2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、株洲市酸奶市場調(diào)研計(jì)劃書隨著人們的消費(fèi)水平提高,人們不再是滿足溫飽問題,現(xiàn)在人們對(duì)健康越來越重要。在選購食品是更加關(guān)注其的營養(yǎng)價(jià)值。在現(xiàn)在,許多人都喜歡選購奶制品。中國的消費(fèi)者對(duì)酸奶的了解好不是很深,但是近年來消費(fèi)者對(duì)酸奶的認(rèn)識(shí)程度逐漸在加深。隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變和國家的倡導(dǎo),消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大,所以酸奶市場的前景非??捎^。酸奶是以新鮮的牛奶為原料經(jīng)過巴氏殺菌后再向牛奶中添加有益菌,經(jīng)發(fā)酵后,在冷卻灌裝的一種牛奶制品。酸奶不但保留了牛奶的所

2、以優(yōu)點(diǎn),而且某些方面經(jīng)加工過程揚(yáng)長避短,成為更加適合人類的營養(yǎng)保健品。一、調(diào)研的目的:酸奶作為現(xiàn)代食品工業(yè)化模式快速發(fā)展是從1996年開始的在三聚氰胺事件之后,消費(fèi)者飲用酸奶的習(xí)慣的到強(qiáng)化。而且酸奶在品種和風(fēng)味的種類非常多。為了了解酸奶的市場,通過調(diào)研株洲酸奶市場的需求特點(diǎn)和發(fā)展形勢(shì),分析研究現(xiàn)有產(chǎn)品的營銷特點(diǎn),預(yù)測(cè)酸奶的未來市場。二、調(diào)研的具體目標(biāo):1.研究酸奶市場上現(xiàn)有酸奶的品牌,近期消費(fèi)需求的變動(dòng)趨勢(shì)及蒙牛酸奶的市場潛力。品牌分為

3、酸酸乳和果蔬酸酸乳,真果粒,妙妙、冠益乳、優(yōu)益、好習(xí)慣、labs酸奶等等。2.研究酸奶市場面對(duì)的主要消費(fèi)群體。主要是小學(xué)生群體;女性朋友;家庭以及老年。對(duì)于這些細(xì)分市場生產(chǎn)不同的酸奶。學(xué)生奶是關(guān)系民族大計(jì)的一種根據(jù)學(xué)生的成長特點(diǎn)專門設(shè)計(jì)的乳制品,酸奶是其中最重要的一種。學(xué)生酸奶特別添加維生素、礦物質(zhì)、益生元等營養(yǎng)素,其最大特點(diǎn)是營養(yǎng)全面、健康衛(wèi)生、風(fēng)味好、價(jià)格低。女士酸奶女士酸奶是根據(jù)女性生理特點(diǎn)、營養(yǎng)需求及嗜好而開發(fā)的,其中特別添加了

4、鐵、鈣等礦物元素,維生素e、c及果蔬汁等多種營養(yǎng)保健成分。白領(lǐng)族酸奶隨著社會(huì)的高速發(fā)展,加上收入高、生活節(jié)奏快,很多白領(lǐng)一族越來越重視自己的健康。良好的風(fēng)味、口感及個(gè)性化的特色少不了,保健功效也必經(jīng)銷商對(duì)市場的一些看法;經(jīng)銷商對(duì)不同品牌的看法;經(jīng)銷商對(duì)市場空間和產(chǎn)品機(jī)會(huì)的看法;經(jīng)銷商對(duì)新包裝產(chǎn)品的市場定位的建議;經(jīng)銷商的市場運(yùn)作手段和方法;經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、種類的方面的需求;經(jīng)銷商對(duì)廠家合作的建議和要求;經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品組合、市場推廣的建

5、議;經(jīng)銷商目前的市場運(yùn)作狀態(tài)與對(duì)潛在需求之間的差異的看法。(3)、零售商調(diào)查:零售商對(duì)不同品牌的看法零售商對(duì)當(dāng)?shù)厮崮淌袌龅目捶?;零售商?duì)產(chǎn)品、價(jià)格、種類的需求以及現(xiàn)有狀態(tài)間的差距;不同零售點(diǎn)的產(chǎn)品組合差異性;當(dāng)?shù)厥袌龅闹饕偁幨侄危辉摰赇N售得好的產(chǎn)品及其原因分析;該店產(chǎn)品的產(chǎn)品種類組合方式等。(4)、消費(fèi)者研究:1.產(chǎn)品調(diào)查:消費(fèi)者對(duì)目前酸奶產(chǎn)品的評(píng)價(jià);消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味的偏好趨勢(shì);消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝風(fēng)格的偏好趨勢(shì);消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品組合選擇的偏

6、好趨勢(shì);消費(fèi)者對(duì)酸奶的潛在需求與株洲市酸奶市場的差距等。2.購買行為調(diào)查:消費(fèi)者購買什么品牌、什么口味的產(chǎn)品?為何購買?何時(shí)購買?何地購買?如何購買?由誰購買?3.影響因素調(diào)查:賣場氛圍、產(chǎn)品陳列;影響消費(fèi)者購買的最主要因素;品牌對(duì)消費(fèi)者購買的影響程度;價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的影響程度。4.品牌調(diào)查:酸奶品牌知名度測(cè)試;酸奶品牌滿足度測(cè)試5.廣告信息調(diào)查:消費(fèi)者獲取信息的主要渠道。6.競爭對(duì)手調(diào)查:消費(fèi)者對(duì)其它奶制品的認(rèn)識(shí)程度;對(duì)價(jià)格接受程度等(

7、5)、通過綜合分析與研究酸奶市場的消費(fèi)者及其需求和整個(gè)市場的營銷特點(diǎn)作出評(píng)價(jià),提出相應(yīng)的建議,更好地預(yù)測(cè)酸奶的未來發(fā)展趨勢(shì)和提出好的營銷策略。四、調(diào)研的方法:1.問卷調(diào)查:通過問卷了解消費(fèi)者對(duì)酸奶的認(rèn)識(shí)程度,消費(fèi)者類型,消費(fèi)者需求,消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)等等。2.個(gè)人訪談:通過調(diào)查促銷員,酸奶代理人等,來了解酸奶的銷售的營銷因素,影響消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)因素。3.電話調(diào)查:隨機(jī)抽取一些消費(fèi),經(jīng)銷商和某品牌的銷售員。4.觀察法:5.收集二手資料:政府

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