食(爆品食材)；STEP3：美食品評(píng)—嘉賓進(jìn)行美食現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，包括美酒美茶的品鑒；STEP4：美食公益—嘉賓付費(fèi)參加美食品鑒會(huì)，活動(dòng)扣除成本，所有收入將以公益形式全部捐贈(zèng)給山區(qū)貧困兒童。品牌可進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)制作物體現(xiàn)、產(chǎn)品植入、現(xiàn)場(chǎng)講解、禮品贊助等合作。,私人會(huì)所,社會(huì)名流,企業(yè)家,新浪高層,頂級(jí)美食家,,,,首季

17、特邀頂級(jí)美食家,陳曉卿 《舌尖上的中國(guó)》總導(dǎo)演、美食專欄作家蔡 瀾 美食家、《舌尖上的中國(guó)》總顧問(wèn)董克平 《舌尖上的中國(guó)》美食顧問(wèn)、央視《中國(guó) 味道》總顧問(wèn)、美食專欄作者、著名美食 評(píng)論家沈宏非 著名美食專欄作家大 董 大董烤鴨創(chuàng)始人蔡 昊 美食家、評(píng)酒人、美食撰稿人小 寬 美食專欄作家張新民 潮汕美食專家，著有《潮汕味

18、道》,備注：最終以媒體邀請(qǐng)名單確認(rèn)為準(zhǔn),,,,首季聯(lián)動(dòng)美食KOL,王子強(qiáng)WANGZIQIANG 著名攝影師 美食旅游家、主持人 粉絲量：423萬(wàn)美食達(dá)人TATA 廣州NO.1飲食KOL的飲食生活 粉絲量：202萬(wàn)nicole的生活書(shū) 美食旅行作家 微博簽約自媒體 粉絲量：168萬(wàn)舌尖上的中國(guó)試吃團(tuán) 《天下美食》《攝影旅游》特約撰稿人 粉絲

19、量：101萬(wàn)湖北經(jīng)視《好吃佬》 湖北經(jīng)視《好吃佬》欄目官方微博 粉絲量：170萬(wàn)食尚小米 旅游及美食節(jié)目主持人 粉絲量：102萬(wàn),備注：最終以媒體邀請(qǐng)名單確認(rèn)為準(zhǔn),線上：聯(lián)動(dòng)3000位高質(zhì)量美食KOL線下：?jiǎn)我怀鞘?0位粉絲百萬(wàn)級(jí)的高品質(zhì)KOL參與,,,饗宴第一季主線活動(dòng)“超級(jí)主廚”甄選10個(gè)美食城市，特別策劃“五味饗宴”

20、可在10個(gè)城市中的任意3個(gè)進(jìn)行，企業(yè)或品牌可根據(jù)需求在名單范圍內(nèi)選擇。,杭州 長(zhǎng)沙 武漢 廣州 鄭州成都 重慶 西安 廈門(mén) 南京濟(jì)南 福州 合肥 無(wú)錫 蘇州大連 南寧 長(zhǎng)春 沈陽(yáng) 哈爾濱,,十個(gè)美食城市十種美食文化,,,,,,社會(huì)化媒體,新浪網(wǎng)全平臺(tái)千萬(wàn)資源重推 全媒體整合聯(lián)動(dòng)傳播,新浪網(wǎng)新浪地方站鮮城,媒體官方帳號(hào)美食KOL社會(huì)名流明星名人合作餐廳帳號(hào)頂級(jí)廚師帳號(hào)地方政府帳號(hào),,,,媒體資源,地方資源,地方

21、政府地方旅游局合作餐廳,合作媒體,電視美食垂直媒體戶外航空公共交通,備注：具體資源明細(xì)以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn),,ONE,1-2個(gè)月活動(dòng)籌備預(yù)熱期，根據(jù)品牌需求視執(zhí)行難度，以媒體最終確認(rèn)為準(zhǔn)。1-2個(gè)月交替完成10個(gè)城市主線活動(dòng)“超級(jí)主廚”，及其中3個(gè)城市的“五味饗宴”。單一城市執(zhí)行總時(shí)間預(yù)計(jì)共兩周，“超級(jí)主廚”執(zhí)行時(shí)間為第一周，“五味饗宴”執(zhí)行時(shí)間為第二周。（如有單獨(dú)城市合作需求，請(qǐng)向新浪銷售咨詢）全程爆點(diǎn)層出不窮，互

22、動(dòng)貫穿全程。,前期,項(xiàng)目籌備、項(xiàng)目預(yù)熱,主廚比賽評(píng)選搶票互動(dòng)探店體驗(yàn),高端美食品鑒會(huì)美食紅書(shū),30-60天,30-60天 10個(gè)城市,項(xiàng)目整體節(jié)奏,中期,后期,,主題定制,視頻植入,內(nèi)容營(yíng)銷,創(chuàng)意互動(dòng),話題結(jié)合,產(chǎn)品體驗(yàn),ONE,美食營(yíng)銷,秋分,菊黃蟹肥(主題合作示意),炎炎暑退茅齋靜，階下叢莎有露光，秋光凈無(wú)跡，蓮凋錦云紅。到了仲秋，露結(jié)林疏葉，寒輕菊吐滋，越浦黃柑嫩，吳溪紫蟹肥。秋轉(zhuǎn)瞬過(guò)半，槐柯減綠蔭之后，雁聲風(fēng)處斷

23、，柿葉添紅景。,加多寶 城市金罐城市美食性格結(jié)合食材印于金罐美食文化和傳統(tǒng)涼茶文化的碰撞,姑蘇蟹,(主題合作示意),,美食情境下的整合營(yíng)銷,營(yíng)銷因人而生，以目標(biāo)消費(fèi)者需求為核心，結(jié)合多屏媒體介質(zhì)、進(jìn)行線上線下的美食情境整合營(yíng)銷，讓品牌隨消費(fèi)者五感深入人心，為品牌與目標(biāo)消費(fèi)者建立真正意義上的聯(lián)系。,,品牌,曝光,點(diǎn)擊,后續(xù)行動(dòng),建立聯(lián)系,,,目標(biāo)消費(fèi)者,關(guān)注-入眼,參與-入手,品嘗-入口,評(píng)價(jià)-入耳,傳播媒體資源美食KOL社

24、會(huì)名流明星名人,分享-入心,,行業(yè)資源,新浪 鮮城,內(nèi)容：美食文化視頻+美食文化精編,互動(dòng)：創(chuàng)意Online互動(dòng)參與,活動(dòng)：Offline體驗(yàn)+銷售,聚集：美食KOL+美食消費(fèi)者,整合：餐廳+食材供應(yīng)商+廚師+美食KOL,,,,,,,,,,,,,,味享天下,美食與文化的全球巡禮讓美食不再停于屏幕讓文化不再止于理論讓消費(fèi)者在享受美食文化的體驗(yàn)同時(shí)將品牌傳進(jìn)心中,,,,商業(yè)合作權(quán)益第一季 拾個(gè)城市,唯一指定,首席贊助,,,,,壹