2019年推薦 電大廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)期末復習考試小抄

1、..電大廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)期末復習考試小抄電大廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)期末復習考試小抄一名詞解釋一名詞解釋⒈廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構思。⒉廣告戰(zhàn)略：廣告戰(zhàn)略是在營銷要素分析的基礎上，為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標而制定出的對廣告運動具有指導性的原則和謀略。3.廣告策略：廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā)，為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的局部方式或手段。⒋廣告訊息：是廣告主體計劃在廣告中所說的內容，以及通過文字或非文字來表

2、達這個內容的方式構成了廣告訊息。文案、美術和制作元素的組合形成了訊息，而組合這些元素的方式是無窮無盡的。⒌傳播媒介：是指可傳遞廣告主訊息的所有載體，包括傳統(tǒng)媒介，例如廣播、電視、報紙雜志、路牌；新興媒介，例如計算機在線服務、互聯(lián)網(wǎng)；以及整合傳播活動所用的直接營銷、公共關系、特別活動、銷售推廣和人員銷售。6.戲劇性理論：是李奧貝納的廣告創(chuàng)意觀念，他認為任何商品都具有喜劇化的一面，即都有所謂“與生俱來的戲劇性”，也就是商品恰好能滿足人們某些

3、欲望特性，”能夠使人們發(fā)生興趣的魔力”。廣告人最重要的任務就是把它發(fā)掘出來并加以利用，令商品喜劇化的成為廣告里的英雄。7.usp：即”獨特的銷售主張”，是雷斯倡導的有關理想銷售概念的一個理論。其本意是指：每個廣告都必須向消費者提出一個銷售主張。該主張必須向消費者明確指出，該產品具體的特殊功效和利益；該主張具有獨特性，是競爭者不能或不曾提出的；該主張有強勁的銷售力。8.品牌：是指標明產品及其產地，并使之與同類產品有所區(qū)別的文字、名稱、符號

4、或花式的結合體。奧美認為，品牌就是”消費者與產品之間的關系”。9.定位論：是由美國著名營銷專家a里斯和j屈特于70年代提出的廣告理論。定位就是讓產品在顧客心目中占據(jù)有利的位置。定位理論的精華就是：發(fā)現(xiàn)消費者的需要并滿足消費者的需要。10.ci理論：是企業(yè)識別或企業(yè)形象的英文簡稱，它是一種企業(yè)系統(tǒng)形象戰(zhàn)略。企業(yè)識別由理念識別、行為識別和視覺識別三部分組成。企業(yè)理念必須轉換在行為和視覺設計中，才能使符號的意義與形式統(tǒng)一，創(chuàng)意出企業(yè)形象的獨特

5、性和同一性。11.imc理論：即整合營銷傳播理論。整合營銷傳播就是要整合傳播過程中的各個要素以形成一個完整的統(tǒng)一體，使各要素彼此能夠增強對方的作用，實現(xiàn)傳播活動的協(xié)同效應。這正是整合營銷傳播的主要優(yōu)勢和顯著特征。12.廣告創(chuàng)意的科學性原則：是指其一廣告創(chuàng)意應從消費者出發(fā)，以調查研究為基礎，了解相關的自然、人文科學。其二，廣告創(chuàng)意者應了解最新科技，學習和運用相關的科技成果。13.廣告創(chuàng)意的藝術性原則：強調任何一件有生命力的廣告佳作，都必須

6、具有某種觸動人心的，給受眾帶來美感或愉悅的藝術魅力。14.創(chuàng)意過程：是一個發(fā)現(xiàn)獨特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新組合的循序漸進的過程。遵循創(chuàng)意過程，人們可以提高自己發(fā)掘潛能、交叉聯(lián)想和選取優(yōu)秀創(chuàng)意的能力。15.二舊化一新：是指新構想常出自兩個想法抵觸的再結合，這種組合是以前從未考慮過的、從未想到的。即是說，兩個原來相當普通的概念、或倆種想法、倆種情況、甚至兩種事物，把它們放在一起，結果會神奇般的獲得某種突破性的新組合。..術才華。第二種

7、廣告創(chuàng)意角度是以企業(yè)、產品為中心站在廣告主的立場上進行的廣告創(chuàng)意。這類王婆賣瓜式的廣告在賣方市場和生產導向時期還能收到一定的效果但從20世紀90年代以來由于媒介的激增、產品的豐富和消費者選擇的加強以產品為中心的廣告越來越難奏效生產導向的創(chuàng)意角度陷入困境。第三種廣告創(chuàng)意角度是以消費者為中心站在消費者的立場上進行的廣告創(chuàng)意。站在消費者的立場就是要深入調查真正了解目標消費群的欲望、興趣、愛好、價值觀念和生活形態(tài)等并由此確定廣告信息和構想最恰切

8、的傳播形式。2.怎樣理解以人為本的新溝通觀念？舉例說明怎樣理解以人為本的新溝通觀念？舉例說明廣告創(chuàng)意的有效溝通，需要建立新的溝通觀念。在以人為本的新溝通觀念中，溝通意味著平等溝通意味著真誠；溝通意味著互惠。廣告創(chuàng)意的有效溝通，是連接廣告主與消費者的金橋，是謀求廣告主和消費者得共同利益，共同發(fā)展的新路。就像人有個性和共性一樣，廣告創(chuàng)意也有個性和共性。廣告創(chuàng)意的特征，是指眾多佳作體現(xiàn)出的廣告創(chuàng)意的共同特點。其主要特征有四點：主題構想單純，表

9、現(xiàn)方式構想新穎，廣告形象構想確切和情感效應構想自然。3.伯恩巴克的創(chuàng)意觀有何特色？伯恩巴克的創(chuàng)意觀有何特色？伯恩巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論中。該理論指明：一個好的廣告必須有三大特性，即相關性，原創(chuàng)力與沖擊力。相關性是指廣告必須與商品，消費者相關；原創(chuàng)力即是在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)，與眾不同；沖擊力即是廣告產生的沖擊，震撼消費者心靈的魅力，是與相關性，原創(chuàng)力相連貫通的。伯恩巴克的創(chuàng)意指南是三位一體，共同發(fā)揮作用的：廣告與商品有關聯(lián)性才有

10、意義，廣告有原創(chuàng)性才有生命力，廣告有沖擊力才能給消費者留下印象。4.奧格威的品牌形象論有哪些基本要點？奧格威的品牌形象論有哪些基本要點？（1）品牌和品牌的相似點越多，選擇品牌的理智考慮就越少；為塑造品牌服務是廣告最主要的目標，品牌形象是創(chuàng)作具有銷售力廣告的一個必要手段。（2）形象指的是品牌個性。最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產品之間微不足道的差異。個性鮮明的品牌形象，才能讓目標消費者心動和行動。（3）品牌形象要反映購買

11、者的自我意象，廣告中應注重產品以及品牌附加價值的體現(xiàn)。消費者購買時追求的是“實質利益心理利益”。（4）品牌形象是一種長期戰(zhàn)略，每一則廣告都是對品牌的長程投資，品牌形象是一種長期的戰(zhàn)略。廣告應保持一貫的風格與形象，應盡力維護好品牌形象。（5）影響品牌形象的因素有很多，如產品的名稱、包裝、價格，廣告的風格、贊助、投放市場的時間長短等。5.品牌的定義是什么？包含哪些方面？品牌的定義是什么？包含哪些方面？品牌牌(Br)是一種識別標志、一種精神象

12、征、一種價值理念是品質優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地繼而鞏固原有品牌資產多層次、多角度、多領域地參與競爭。品牌指公司的名稱、產品或服務的商標，和其它可以有別于競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。產品品牌是對產品而言，包含兩個層次的含義：一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的