世界經(jīng)典營銷案例解析（經(jīng)典市場營銷案例149篇）

1、wd文檔可自由復(fù)制編輯目錄第一章市場營銷：創(chuàng)造顧客價(jià)值和滿意“““““““““““““““1案例一時(shí)新商場對折銷售何以成功““““““““““““““““1案例二顧客永遠(yuǎn)是正確的“““““““““““““““““““““2案例三新型捕鼠器緣何沒市場？““““““““““““““““““3案例四?百事?與?可口?一進(jìn)一退說明了什么？““““““““““““3案例五愛爾琴失去競爭優(yōu)勢的原因何在？““““““““““““““4案例六通用公司門

2、前冷落“““““““““““““““““““““5案例七美國花生醬打入俄羅斯“““““““““““““““““““6案例八海爾洗衣機(jī)?無所不洗?“““““““““““““““““7第二章企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃和市場營銷過程“““““““““““““““10案例一聯(lián)想涉足互聯(lián)網(wǎng)“““““““““““““““““““““10案例二北京全聚德集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略““““““““““““““““13案例三摩托羅拉在中國的戰(zhàn)略模式:思考全球化行動(dòng)本土化“““““

3、“““““““““““““““““““““““““““18案例四海爾：從國際化到全球化“““““““““““““““““30案例五?雀巢?：模塊組合營銷的妙用“““““““““““““““39案例六全球之星：聯(lián)系每個(gè)地方的每個(gè)人“““““““““““““42案例七史密斯家庭食品公司：把食物送到家““““““““““““45第三章市場營銷環(huán)境““““““““““““““““““““““51案例一入境還得先問俗“““““““““““““““

4、““““““51案例二漠視的后果“““““““““““““““““““““““52案例三營銷從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)“““““““““““““““““““53案例四用環(huán)境優(yōu)勢造市場氛圍““““““““““““““““““53案例五產(chǎn)品跟著習(xí)慣走“““““““““““““““““““““54案例六可口可樂的中國化““““““““““““““““““““54案例七默多克集團(tuán)之中國攻略““““““““““““““““““56第四章分析消費(fèi)者市場和購買行

5、為““““““““““““““““60案例一需求在于引導(dǎo)，市場在于創(chuàng)造“““““““““““““““60wd文檔可自由復(fù)制編輯案例十七惠泉的下一步“““““““““““““““““““““105第七章市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇和市場定位““““““““““““113案例一抓住空白點(diǎn)“““““““““““““““““““““““113案例二林昌橫的?量力而營?術(shù)“““““““““““““““““113案例三?小說旅館?生意興隆“““““““““

6、“““““““““114案例四把功夫下在?小處?““““““““““““““““““115案例五丟下西瓜撿芝麻“““““““““““““““““““““115案例六?黑貨?商店生意興““““““““““““““““““““116案例七?萬圣?書店的生意經(jīng)“““““““““““““““““““116案例八降檔增效益“““““““““““““““““““““““117案例九娃哈哈的成功秘訣““““““““““““““““““““118案例十

7、產(chǎn)品跟著顧客走“““““““““““““““““““““119案例十一?芝麻開門?“““““““““““““““““““““120案例十二在?夾縫?里尋生路““““““““““““““““““120案例十三營銷巨人P&G啟示錄“““““““““““““““““121案例十四可口可樂細(xì)分新市場““““““““““““““““““123第八章產(chǎn)品策略：管理產(chǎn)品組合品牌和包裝““““““““““““126案例一為顧客設(shè)計(jì)形象“““““““““

8、““““““““““““126案例二沉默的推銷員““““““““““““““““““““““126案例三經(jīng)銷與?人情味?““““““““““““““““““““127案例四東方不亮西方亮“““““““““““““““““““““128案例五?雨傘袋?帶來的溫馨“““““““““““““““““““128案例六樹立大質(zhì)量觀念“““““““““““““““““““““129案例七單一品牌策略能成功嗎？“““““““““““““““““130