愛(ài)嬰行動(dòng)推廣方案5-17

1、“愛(ài)嬰行動(dòng)之關(guān)注健康 關(guān)愛(ài)未來(lái)”推廣方案,,2011-5-11,推廣策略,推廣背景,現(xiàn)在的年輕父母生活、工作壓力大，沒(méi)有精力和意識(shí)去照顧孩子，所以嬰幼兒缺乏有利于健康成長(zhǎng)的發(fā)展環(huán)境。家庭習(xí)慣方面，兩代人同時(shí)撫養(yǎng)孩子，但是6+1模式也難以滿足嬰兒健康成長(zhǎng)的需求。外部環(huán)境惡化，例如外界輻射、環(huán)境污染、食品安全等問(wèn)題都成為嬰幼兒健康成長(zhǎng)的巨大威脅。,,社會(huì)責(zé)任,愛(ài)嬰行動(dòng)闡述,愛(ài)嬰行動(dòng)是從產(chǎn)品做起，從企業(yè)社會(huì)責(zé)任做起的公益行為。愛(ài)嬰行動(dòng)是

2、呵護(hù)嬰幼兒健康成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)分享和傳播的一次歷程。愛(ài)嬰行動(dòng)是呼吁社會(huì)各個(gè)階層一起參與全民公益的號(hào)召。,,愛(ài)嬰行動(dòng)規(guī)劃：,2010,2011,2012,2013,后續(xù),推廣目標(biāo)及策略,核心目標(biāo)為中國(guó)年輕父母撫養(yǎng)孩子尋找一個(gè)可以持續(xù)發(fā)展的渠道。塑造“愛(ài)嬰行動(dòng)”=“愛(ài)嬰煮洗洗衣機(jī)”，得到消費(fèi)者更多理解和支持。,,,,,政府認(rèn)同,媒體認(rèn)同,消費(fèi)者認(rèn)同,意見(jiàn)領(lǐng)袖認(rèn)同,三星與婦聯(lián)合作，愛(ài)嬰行動(dòng)得到政府立項(xiàng)。以政府的認(rèn)同帶動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同。,媒體參與活動(dòng)

3、，親身見(jiàn)證愛(ài)嬰行動(dòng)的意義及書(shū)籍的出版。搶占輿論陣地，打造有利傳播的輿論環(huán)境。,消費(fèi)者參與活動(dòng)，準(zhǔn)媽媽自發(fā)傳播，分享“愛(ài)嬰行動(dòng)”、愛(ài)嬰體驗(yàn)團(tuán)等，贏得消費(fèi)者認(rèn)同。,專家、名人結(jié)合親身體驗(yàn)和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)愛(ài)嬰行動(dòng)的認(rèn)同來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)同。,政府合作資源簡(jiǎn)介,“心系新生命”活動(dòng)是由全國(guó)婦聯(lián)兒童工作部等單位共同舉辦的大型社會(huì)性活動(dòng)，于1994年9月16日正式啟動(dòng)。活動(dòng)旨在普及三優(yōu)知識(shí)，提高人口素質(zhì)，科學(xué)地指導(dǎo)和幫助準(zhǔn)媽媽、新媽媽度過(guò)孕育、撫育新生命的

4、特殊時(shí)期。目前，活動(dòng)已輻射全國(guó)60個(gè)城市，取得了良好的社會(huì)效果。 “心系新生命”活動(dòng)開(kāi)展15年以來(lái)，主要通過(guò)建立“三優(yōu)”教育基地，通過(guò)全國(guó)60個(gè)大中城市婦幼系統(tǒng)免費(fèi)發(fā)放“心系新生命”宣傳冊(cè)、教育光盤等系列“三優(yōu)”知識(shí)教材，開(kāi)展種子工程、中國(guó)科學(xué)育兒家庭教育活動(dòng)、合格新媽媽成長(zhǎng)關(guān)愛(ài)工程、倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)行動(dòng)，舉辦世紀(jì)寶寶追蹤等各類豐富多彩的主題教育活動(dòng)，倡導(dǎo)孕前優(yōu)生，倡導(dǎo)自然分娩，倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，倡導(dǎo)科學(xué)育兒，受到了年輕家庭的普遍歡迎。

5、,1、公益立項(xiàng)：“愛(ài)嬰行動(dòng)”歸屬在婦聯(lián)“心系新生命”活動(dòng)下2、渠道進(jìn)入： （1）宣傳資料：第19期資料1P內(nèi)容（在婦幼保健系統(tǒng)免費(fèi)發(fā)放100萬(wàn)冊(cè)） （2）五地活動(dòng)： 北京：“中國(guó)婦女兒童活動(dòng)中心”，暫定4月28日，規(guī)模150人 上、成、沈、成：婦幼保健醫(yī)院，5-9月，規(guī)模80-100人3、名譽(yù)使用權(quán)：（如：“心系新生命”是由全國(guó)婦聯(lián)兒童工作部等單位共同發(fā)起

6、大型社會(huì)性教育活動(dòng)。愛(ài)嬰行動(dòng)，是由心系生命活動(dòng)辦公室與三星電子聯(lián)合推出，旨在普及嬰幼兒護(hù)理知識(shí)的公益活動(dòng)）4、活動(dòng)：領(lǐng)導(dǎo)出席（北京等主要場(chǎng)地婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)出席） 推薦專家 推薦場(chǎng)地,合作權(quán)益：,合作權(quán)益：宣傳資料,共計(jì)：100萬(wàn)冊(cè),以上為規(guī)劃數(shù)量，實(shí)際發(fā)放根據(jù)各區(qū)域調(diào)整,合作費(fèi)用,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)概況,活動(dòng)名稱：關(guān)注健康關(guān)愛(ài)未來(lái)——愛(ài)嬰在行動(dòng)活動(dòng)形式: 舉辦兒科專家愛(ài)嬰知識(shí)課

7、堂，穿插產(chǎn)品推介，互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間：2011年5月19日——9月活動(dòng)地點(diǎn)：北京、上海、廣州、成都、沈陽(yáng)活動(dòng)規(guī)模：150人/地（北京），其他4地 80-100人,著名兒科專家,愛(ài)嬰大課堂,,鮑秀蘭，女，現(xiàn)任北京協(xié)和醫(yī)院兒科主任醫(yī)師，中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)兒科教授，首都兒科研究所專家門診部特聘專家，兼任中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)理事和兒童發(fā)育專業(yè)委員會(huì)主任委員，中國(guó)關(guān)心下一代專家委員會(huì)委員等。從事兒科臨床、研究和教學(xué)工作已經(jīng)40余年，對(duì)兒科常見(jiàn)病有較

8、豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)新生兒行為評(píng)估、嬰幼兒發(fā)育、0－3歲早期教育、高危新生兒早期干預(yù)、智力低下和腦癱防治以及各種矮小疾病診治。,第一部分：?jiǎn)?dòng)儀式 （9:00-9:45）一、開(kāi)場(chǎng)節(jié)目（5分）：兒童表演；二、播放《心系系列活動(dòng)宣傳片》、《“心系新生命”宣傳片》（13分）三、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭（5分）四、與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同為“愛(ài)嬰行動(dòng)”揭幕（3分）五、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)公布三星愛(ài)嬰行動(dòng)2011年計(jì)劃（5分）【兩層揭幕，揭幕后捐贈(zèng)】六、協(xié)辦單位

9、領(lǐng)導(dǎo)講話（3分）七、領(lǐng)導(dǎo)為準(zhǔn)媽媽及嬰幼兒家庭代表贈(zèng)送宣傳冊(cè)及愛(ài)心禮包（2分）八、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)答（15分）第二部分：首場(chǎng)愛(ài)嬰關(guān)愛(ài)大課堂（9:50-11:00）主 題：《嬰幼兒護(hù)理》主講人：鮑秀蘭第三部分：媒體訪談（10:00-11:00）,活動(dòng)ICON,可以在終端使用，需要再申報(bào),活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì),活動(dòng)主視覺(jué),創(chuàng)意闡述：以愛(ài)嬰行動(dòng)ICON為畫(huà)面主要元素，代表母愛(ài)偉大、關(guān)愛(ài)新生兒，關(guān)愛(ài)未來(lái)之意，體現(xiàn)活動(dòng)宗旨。,活動(dòng)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)——概述,

10、根據(jù)區(qū)域功能可將活動(dòng)場(chǎng)地劃分為三部分：1- 主舞臺(tái)區(qū)域 1）舞臺(tái)主背板：活動(dòng)主視覺(jué)； 2）愛(ài)嬰煮洗產(chǎn)品揭幕區(qū)域：愛(ài)嬰行動(dòng)視覺(jué)元素異形背板+“揭簾”揭幕2- 簽到區(qū)域 1）簽到長(zhǎng)卷：長(zhǎng)卷為卷軸形式，五城市活動(dòng)均在此長(zhǎng)卷上簽到3- 企業(yè)展示+產(chǎn)品展示區(qū)域 1）企業(yè)展示：愛(ài)嬰行動(dòng)介紹+洗衣機(jī)發(fā)展歷史+三星企業(yè)介紹 2）產(chǎn)品展示：采用AR新媒體互動(dòng)形式，展現(xiàn)愛(ài)嬰煮洗洗衣機(jī)洗衣全過(guò)程，將高溫煮洗功

11、能得到立體呈現(xiàn)，并輔以講解話外音。受眾可參與整個(gè)洗衣過(guò)程互動(dòng)。,活動(dòng)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì),用兒童織物做成的童話場(chǎng)景凸顯產(chǎn)品情感訴求和產(chǎn)品功能特性。清新織物風(fēng)景寓示著健康溫和的呵護(hù)。就像媽媽的愛(ài)一樣，愛(ài)嬰洗衣機(jī)帶給寶寶無(wú)微不至的關(guān)懷。,序廳展區(qū)效果,用兒童織物做成的童話場(chǎng)景凸顯產(chǎn)品情感訴求和產(chǎn)品功能特性。清新織物風(fēng)景寓示著健康溫和的呵護(hù)。就像媽媽的愛(ài)一樣，愛(ài)嬰洗衣機(jī)帶給寶寶無(wú)微不至的關(guān)懷。,序廳展區(qū)效果,識(shí)別介質(zhì)的界面,AR互動(dòng)展示,第 步：紙

12、張識(shí)別 （宣傳頁(yè)被高清攝像機(jī)識(shí)別）紙張上方出現(xiàn)內(nèi)容,主題文字： 全心守護(hù)寶寶健康 安心洗衣新“煮”張呈現(xiàn)畫(huà)面：云朵（文字底襯、愛(ài)嬰煮洗衣機(jī)）聲音講解： 全心守護(hù)寶寶健康 安心洗衣新“煮”張,,第一步：畫(huà)面,,,,第 步：互動(dòng)體驗(yàn) （參與者開(kāi)始互動(dòng)體驗(yàn)）,產(chǎn)品功能：高溫煮洗形式簡(jiǎn)述：嬰兒衣物洗滌全過(guò)程文字簡(jiǎn)述：深層潔凈 守護(hù)健康產(chǎn)品功能：

13、5重安全保護(hù)設(shè)計(jì)文字簡(jiǎn)述：質(zhì)量可靠 安全放心顏色更換：顏色互動(dòng)變換色系：香檳金、深咖啡、銀色,3 種 互 動(dòng) 內(nèi) 容供參與者任一點(diǎn)擊,,PART-1,PART-2,PART-3,互動(dòng)說(shuō)明：嬰兒衣物洗滌全過(guò)程1- 受眾通過(guò)互動(dòng)，點(diǎn)擊進(jìn)入高溫煮洗界面，2- 溫度詮釋，洗滌殺菌原理呈現(xiàn)，3- 強(qiáng)調(diào)衣服洗滌全過(guò)程,第 步：互動(dòng)體驗(yàn) （參與者開(kāi)始互動(dòng)體驗(yàn)）,PART-1 高溫煮洗界面,畫(huà)面1：點(diǎn)擊宣傳單區(qū)域出現(xiàn)圖標(biāo)\文字

14、：深層潔凈 守護(hù)健康（進(jìn)入互動(dòng)畫(huà)面前）聲音描述：熱水沸騰的聲音 適當(dāng)增加背景音樂(lè) 簡(jiǎn)潔的話外講解音 字幕描述：分開(kāi)洗滌 避免交叉污染 去除污漬，寶寶衣物即時(shí)清潔 高溫煮洗，深層清潔衣物 呵護(hù)

15、寶寶稚嫩肌膚，媽媽更安心,畫(huà)面描述：,,嬰兒臉顏色變化,,PART-1 ：高溫煮洗 畫(huà)面1,PART-1 ：高溫煮洗 畫(huà)面2,字幕+講解畫(huà)外音：分開(kāi)洗滌 避免交叉污染,,1、嬰兒臉為立體感覺(jué)的2、娃娃臉顏色由蠟黃、平常、紅潤(rùn)逐漸變化,,衣物需為鮮艷的嬰兒衣物，洗衣過(guò)程要體現(xiàn)衣服由臟到干凈的舒展過(guò)程,,,,,PART-1 ：高溫煮洗 畫(huà)面3,PART-1 ：高溫煮洗 畫(huà)面4,字幕+講解畫(huà)外音：高溫煮洗，

16、深層潔凈，呵護(hù)稚嫩肌膚 寶寶更開(kāi)心，媽媽更安心,字幕+講解畫(huà)外音：去除污漬，寶寶衣物即時(shí)清潔,,,,,,,,不要出現(xiàn)火的元素,,第 步：互動(dòng)體驗(yàn) （參與者開(kāi)始互動(dòng)體驗(yàn)）,PART-2 5重安全保護(hù)設(shè)計(jì),互動(dòng)說(shuō)明：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品五重安全設(shè)計(jì)1- 受眾通過(guò)互動(dòng)，點(diǎn)擊進(jìn)入5重安全保護(hù)設(shè)計(jì)，2- 立體介紹產(chǎn)品五重安全設(shè)計(jì)原理，愛(ài)心呵護(hù)嬰兒成長(zhǎng)，3- 通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量的三維呈現(xiàn)，讓嬰兒媽媽用的安全，買的放心,畫(huà)面描述：,畫(huà)面1：點(diǎn)擊宣傳

17、單區(qū)域出現(xiàn)圖標(biāo)\文字：（進(jìn)入互動(dòng)畫(huà)面前）五重安全保護(hù)設(shè)計(jì) 質(zhì)量可靠安全放心字幕/聲音描述：原裝進(jìn)口，五重安全設(shè)計(jì)，貼心呵護(hù)，使用更放心,畫(huà)面2：愛(ài)嬰洗衣機(jī)完整轉(zhuǎn)剖面的畫(huà)面 同步引出5個(gè)區(qū)域標(biāo)識(shí)及設(shè)計(jì)理念 北京站除外的其他四站，需動(dòng)態(tài)展現(xiàn)5個(gè)功能標(biāo)識(shí)特別說(shuō)明：五重功能文字、畫(huà)面均以Q版形象露出制作調(diào)性：溫馨、可愛(ài),添加聲音畫(huà)外講解音,,PART-2： 5重安全保護(hù)設(shè)計(jì) 畫(huà)面1,PART-

18、2 ： 5重安全保護(hù)設(shè)計(jì) 畫(huà)面2,字幕+講解畫(huà)外音：原裝進(jìn)口，五重安全設(shè)計(jì)，貼心呵護(hù)，使用更放心,,,,,,,北京站除外的其他四站，需動(dòng)態(tài)展現(xiàn)5個(gè)功能標(biāo)識(shí),第 步：互動(dòng)體驗(yàn) （參與者開(kāi)始互動(dòng)體驗(yàn)）,PART-3 顏色互動(dòng),互動(dòng)說(shuō)明：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品 色調(diào)款式1- 受眾通過(guò)互動(dòng)，點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品色調(diào)款式，2- 立體介紹產(chǎn)品設(shè)計(jì)顏色，3- 通過(guò)互動(dòng)，呈現(xiàn)顏色變幻效果,畫(huà)面1：點(diǎn)擊宣傳單區(qū)域出現(xiàn)圖標(biāo)：（進(jìn)入互動(dòng)畫(huà)面前）,畫(huà)面2：

19、愛(ài)嬰洗衣機(jī)完整產(chǎn)品畫(huà)面 出現(xiàn)提示-顏色更換指引圖標(biāo)（Q版手形圖標(biāo)） （提醒參與者互動(dòng)顏色）顏色說(shuō)明：色塊標(biāo)識(shí)作為顏色說(shuō)明特別說(shuō)明：畫(huà)面均以Q版形象露出制作調(diào)性：溫馨、可愛(ài),PART-3：顏色互動(dòng) 畫(huà)面1,PART-3：顏色互動(dòng) 畫(huà)面2,,,,,,,手指形狀改變,PART-3：顏色互動(dòng) 畫(huà)面3,PART-3：顏色互動(dòng) 畫(huà)面4,,,,,,,,1、主舞臺(tái)揭幕區(qū)，通過(guò)傳統(tǒng)揭簾+舞臺(tái)旋轉(zhuǎn)

20、，營(yíng)造雙重揭幕效果，將本場(chǎng)活動(dòng)推向高潮：揭幕愛(ài)嬰行動(dòng)；捐贈(zèng)三星愛(ài)嬰煮洗系列產(chǎn)品2、產(chǎn)品亮相舞臺(tái)場(chǎng)景：在產(chǎn)品腳下，也有少許元素與展區(qū)相呼應(yīng)。,內(nèi)場(chǎng)全景效果—亮相后,一重揭幕：領(lǐng)導(dǎo)揭開(kāi)粉色紗簾，揭開(kāi)愛(ài)嬰行動(dòng)“真面目”； 愛(ài)嬰行動(dòng)揭幕后，舞臺(tái)展示區(qū)近景效果如下圖；,一重揭幕：愛(ài)嬰行動(dòng)揭幕效果,一重揭幕：愛(ài)嬰行動(dòng)揭幕效果,一重揭幕：領(lǐng)導(dǎo)揭開(kāi)粉色紗簾，揭開(kāi)愛(ài)嬰行動(dòng)“真面目”； 愛(ài)嬰行動(dòng)揭幕后，舞臺(tái)展示區(qū)近景效果如右圖；,二重揭幕

21、： 心形舞臺(tái)旋轉(zhuǎn)，將三星捐贈(zèng)愛(ài)嬰煮洗產(chǎn)品聚焦于舞臺(tái)； 產(chǎn)品捐贈(zèng)環(huán)節(jié)，舞臺(tái)展示區(qū)近景效果如右圖；,二重揭幕：產(chǎn)品捐贈(zèng)會(huì)場(chǎng)效果,靈感源于愛(ài)嬰官網(wǎng)“寶寶日記”。背景上的“日記本”為背板上鏤空，畫(huà)軸畫(huà)面于背板背后“日記本”處內(nèi)襯，5地活動(dòng)完成后裱制成卷軸。,簽到處,活動(dòng)禮品,愛(ài)心禮包：三星環(huán)保布袋,內(nèi)裝：身高尺、心系新生命宣傳手冊(cè)、愛(ài)嬰宣傳折頁(yè),身高尺頭部有四種圖案可供選擇,費(fèi)用預(yù)算,傳播規(guī)劃,多手段傳播：報(bào)刊、書(shū)籍、電波、WEB1.0、

22、WEB2.0,多維度傳播：形成多角度、立體式傳播，從高度和廣度兩個(gè)方面同時(shí)出擊,,,5月19日—22日,9月——10月,,5月22日—9月,傳播節(jié)奏,造勢(shì),提升,定論,傳播內(nèi)容,媒體策略,主流媒體到會(huì)，點(diǎn)面結(jié)合，擴(kuò)大發(fā)布立體傳播,北京支社中央、黨政類媒體突出活動(dòng)的權(quán)威性和主辦方的社會(huì)影響力；大眾消費(fèi)類媒體以健康、育嬰版面為主，使三星愛(ài)嬰煮洗洗衣機(jī)在消費(fèi)群體中形成良好口碑。其他支社以3C版面為主，重點(diǎn)介紹產(chǎn)品的功能，既維護(hù)原有家電圈媒體

23、關(guān)系又?jǐn)U大影響范圍。,門戶類網(wǎng)站，為全國(guó)瀏覽率最高網(wǎng)站，擴(kuò)大新聞傳播面。網(wǎng)易專題，傳播報(bào)道力度大，更具影響力。垂直類網(wǎng)站，既具有專業(yè)性，又覆蓋北京，輻射全國(guó)。育嬰類專業(yè)網(wǎng)站，鎖定精準(zhǔn)消費(fèi)者進(jìn)行新聞傳播。,電波、電臺(tái)媒體覆蓋全國(guó)，豐富立體新聞傳播方式，擴(kuò)大傳播影響面。,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,電波媒體,網(wǎng)絡(luò)專題及問(wèn)卷調(diào)查,報(bào)紙：38、網(wǎng)絡(luò)：33、 電波：12,北京：46、上海：15、廣州：13、成都：9、沈陽(yáng)：9.,啟動(dòng)儀式媒體邀請(qǐng)概

24、述,51,擴(kuò)大期傳播媒體概述,傳播效果預(yù)估,平面擴(kuò)大發(fā)布各支社比例預(yù)估,,,,,三星“愛(ài)嬰行動(dòng)”活動(dòng)訴求點(diǎn),直接影響目標(biāo)消費(fèi)人群，以公益活動(dòng)樹(shù)立產(chǎn)品的品牌。對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售和名度起到積極的推動(dòng)作用！,,以BBS破題揭示社會(huì)上存在的育嬰誤區(qū)及引發(fā)的嚴(yán)重后果，以“咆哮體”的的形式像80后父母敲響育兒的警鐘，引發(fā)他們自覺(jué)的關(guān)注此次愛(ài)嬰行動(dòng)。,,,月嫂行業(yè)興起 80后父母育嬰荒漠 打造活動(dòng)品牌性和公益性,以博客、wiki正言倡導(dǎo)科

25、學(xué)、正確的育嬰常識(shí)，建立和諧美好的親子關(guān)系，目的是實(shí)現(xiàn)社會(huì)公眾對(duì)這一現(xiàn)象的關(guān)注。,先破后立,WEB2.0傳播策略,傳播概覽,2011-5,2011-9,三星愛(ài)嬰大講堂,愛(ài)嬰在行動(dòng)，全面關(guān)注寶寶健康,關(guān)注嬰幼兒抵抗力，測(cè)一測(cè)你的寶寶健康指數(shù),微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)話題，與更廣泛的人群進(jìn)行互動(dòng),月嫂成就中國(guó)式的育嬰家庭,Wiki普及嬰幼兒護(hù)理知識(shí)，植入三星愛(ài)嬰煮洗洗衣機(jī)信息,論壇,微博,wiki,博客,育嬰荒漠，傷不起啊，傷不起！,

26、80后父母。育嬰進(jìn)入荒漠期,北京,上海,廣州,成都,沈陽(yáng),月嫂發(fā)帖，欲求友善用戶,雷人小BABY， 我家有幺兒初長(zhǎng)成,愛(ài)嬰大講堂，辣媽多多，有木有！,,微博維護(hù)流程,,,,STEP1,,STEP2,,STEP3,任務(wù)：愛(ài)嬰大講堂活動(dòng)期迅速提升“愛(ài)嬰行動(dòng)”微博知名度，并鞏固三星冰洗與中國(guó)家庭牢固的信賴關(guān)系。手段：嬰幼兒護(hù)理知識(shí)等常規(guī)內(nèi)容的發(fā)布及有獎(jiǎng)活動(dòng)的定期舉行，吸引網(wǎng)友的關(guān)注，增加粉絲的粘度。目標(biāo)人群：（準(zhǔn)）媽媽等潛在消費(fèi)

27、者。,任務(wù)：微博建立初期，對(duì)微博進(jìn)行推廣，告知網(wǎng)友“愛(ài)嬰行動(dòng)”是一個(gè)什么樣的微博,并與知名的育嬰類微博形成聯(lián)動(dòng)。手段：通過(guò)影響媽媽圈中的權(quán)威者，讓他們影響更多影響者。目標(biāo)人群：明星媽媽及行業(yè)專家等及其影響者。,任務(wù)：有效提升三星自身的社會(huì)公益形象及三星愛(ài)嬰煮洗洗衣機(jī)品牌知名度。手段：不斷升級(jí)微博內(nèi)容的高度，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)公益事件，以獲得全社會(huì)的關(guān)注。目標(biāo)人群：全網(wǎng)絡(luò)人群。,建立活動(dòng)微博,標(biāo)簽，讓對(duì)此感興趣的人容易找到你,,

28、愛(ài)嬰行動(dòng)、嬰幼兒護(hù)理、愛(ài)嬰大講堂、三星愛(ài)嬰煮洗洗衣機(jī),#愛(ài)嬰?召集##愛(ài)嬰?訪談 ##愛(ài)嬰?傳遞##愛(ài)嬰?故事 #,定期組織##的話題成系列，增加粉絲。點(diǎn)擊這個(gè)話題就看到了所有的##話題條目。形成微博小媒體，形成很多特色頻道。,以“愛(ài)嬰行動(dòng)”建立活動(dòng)微博，官方加V,微博內(nèi)容規(guī)劃,,,常規(guī)內(nèi)容發(fā)布,從準(zhǔn)媽媽產(chǎn)前護(hù)理、嬰幼兒喂養(yǎng)護(hù)理、嬰幼兒衛(wèi)生護(hù)理、嬰幼兒教育、嬰幼兒公益行動(dòng)等方面，定期維護(hù)發(fā)布和”愛(ài)嬰行動(dòng)“相契合的話題，形

29、成愛(ài)嬰行動(dòng)陣地。,微博活動(dòng)平臺(tái),以愛(ài)的名義發(fā)起“愛(ài)嬰?召集”、“愛(ài)嬰?訪談“愛(ài)嬰?傳遞”“愛(ài)嬰?故事”等有獎(jiǎng)活動(dòng)，形成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，增加粉絲之間的互動(dòng)，并增加粉絲的粘度。,“愛(ài)嬰?訪談”,“愛(ài)嬰?召集”,“愛(ài)嬰?傳遞”,“愛(ài)嬰?故事”,微博活動(dòng)平臺(tái),#愛(ài)嬰?故事#,5月10日-5月19日,5月20日-5月22日,5月23日—5月30日,以微小說(shuō)的形式征集父母與孩子、社會(huì)與孩子之間的感人故事以#愛(ài)嬰?故事#為標(biāo)簽，進(jìn)行統(tǒng)一索引，

30、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論最多的微博獲得XX獎(jiǎng)品。,對(duì)大講堂上的主講嘉賓及與會(huì)嘉賓進(jìn)行微型訪談，上傳專家經(jīng)典的科普理論知識(shí)。增加大講堂活動(dòng)本身的權(quán)威性，打造專業(yè)的育嬰活動(dòng)品牌。,以#愛(ài)嬰?傳遞#為標(biāo)簽微博達(dá)人傳遞愛(ài)嬰大講堂視頻教程。網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)此視頻@下一位好友，形成微博接力，傳遞超過(guò)10位好友，有可能獲得XX獎(jiǎng)品。,微博達(dá)人開(kāi)啟邀請(qǐng)活動(dòng),微博達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā),微博達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng),時(shí)間,參與形式,傳播形式,三星冰洗愛(ài)嬰大講堂（周期性活動(dòng)，第一周期示意，下一

31、周期以此類推）,#愛(ài)嬰?傳遞#,#愛(ài)嬰?訪談 #,話題,活動(dòng)始終,以#愛(ài)嬰?召集 #為標(biāo)簽，召集對(duì)愛(ài)嬰知識(shí)感興趣的人群參加本期大講堂活動(dòng)。轉(zhuǎn)發(fā)微博并@邀請(qǐng)好友，。1天內(nèi)邀請(qǐng)好友最多的網(wǎng)友獲得活動(dòng)獎(jiǎng)品（待定）,微博達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng),#愛(ài)嬰?召集 #,微故事征集,微專家訪談,微達(dá)人傳遞,活動(dòng),微粉絲召集,Wiki推薦理由,什么是wiki：wiki是一種群體協(xié)作的平臺(tái)，任何登錄它的用戶都可以在上面發(fā)表、修改上面的內(nèi)容。,Wiki形式：以

32、問(wèn)答的形式對(duì)知識(shí)進(jìn)行科普。,Wiki營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)： 廣大的用戶群，占據(jù)百度訪問(wèn)量的30%。 更滿足用戶的搜索習(xí)慣，可以對(duì)關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)或回答。以關(guān)鍵字為入口，面向的人群更加精確，也增加了被檢索的幾率。,SOSO問(wèn)問(wèn),雅虎知識(shí)堂,百度知道,新浪愛(ài)問(wèn),天涯問(wèn)答,Wiki示意,三星冰洗wiki營(yíng)銷現(xiàn)狀,,,相關(guān)問(wèn)題3979,搜索結(jié)果726000,百度知道中三星冰洗的相關(guān)問(wèn)題僅為3979條，僅占百度搜索結(jié)果的二十分之一。,三星冰洗的wiki

33、營(yíng)銷亟待加強(qiáng)?。?BBS擴(kuò)散,采用先破后立的方式，運(yùn)用咆哮體的形式引發(fā)父母及社會(huì)大眾對(duì)于育嬰誤區(qū)的警醒，從而自發(fā)關(guān)注愛(ài)嬰行動(dòng)。,《育嬰荒漠，傷不起啊，傷不起！》,盤點(diǎn)現(xiàn)代社會(huì)、家庭存在的育嬰誤區(qū)，并給予正確、科學(xué)的育嬰指導(dǎo)。,《關(guān)注嬰幼兒抵抗力，測(cè)一測(cè)你的寶寶健康指數(shù)》,類似于心理測(cè)試的形式，增加論壇貼的趣味性，給出幾組寶寶的健康標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)應(yīng)相應(yīng)的分值，最后將總分相加，得出寶寶的健康指數(shù)。,《月嫂發(fā)帖，欲求友善用戶》,以月嫂的口吻發(fā)一篇論

34、壇帖，先敘訴自己月嫂的經(jīng)歷以及遇到的不靠譜的用戶，并在論壇上發(fā)起自己的求職意向，希望應(yīng)征到友善家庭工作。,《雷人小BABY， 我家有幺兒初長(zhǎng)成》,以一個(gè)80后嫩媽的口吻講述自己家寶寶成長(zhǎng)中最搞笑的幾件事情。,80后，一個(gè)時(shí)尚、前衛(wèi)的一代，即使當(dāng)了媽媽還是很潮兒，于是辣媽筆筆皆是，育嬰大講堂這種母親的集散地更少不了辣媽們的身影。,《愛(ài)嬰大講堂，辣媽多多，有木有！》,資源推薦——論壇發(fā)布范圍,,資源推薦——知識(shí)營(yíng)銷發(fā)布范圍,資源推薦——博主